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2016中國旅游業(yè)十大猜想時間：2015-12-25 09:37:27 瀏覽量：986次

　　對于中國旅游業(yè)而言，2015年可以用變革和調(diào)整來概括，國家旅游局出臺了前所未有的嚴(yán)厲舉措規(guī)范整頓市場秩序，加速旅行社生態(tài)鏈的進化；“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮涌動以及各路資本的爭相進入，使國內(nèi)旅游業(yè)的整體活力達(dá)到了一個前所未有的高度。那么，已經(jīng)到來的2016年，中國旅游業(yè)將會發(fā)生哪些值得關(guān)注的變化？筆者以個人的觀察和從業(yè)見聞，從宏觀和微觀層面做出了十個方面的展望。

　　猜想1：巨頭并購的腳步不會停歇

　　2015年國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)生了多起由巨頭發(fā)起的并購或戰(zhàn)略投資，涉及投資規(guī)模（不完全統(tǒng)計）在5000億人民幣上下，其中僅在線旅游行業(yè)前三季度的投融資規(guī)模就達(dá)到了450億人民幣，相比2014年增長了2.4倍。龐大的投融資規(guī)模背后是眾多像萬達(dá)、騰訊、百度、海航、復(fù)星、眾信這樣的巨頭對旅游業(yè)投資機會的志在必得。而隨著國內(nèi)經(jīng)濟進入深度調(diào)整期，旅游業(yè)相對于其他領(lǐng)域而言仍將保持良好的成長前景，2016巨頭們將會在2015年的基礎(chǔ)上繼續(xù)加碼旅游業(yè)投資并購，除在線旅游外，航空公司、酒店、旅游地產(chǎn)等都將是熱點領(lǐng)域，國內(nèi)旅游業(yè)集團格局將逐漸成型。

　　猜想2：出境游將迎來一個集中爆發(fā)

　　國家旅游局發(fā)布的2014年度旅行社統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，全國2.5萬多家旅行社的出境游業(yè)務(wù)營業(yè)收入為1331.33億元，同比增長15.05%，預(yù)計2015年度突破1500億應(yīng)該問題不大。粗略估算，2015年度在線旅游主要幾家公司的總營收預(yù)計在300億以內(nèi)，不到出境游大盤子的五分之一，出境游無疑是一塊巨大的市場。另外，全球經(jīng)濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好集中釋放，出境游的外部環(huán)境空前的好。基于此，多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業(yè)務(wù)上，同程旅游更是高調(diào)宣布將2016年確定為“出境旅游年”。

　　猜想3：旅行社區(qū)域市場生態(tài)將發(fā)生深刻演變

　　2015年國務(wù)院發(fā)文要求國家旅游局研究盡快出臺破除旅行社跨地區(qū)經(jīng)營的限制，后者也于2015年9月份發(fā)布了相關(guān)文件，因此，跨地區(qū)經(jīng)營的開放將在2016年深刻影響整個旅行社行業(yè)的區(qū)域市場格局。一方面，大型傳統(tǒng)旅行社將加速全國擴張的步伐，另一方面同程旅游等大型OTA也將以更快的速度布局區(qū)域市場，這兩股力量將在很大程度上改變區(qū)域市場原有的格局。按照國家旅游局的統(tǒng)計公報，截止2015年二季度，全國共有27250家旅行社，相信隨著旅行社跨地區(qū)經(jīng)營的全面放開，旅行社行業(yè)的并購將集中爆發(fā)，旅行社的個體數(shù)量將隨之減少，而存活下來的旅行社經(jīng)營規(guī)模將越來越大，旅行社的品牌化經(jīng)營也將是大勢所趨。

　　猜想4：休閑游將成為在線旅游最熱鬧的領(lǐng)域

　　歷經(jīng)波折，攜程與去哪兒這兩對“冤家”最終走到了一起，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增添了又一例“相愛相殺”的經(jīng)典案例。去攜的“聯(lián)姻”不僅僅宣告了兩家公司進入了一個全新的發(fā)展階段，同時也宣告了在線旅游“流量為王”時代的終結(jié)，在線酒店、機票等標(biāo)準(zhǔn)品領(lǐng)域格局將趨于穩(wěn)定。一個領(lǐng)域的格局穩(wěn)定了并不意味著和平的全面到來，相反一場更加激烈和持久的爭奪戰(zhàn)將快速開啟，爭奪的核心將是非標(biāo)準(zhǔn)化的休閑旅游。在此背景下，同程與途牛的合并“緋聞”至今仍余波未平，攜程也迅速整合了旅游度假部門，美團點評作為最大的跨界玩家也加速了相關(guān)布局。因此，我們幾乎可以斷定，2016年的休閑旅游必將成為一個異常熱鬧的領(lǐng)域。

　　猜想5：旅游企業(yè)A股上市迎來窗口期

　　2015年底，景域等國內(nèi)旅游企業(yè)相繼登陸新三板使得旅游企業(yè)國內(nèi)上市迅速成為熱門話題。2015年12月9日,國務(wù)院常務(wù)會議決定提請全國人大常委會授權(quán),加快實施股票發(fā)行注冊制改革，12月21日證監(jiān)會主席肖鋼受國務(wù)院委托在第十二屆全國人大常委會第十八次會議上就《關(guān)于授權(quán)國務(wù)院在實施股票發(fā)行注冊制改革中調(diào)整適用＜中華人民共和國證券法＞有關(guān)規(guī)定的決定（草案）》做出說明，股票注冊制山雨欲來。注冊制的到來將為一大批暫時虧損但前景良好的旅游企業(yè)打開進入A股市場的大門，尤其是在線旅游行業(yè)尚未進入資本市場的企業(yè)以及正謀求從美股轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股的企業(yè)。國內(nèi)主流OTA中尚未上市的同程旅游近期表達(dá)了有意在2016年上半年登陸A股的期望，7天、藝龍等完成私有化后也極有可能登陸A股。隨著中國旅游市場的快速增長，也許下一個超大體量的旅游企業(yè)集團將會在A股崛起。

　　猜想6：國內(nèi)旅游業(yè)全球化步伐將提速

　　2015年的中國旅游業(yè)界無論是投資并購還是業(yè)務(wù)拓展均表現(xiàn)出了全球化的趨勢，海航、復(fù)星、港中旅、眾信等在全球范圍內(nèi)展開了多起投資并購，攜程、同程、途牛等在線旅游企業(yè)也加快在全球目的地的布局。可以預(yù)見的是，隨著出境游人數(shù)突破1億人次大關(guān)，將會有越來越多的中國旅游企業(yè)選擇走出去布局全球市場，與國外旅游巨頭資本結(jié)盟、投資并購乃至直接設(shè)立海外分公司都將是可能的選項，其中服務(wù)身在境外的中國游客是一個非常合理的切入點。2016年預(yù)計將是出境游市場爭奪異常激烈的一年，各家布局海外的步伐將會進一步加速。

　　猜想7：旅游業(yè)服務(wù)品質(zhì)將大幅提升

　　2015年是《旅游法》正式頒布實施以來，國家旅游局對旅游市場的監(jiān)管最為嚴(yán)厲的一年，甚至連國務(wù)院辦公廳也在文件中明確要求規(guī)范市場秩序，改善旅游消費軟環(huán)境。經(jīng)過幾波宣傳攻勢，公眾對于低價旅游團及其可能面臨的劣質(zhì)服務(wù)的認(rèn)知也空前提升，人們對于旅游服務(wù)品質(zhì)的追求也上升到了一個全新的高度。在此背景下，預(yù)計2016年的旅游業(yè)將迎來一個服務(wù)品質(zhì)升級的熱潮，整個行業(yè)將更加規(guī)范，服務(wù)也將更加透明，品牌和口碑也將更受重視。

　　猜想8：親子游將成為熱門主題

　　隨著“二胎”政策的全面落地實施，孕嬰主題將成為2016資本市場的大熱門，旅游業(yè)與之沾邊的要算親子游了。據(jù)筆者觀察，隨著國內(nèi)休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈快速走向成熟，親子游等細(xì)分市場的邊界也越來越清晰，一大批創(chuàng)業(yè)團隊涌現(xiàn)出來，2016年將是他們?nèi)谫Y和擴張的好時機。

　　猜想9：“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”創(chuàng)業(yè)熱潮將趨于平靜

　　在官方和民間力量的共同作用下，在線旅游領(lǐng)域在2015年涌現(xiàn)出了大量創(chuàng)業(yè)團隊，其中有不少是在團隊組建三個月內(nèi)就拿到了A輪融資，多則過億少則過千萬的融資額吸引著一波又一波“淘金者”。短暫的創(chuàng)業(yè)潮難免泥沙俱下，一些原本缺乏合理商業(yè)邏輯支撐的項目將難以應(yīng)對2016極有可能更加嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，同時也難以在巨頭越來越密集的國內(nèi)旅游業(yè)立足。因此，2016年“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的創(chuàng)業(yè)熱潮將逐漸趨于平靜，投資者也將回歸理性。

　　猜想10：非標(biāo)住宿領(lǐng)域?qū)⒂瓉韯?chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮

　　經(jīng)過最近幾輪的并購調(diào)整，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化住宿領(lǐng)域基本被幾大集團主導(dǎo)，非標(biāo)準(zhǔn)化的住宿如民宿、客棧以及高舉“分享經(jīng)濟”大旗的途家們卻迎來了一個高速成長期，2016年這些領(lǐng)域預(yù)計還將迎來一個爆發(fā)式增長。首先，非標(biāo)住宿領(lǐng)域有了國家層面的政策支持，先是國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的意見》明確提出了鼓勵度假租賃，剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議更是明確將鼓勵個體和企業(yè)購買商品住宅用于出租作為消化房市庫存的重要舉措，這無疑為途家模式開了綠燈，預(yù)計2016年可能會有更多類似的公司或創(chuàng)業(yè)團隊以此為契機切入非標(biāo)準(zhǔn)住宿領(lǐng)域。

　　除了以上十個方面外，2016年的中國旅游業(yè)還有很多值得關(guān)注的趨勢，例如三大航機票直銷、民營航空的發(fā)展、在線出行預(yù)訂、旅游交通服務(wù)、旅游O2O等都是非常熱門的領(lǐng)域。

　　文章來源：環(huán)球旅訊

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