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體育旅游成休閑度假“黑馬” 時間：2016-01-29 09:32:03 瀏覽量：1020次

　　1月24日，眾信旅游公告擬出資2500萬元設(shè)立體育基金，將加碼體育旅游產(chǎn)業(yè)。而就在上周，凱撒旅游宣布將投超8000萬元發(fā)展體育旅游。今年里約熱內(nèi)盧將舉辦2016年奧運會，一些旅游企業(yè)發(fā)力出境游市場的同時涉足體育旅游。據(jù)悉，目前中國體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長30%-40%。業(yè)內(nèi)人士認為，未來體育賽事和旅游產(chǎn)品結(jié)合也將成為體育旅游的發(fā)展趨勢。盡管如此，目前國內(nèi)的體育旅游發(fā)展尚未形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而我國體育旅游產(chǎn)業(yè)較一些發(fā)達國家仍有較大差距。

　　旅行社扎堆布局

　　針對近幾年急速發(fā)展的體育旅游需求，一些出境游旅行社也將目光瞄準到體育旅游板塊上。據(jù)了解，眾信旅游1月24日便公告擬出資2500萬元設(shè)立體育基金，圍繞體育及體育相關(guān)消費或服務(wù)行業(yè)進行股權(quán)投資。此外，眾信旅游還與“來跑吧”合作，推出了能夠參加黃金海岸馬拉松、悉尼馬拉松等比賽的旅游產(chǎn)品，增加體育旅游產(chǎn)品豐富度。

　　而就在上周，凱撒旅游也宣布了上線里約奧運會的觀賽游產(chǎn)品，同時將投資使用募集資金8246萬元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴展升級，開設(shè)體驗中心，建設(shè)全球體育賽事票務(wù)預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺以及配套的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年由于里約奧運會的舉辦，觀賽游則成為一匹黑馬。南美市場屬于較為新興的旅游市場，而游客也不在局限于傳統(tǒng)的觀光游，越來越多的轉(zhuǎn)向休閑游。從經(jīng)營者方面看，傳統(tǒng)旅游線路開發(fā)相對飽和，而賽事游產(chǎn)品利潤更高。

　　利潤高成經(jīng)營動力

　　據(jù)悉，越來越多的旅游企業(yè)開始瞄準體育旅游，一方面除了休閑游相比傳統(tǒng)的觀光游擁有更高的利潤率外，另一方面，旅行社開展體育主題旅游的目的可以彌補傳統(tǒng)觀光游淡季的損失。

　　北京諾舟旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理張彥龍表示，相較于一般傳統(tǒng)的觀光游，觀賽游屬于定制游或高端游，因為涉及的人力、物力成本較高，因此利潤也較高。例如，產(chǎn)品的設(shè)計就有別于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品。同時，賽事門票屬于稀缺資源，有量的限制，并不能向傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中那樣無限欣賞自然風光。

　　與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品不同的是，觀賽游并沒有淡旺季之分，從一定程度上可以彌補旅游市場淡季所帶來的損失。業(yè)內(nèi)人士表示，例如曼徹斯特，不是旅游的熱門城市，但在中國有龐大的曼聯(lián)和曼城兩支球隊的球迷，而這也只是眾多球隊聯(lián)賽球迷、眾多體育賽事迷中的冰山一角。在觀賽游中，比賽將成為這條旅游線路的主體，定位人群就是龐大的球迷群體。

　　市場尚不成熟

　　盡管體育旅游不受淡旺季限制，但一位出境游旅行社旅游產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)負責人仍表示出不同看法，即便體育旅游利潤能在一定程度上彌補淡季的損失，但整個市場的量還很小，不足以抵消這方面的損失。

　　張彥龍也表示，體育旅游只是龐大旅游市場中的一個細分，由于量不大，市場還談不上成熟，也沒相應(yīng)的政策法規(guī)。目前國內(nèi)市場上較常見的就是參賽游和觀賽游，參賽游以馬拉松為主，很多旅行社只負責參賽報名等事務(wù)。

　　在一些發(fā)達國家，體育旅游所創(chuàng)造的價值大約占旅游總收入的25%。與之相比，我國體育旅游整體上約占旅游業(yè)年產(chǎn)值的大約5%。

　　業(yè)內(nèi)人士建言，雖然體育旅游市場尚不成熟，但未來具備很大的市場潛力。眾信旅游相關(guān)負責人表示，出境游旅行社涉足體育旅游不能僅做觀賞性體育賽事的單一項目，未來健身類體驗型旅游項目也將是未來待開發(fā)的市場。

　　文章來源：北京商報

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