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在線旅游裂變：行業(yè)細(xì)分 跨界火熱
時(shí)間：2016-02-24 09:37:44
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產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步細(xì)分
據(jù)易觀智庫、百度旅游、百度大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2015中國自由行市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年，中國在線旅游交易市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4237.2億元，互聯(lián)網(wǎng)滲透率突破10%。
另外，根據(jù)易觀智庫向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，去年在線旅游整體交易規(guī)模四個(gè)季度增長率達(dá)到40%以上，第一季度約37%，第三季度甚至達(dá)到73%。在線旅游行業(yè)將會(huì)保持持續(xù)快速的增長，預(yù)計(jì)到2018年整個(gè)大盤會(huì)超過1萬億。縱觀在線旅游交易市場(chǎng)規(guī)模的構(gòu)成，其中在線交通預(yù)訂市場(chǎng)達(dá)到69.8%，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)達(dá)到18%，在線度假預(yù)訂市場(chǎng)達(dá)到12.2%。
易觀智庫在線旅游行業(yè)分析師姜昕蔚向記者表示：“我們可以看到2015年每個(gè)季度的增速都非常驚人，同比增速都在百分之百以上。究其原因，我們認(rèn)為主要有三個(gè)層面的因素影響。首先是旅游這樣的行為正在被越來越多的大眾所接受，消費(fèi)習(xí)慣正在形成。二是結(jié)構(gòu)性的變化，也就是說我們整體市場(chǎng)對(duì)出境游產(chǎn)品的認(rèn)可，引導(dǎo)了在線度假產(chǎn)品的升級(jí)和提升，也擴(kuò)大了整體的交易規(guī)模。三是在線度假行業(yè)，也就是廠商對(duì)旅游行業(yè)的貢獻(xiàn)。”
在線度假旅游市場(chǎng)主要分為三個(gè)板塊，一是國內(nèi)周邊游，二是國內(nèi)中長線游，三是出境游。根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，出境游比重逐年上升，從2012年的33%上升至2015年的51%，而國內(nèi)中長線游則從2012年的52%下降至2015年的28%;國內(nèi)周邊游從2012年的15%上升至2015年的21%。
據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年中國出境旅游達(dá)到1.2億人次，出境人次和消費(fèi)均列世界第一，其中，2015年春節(jié)黃金周期間，出境游人數(shù)(不含港澳地區(qū))達(dá)到518.2萬人次，同比增長約10%。
對(duì)此，執(zhí)惠旅游方面也分析指出，出境旅游的大幅增長，主要由于簽證放寬、航班航線增加、消費(fèi)環(huán)境改善等有利因素，激發(fā)了中國游客春節(jié)期間出境旅游消費(fèi)的熱情。國人越來越“有錢有閑有時(shí)間”，加上今年眾多旅游網(wǎng)站首次推出大規(guī)模的“春節(jié)大促”,熱門線路旅游價(jià)格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿。近期多國對(duì)華簽證有效期延長、手續(xù)簡(jiǎn)化、費(fèi)用降低，攜程旅游的數(shù)據(jù)顯示，澳洲、越南、泰國、日本、美國、馬來西亞、新加坡等國簽證辦理量均大幅提升，多個(gè)目的地同比漲幅達(dá)50%-100%。
除了“出境游”大幅增長之外，“自由行”也在逐漸受消費(fèi)者熱捧。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游方面，選擇自由行和跟團(tuán)游的比重各占50%，而出境游方面，自由行的比重占到23%，跟團(tuán)游占到77%。
驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華向記者表示，“自由行”是根本性的改變，觀光游永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，有組織的跟團(tuán)游永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，但像以前那樣強(qiáng)制性的旅游方式會(huì)逐漸向自由玩樂的方式轉(zhuǎn)變，大家追求的是更自由、更深度、更特色化，人心的重構(gòu)導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)。
除了“自由行”、“出境游”這些產(chǎn)業(yè)內(nèi)部變化之外，姜昕蔚還指出另外兩個(gè)格局變化：在線廠商內(nèi)部格局的變化、線上線下格局的變化。
對(duì)于在線廠商內(nèi)部格局的變化，姜昕蔚表示，2015年是在線旅游的合并之年。尤其是十月份通過合并以后已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)化品市場(chǎng)。未來易觀智庫認(rèn)為，非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場(chǎng)里面最有可能出亮點(diǎn)，也就是在線度假板塊。
對(duì)于線上線下格局的變化，姜昕蔚則表示，去年以來，有非常多的線下企業(yè)通過資本化的運(yùn)作來布局自己互聯(lián)網(wǎng)的滲透，可以看到大量線下的旅游集團(tuán)正在加快自己互聯(lián)網(wǎng)化的布局和互聯(lián)網(wǎng)滲透的程度。線下布局線上的同時(shí)，線上企業(yè)也在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行滲透。線上企業(yè)正在做兩件事情，一件事情是把自己的產(chǎn)品做得越來越豐富，另外是在產(chǎn)業(yè)鏈上向上游，包括像同城、途牛收購線下的旅行社擴(kuò)大話語權(quán)。攜程、途牛這樣的公司都在建立自己的線下服務(wù)中心，來提升自己線下產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和對(duì)線下產(chǎn)品的品控。
跨界生態(tài)合作
記者注意到，2015年以來，各大綜藝欄目的冠名企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了OTA企業(yè)的名字，不僅如此，類似“白條”的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也出現(xiàn)在OTA企業(yè)的支付環(huán)節(jié)中。因此，“跨界生態(tài)合作”也成為了OTA未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。
OTA企業(yè)其他行業(yè)的跨界合作，主要包括與互聯(lián)網(wǎng)金融、互動(dòng)娛樂、房地產(chǎn)和共享經(jīng)濟(jì)之間的跨界合作。
姜昕蔚向記者介紹道，很多旅游行業(yè)在進(jìn)行不斷的探索，包括像在線旅游加金融，很多企業(yè)推出了寶寶類的產(chǎn)品，針對(duì)在線旅游、出境旅游比較高的人群推出微信貸的產(chǎn)品，通過金融產(chǎn)品能夠使消費(fèi)者完成旅游，從而刺激發(fā)展。在線旅游和互動(dòng)娛樂的結(jié)合，從二三季度開始，三線旅游企業(yè)在大規(guī)模的冠名綜藝節(jié)目，包括像《跑男》、《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》。在線旅游和房地產(chǎn)共享經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，幫助地產(chǎn)公司激活地塊產(chǎn)品流通的速度。包括像萬達(dá)這樣的企業(yè)正在跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互相合作，推動(dòng)他們商業(yè)地產(chǎn)當(dāng)中旅游地產(chǎn)進(jìn)一步的發(fā)展和在線營銷。
不僅如此，執(zhí)惠旅游方面還表示，航空、金融、銀行等行業(yè)與旅游的跨界合作將更加頻繁和緊密;如京東、蘇寧等綜合性或大型電子商務(wù)平臺(tái)涉足旅游行業(yè)的步伐將更加密集。越來越多的行業(yè)看中了旅游行業(yè)的巨大價(jià)值，跨界、行業(yè)間的整合所噴發(fā)的力量，在2015年以前已經(jīng)被多次證明，如萬達(dá)、淘寶;而京東、蘇寧等綜合性或大型電子商務(wù)平臺(tái)涉足旅游行業(yè)的步伐將更加密集。
文章來源：智旅動(dòng)力
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