摘要：隨著中國旅游日風采的兩度展示，人們應理性思考，如何進一步打造好、應用好、發(fā)揮好這個平臺，讓中國旅游日更加廣泛深入地走向全國、走近國民

　　2012年5月19日，全國人民迎來了第二個中國旅游日！為了這一天，全國很多地方準備了豐富多彩的節(jié)目，其中，各類活動1000多項、公益惠民措施7000多項；江蘇無錫市作為本屆旅游日的主辦方，除了在主會場靈山舉行隆重儀式外，還開展了10項配套活動，并在江陰市下設分會場；山東、吉林、重慶、四川、河南等5個省市爭先恐后，積極申辦明年第三屆中國旅游日。可以自豪地說，中國旅游日正以朝氣勃發(fā)、生機盎然之勢，贏得了舉國認同和民眾擁戴！康輝旅游

　　回首中國旅游日的誕生，我們不禁感慨萬端，心潮難平。旅游日，是一個在嚴控新設全國性節(jié)日的背景下，由國務院審批設立的最新節(jié)日；旅游日，是一個群策群力、因勢借力，由民間發(fā)起、地方推動、行業(yè)力爭、國家認可的重要節(jié)日；旅游日，也是一個從醞釀到確定，從日期擇定到活動舉辦，得以快速形成較大社會反響的節(jié)日。從此，中國旅游業(yè)界不再因“世界旅游日”在華舉辦而觸景感嘆，不再為何時擁有自己的旅游日而夢寐以求，不再為旅游業(yè)何時上升為國家戰(zhàn)略而夙夜憂思！

　　隨著中國旅游日風采的兩度展示，人們于情不自禁、喜不自勝之余，似乎也應理性地思考，如何進一步打造好、應用好、發(fā)揮好這個平臺，才能讓中國旅游日更加廣泛深入地走向全國、走近國民。

　　一是更加強調(diào)全民性。中國旅游日不單是旅游業(yè)者和旅游者的節(jié)日，更是全社會和每一位國民都應積極參與的活動。2001年中辦、國辦曾下發(fā)通知嚴控新設全國性節(jié)日、紀念日、活動日，一個原因是其設立關系改革發(fā)展穩(wěn)定全局和人民群眾切身利益，關系國家意識、社會意識和公民意識的培養(yǎng)。鑒于此，明令“沒有特殊需要，今后不再增加設立”。從那時至今，國家僅批準設立了4個全國性節(jié)日。因此，中國旅游日的設立體現(xiàn)了國家發(fā)展戰(zhàn)略，應如黃金周假日旅游工作一般，得到各級政府和相關部門的共同關注與參與。這既是一個戰(zhàn)略定位，也是一個思想認識，關乎中國旅游日的發(fā)展前景。中國旅游日能否越辦越好，一個重要前提是讓它走出旅游行業(yè)，廣泛發(fā)動和依靠各級政府、相關部門的支持，使之真正成為全民參與的節(jié)日。

　　二是更加強調(diào)全國性。中國旅游日選在5·19，一個因素是考慮了這也是《徐霞客游記》開篇日。故第一、二屆中國旅游日主辦地選在與徐霞客相關的市縣，也是情有可原的。但“中國旅游日”，顧名思義不是地方性和地域性的，徐霞客作為“游圣”的精神遺產(chǎn)僅是旅游日的內(nèi)涵之一，早一點沖出徐霞客當年游蹤的圈子，至所未至，走向全國，既有利于突破地域和時代的局限，也有益于全面闡釋旅游日的內(nèi)涵，順應世界旅游發(fā)展的澎湃潮流，向大眾旅游者倡導文明旅游、健康旅游、綠色旅游理念，將旅游日的影響化為億萬旅客自覺的旅游實踐。

　　三是更加強調(diào)主導性。中國旅游日是服務領域少有的節(jié)日，帶有與生俱來的民生色彩，通過引導旅游企業(yè)打折讓利、免票優(yōu)惠，讓民眾享受旅游日的實惠，這是無可厚非的。但讓企業(yè)成為讓利主體，或許有些是處于回報社會的自愿，但也難免摻雜商業(yè)動機或牟利趨向，將公益性宣傳變成了市場促銷的賣點，這不符合中國旅游日設立的初衷。因此，還是要強調(diào)發(fā)揮政府部門的主導作用，主動擔當便民惠民的首要之責，具體落實到政策措施和環(huán)境優(yōu)化上，這相對于企業(yè)惠民的點滴之舉，更具有實質(zhì)性、長遠性和根本性，既是政府部門不能規(guī)避之責，也是對旅游企業(yè)的減負之舉。

　　四是更加強調(diào)宣傳性。中國旅游日是宣傳活動日，舉辦各種各樣的活動是必要的，有利于吸引民眾參與，有利于民眾接受教育。但活動僅是內(nèi)容和精神的載體，不管搞多少活動，不管搞哪些活動，都應圍繞宣傳旅游功效、提升國民旅游意識、倡導文明健康旅游、領悟旅游真諦等，不宜為活動而活動，或不加限定地活動泛化。中國旅游日主題活動的成效如何，主要應看取得的宣傳成效，關鍵是提前做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保國家、地方、行業(yè)都有支撐性的宣傳項目，在宏觀上發(fā)揮引領和統(tǒng)帥作用，方能營造濃厚的輿論宣傳氛圍。例如，可圍繞國家中心任務和時代要求確定相關宣傳主題，主動服務國家、服務行業(yè)、服務群眾；可通過宣傳旅游及旅游業(yè)的特征、功能和貢獻，深入闡述國家確定的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標；可通過宣傳旅游發(fā)展的典型，分析闡明旅游與經(jīng)濟社會發(fā)展、與“兩型社會”建設、與國家形象和“軟實力”的關系；可緊密結(jié)合百姓生活和旅游經(jīng)歷，闡釋旅游發(fā)展與城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量提升的關系，大力宣傳旅游“民生產(chǎn)業(yè)”的特征。如此，中國旅游日方能在各地慶?；顒拥?ldquo;海洋”中，凸顯出設立的價值與意義。

　　“馬踏飛燕”是中國旅游業(yè)的標志物，寓意著旅游業(yè)發(fā)展風馳電掣、一馬當先。中國旅游日能否一路走好，既要“好風憑借力，送我上青天”，也要“駑馬十駕，功在不舍”，但愿在未來的歲月長河中，各地主辦者們經(jīng)受得起時間和實踐的檢驗，把中國旅游日辦出特色、辦出水平、辦出影響、辦出效益，使之成為名副其實的全國性和全民性節(jié)日！