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今年旅游業(yè)將呈4大趨勢
時間：2016-01-12 09:34:31
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隨著“互聯(lián)網+”興起，旅游市場與互聯(lián)網的結合越來越緊密。展望2016年，旅游市場將會迎來什么機遇與變化？近日，國內在線旅游網站芒果網、攜程網、去哪兒網等紛紛發(fā)布市場調研報告，對2016年旅游市場進行趨勢預測。多家在線商旅機構預測，2016年居民旅游口味將變得更加多樣化；游客將逐漸主導旅游產品，旅游附加值或將成旅游新市場。
多重利好將導致境外旅游熱
據芒果網發(fā)布的《2016年度旅游市場趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）表示，隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進式的發(fā)展，旅游消費早已不是少數人才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇?！秷蟾妗奉A測，2016年我國境外旅游消費將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長線出游的人數將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方面，隨著韓國、泰國的回血復活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長趨勢。
2016年全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好集中釋放，出境游的外部環(huán)境空前的好?；诖?，多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業(yè)務上，同程旅游更是高調宣布將2016年確定為“出境旅游年”。
攜程1月4日發(fā)布報告稱，國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續(xù)，從旅行社的收客統(tǒng)計看，半數以上的旅游花費用在出境游上，“買買買”依然走紅。媒體報道元旦期間中國游客在日本哄搶新年福袋，排隊搶購福袋人數超過7000人。此次元旦小長假，有數萬名國內游客預訂攜程跟團游、自由行等度假產品出境旅游，遠超去年同期，部分熱門線路報團人數是去年2~3倍。攜程旅游專家認為，隨著航班增加、簽證便利，以及價格門檻的下降，2016年出境旅游將繼續(xù)保持高速增長，也將成為旅游企業(yè)競爭的焦點。
自由行和私人訂制漸成主流
芒果網副總裁邱佳表示，隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。
此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。“私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅游行業(yè)本身起到推動和促進的作用。”邱佳說。這樣的觀點也得到了攜程網的印證，去年的十一黃金周，通過攜程自由行平臺出行的客人，腳步已遍布100多個境外目的地。尤其在馬爾代夫、塞班、巴厘島等海島，自由行已經成為中國客人的主要出行方式。根據業(yè)內相關統(tǒng)計數據顯示，近年我國旅游市場每年都在高速增長，其中自由行人數每年增長達30%，而傳統(tǒng)組團游增長速度15%，有增速放緩趨勢。出境游自由行的比例更高，達到70%以上?！秷蟾妗奉A測，2016年自由行將成為年輕人出游的潮流，私人訂制模式將引爆市場。
另一家在線商旅大鱷去哪兒網表示，除傳統(tǒng)的機加酒自由行外，自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別，在2016年將迎來廣闊前景。
線上旅游消費將繼續(xù)滲透
在“互聯(lián)網+”的影響下，傳統(tǒng)產業(yè)互聯(lián)網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發(fā)展勢頭。根據業(yè)內相關數據顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網旅游產業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
芒果網的《報告》預測，2016年線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長。同時，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強。芒果網副總裁邱佳認為，伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業(yè)加速線上線下融合的趨勢，將對提升旅游產業(yè)的服務品質有促進作用。
攜程網元旦期間提供的一份數據顯示，今年元旦期間，海內外門票、一日游、演出、Wifi等當地碎片化玩樂項目需求爆增。今年元旦期間攜程當地玩樂項目預訂人數比去年增長超300%，大部分都是通過APP預訂?？梢哉f，互聯(lián)網對旅游的滲透已經成為旅游業(yè)的“新常態(tài)”，互聯(lián)網與旅游的結合無疑將更加緊密。
2015年的周邊游市場，用戶在預訂方式上發(fā)生了明顯的變化，逐漸從PC端轉移至移動端，移動端占比由年初的50%上升至70%；手機客戶端已經成為周邊游最主要的預訂方式。更便利的預訂手段讓周邊游的預訂量激增。針對消費者對周邊游熱情高漲的態(tài)勢，攜程景酒事業(yè)部CEO姚海川分析，“景區(qū)+酒店”這樣的周邊游產品正成為休閑旅游市場上一支強有力的“軍團”。目前周邊自由行的在線滲透率還很低，相對于競爭激烈的單資源產品（酒店、機票），這還是一片藍海，市場空間巨大，市場整體復合增長率足夠高。
目的地主題游或更受青睞
國內旅游市場發(fā)展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光，提高旅游產品的競爭力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。芒果網副總裁邱佳認為，像廈門結合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯成績。
據悉，一些在線商旅也以某個特定的目的地作為今年全年的旅游主題，如同程宣布今年為“日本旅游年”，攜程將今年定為“中美旅游年”。相關的旅游產品也陸續(xù)上線，供消費者選擇。
文章來源：智旅動力
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