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金融：旅游業(yè)的未來各路玩家紛紛搶灘登陸時間：2016-03-19 09:21:42 瀏覽量：772次

　　忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。去年的旅游金融市場，用這句話來形容再恰當不過。在線旅游平臺紛紛跳出“框框”大舉跨界互聯(lián)網(wǎng)金融；消費金融平臺磨刀霍霍進入旅游場景……旅游理財、旅游分期、旅游保險等業(yè)務成了各路玩家爭相搶奪的重要戰(zhàn)場。

　　互聯(lián)網(wǎng)旅游金融發(fā)展到現(xiàn)階段，可以說，說走就走的時代已經(jīng)到來。沒錢出游可以分期付，錢多可以邊旅游邊理財，精打細算過日子的可以通過投資賺免費居住權……世界那么大，想去哪就去哪。

　　三大模式

　　目前，市面上的互聯(lián)網(wǎng)旅游金融產(chǎn)品大致可以劃分為三大類：旅游分期、旅游理財以及旅游保險。

　　旅游分期是目前最為常見的旅游金融模式，為用戶提供“先消費、后付款”的預授信服務。目前，去哪兒、驢媽媽、途牛、同程、首付游、分期旅游網(wǎng)等旅游平臺，興業(yè)銀行、中國銀行等金融機構(gòu)均有涉及，也是旅游平臺競爭的新焦點。

　　旅游理財則以貨幣基金和固定收益類產(chǎn)品為主，除了能使消費者預付的旅游費用獲得增值收益，一般還可用于辦理資產(chǎn)證明、預訂旅游產(chǎn)品等，淘寶旅游推出的“旅游寶”、攜程的“程漲寶”、途牛網(wǎng)的“途牛寶”等均屬于此類。以“途牛寶”為例，錢存入“途牛寶”，相當于投資匯添富基金公司旗下的全額寶貨幣基金，這筆資金不僅支持在途牛旅游網(wǎng)上進行旅游消費等，還可選擇直接凍結(jié)，作為出境游保證金，部分線路還可享團費優(yōu)惠。

　　保險與旅游場景結(jié)合度較高，一般是旅游網(wǎng)站和保險機構(gòu)合作，提供旅游意外險、旅程取消險、航空意外險、簽證保險等諸多旅游類險種，為用戶提供出游的后盾保障。目前，途牛、攜程、去哪兒等旅游平臺都開通了此類業(yè)務，甚至取得保險經(jīng)紀牌照，依托自身的旅游用戶大數(shù)據(jù)，深耕旅游保險，為用戶定制更加專業(yè)、更好體驗的碎片化旅游保障產(chǎn)品。

　　除以上三大類產(chǎn)品外，“旅游+ 金融”還為旅游者在外匯兌換、購物退稅等環(huán)節(jié)提供全新的解決方案。總而言之，旅游金融已經(jīng)嵌入到在線旅游服務的各個交易環(huán)節(jié)，成為旅游延伸服務中重要的一環(huán)。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場上的玩家，除了在線旅游企業(yè)，傳統(tǒng)的金融行業(yè)、創(chuàng)新的金融行業(yè)、電商平臺等都有涉足。他們按照各自的特點進行產(chǎn)品創(chuàng)新，各家進軍旅游金融的節(jié)奏和方向都不盡相同。

　　其中，在線旅游平臺尤為積極布局旅游金融，他們紛紛推出成立自己的互聯(lián)網(wǎng)旅游金融平臺。途牛是布局較為全面的一家，途牛金服依托自身的旅游資源，向消費者和供應商提供“一站式”互聯(lián)網(wǎng)金融服務，不僅有對個人的理財、擔保、分期付款等產(chǎn)品，而且還有針對供應鏈上下游廠商的理財及預付款產(chǎn)品；去哪兒網(wǎng)則從理財、分期、存款證明三個方面，通過與銀行和相關專業(yè)機構(gòu)合作，形成了點狀布局；同程旅游也對外宣布投資15 億元來優(yōu)化上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及打造金融生態(tài)圈。

　　需求驅(qū)動

　　越來越多服務商發(fā)力旅游金融，無疑看重的是旅游行業(yè)背后廣闊的市場。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計，2015 年中國公民出境旅游1.2 億人次，旅游花費1045 億美元，同比分別增長12.0% 和16.7%。在全球經(jīng)濟普遍不景氣的背景下，這一數(shù)字頗具震撼性。

　　不僅現(xiàn)有市場表現(xiàn)樂觀，潛在消費市場也很值得期待。易觀智庫發(fā)布的報告指出，12.6% 的人靠一年可支配收入完成一次境內(nèi)游有一定的資金壓力，中高收入人群中約有41.2% 的用戶靠一年可支配收入完成一次出境游有一定的資金壓力，整個中國在線旅游用戶在出境游中高達40% 以上的人群存在資金缺口的問題。

　　在需求與資金的矛盾下，金融無疑是最好的解決手段。目前，國內(nèi)各類旅游金融服務商主推的免首付、分期等授信類產(chǎn)品便是希望對接這些需求。

　　“旅游行業(yè)用戶群體呈現(xiàn)年輕化的特點，消費分期的方式為這些年輕人提供提前消費的可能。在線旅游企業(yè)在更好地服務用戶的同時，也為企業(yè)增加了變現(xiàn)的渠道。”創(chuàng)東方合伙人肖珂說。

　　易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2014 年中國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場的交易規(guī)模為19.7 億元人民幣，滲透率為5.9%，預計到2017 年整體滲透率將超過30%。互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場前景可見一斑。

　　除了巨大的市場需求驅(qū)動旅游金融產(chǎn)品爆發(fā)，旅游金融熱也跟旅游業(yè)的行業(yè)特性有關。旅游業(yè)有大量的現(xiàn)金預收預付，具有資金沉淀、消費等屬性，產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)資金的合理二次調(diào)配能夠顯著提升生產(chǎn)效率。

　　勁旅網(wǎng)總裁魏長仁曾表示，旅游產(chǎn)品具有流水大、供應鏈長的特點，具備做金融的基礎條件。同時，旅游產(chǎn)品毛利率低，如果只做旅游，很難賺錢，而旅游金融的出現(xiàn)則讓在線旅游平臺看到了新的利潤增長點。

　　“在線旅游企業(yè)跨界金融獲益較大，跨界今后將繼續(xù)升級。”中投顧問研究院薛勝文也表示，隨著市場競爭加劇，當前在線旅游企業(yè)的利潤水平不斷攤薄，而發(fā)展金融業(yè)能夠擴大在線旅游的盈利空間。此外，在線旅游金融與在線旅游的契合度較高，在線旅游企業(yè)發(fā)展金融業(yè)務有利于提高服務質(zhì)量，從而增強用戶粘性。

　　當然，互聯(lián)網(wǎng)旅游金融之所以能夠如此快速的發(fā)展，還離不開政策的支持。截至目前，國家已先后三次發(fā)文提出要金融支持旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這些創(chuàng)新性的政策利好，點亮了旅游金融業(yè)的未來。

　　風控能力有待商榷

　　不過，所有的金融產(chǎn)品，都有風險。而旅游金融，本質(zhì)也是金融。對于“旅游+ 金融”模式，業(yè)內(nèi)的擔心在于金融產(chǎn)品的風險是否可控。

　　易觀智庫的報告認為，未來互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場將進入高速發(fā)展時期，并從打造服務閉環(huán)向構(gòu)建資金閉環(huán)發(fā)展。與此同時，基于征信體系的風控機制構(gòu)建將成為競爭重點。

　　執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人劉照慧表示，旅游業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)此起彼伏、業(yè)態(tài)利潤微薄，但上下游產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)金流豐厚，在這種情況下旅游O2O 企業(yè)嘗試金融業(yè)務，與主業(yè)協(xié)同發(fā)展，多元化經(jīng)營，無可厚非。但無論是金融產(chǎn)品創(chuàng)新、風險管控、資金運營上，旅游業(yè)都沒有太多優(yōu)勢可言。

　　中國電子商務研究中心分析師陳莉則表示，眼下在線旅游行業(yè)有著巨大的市場需求，在線旅游企業(yè)借機營銷，確實存在一定優(yōu)勢。但相比垂直性的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，在線旅游做互聯(lián)網(wǎng)金融，風控能力如何還有待商榷。

　　從投資者的角度，薛勝文認為，旅游金融產(chǎn)品當前發(fā)展還不成熟，相關法律也尚未完善，投資者應該選擇信譽度較高旅游平臺的旅游理財產(chǎn)品，否則風險較大。

　　銀率網(wǎng)分貸款析師閆博鍇則提醒投資者，在體驗旅游金融產(chǎn)品時要切忌投資風險，不能輕信平臺所宣傳的好處，還要了解其背后潛在的風險。

　　“投資者要認清這類產(chǎn)品的出處，是旅游平臺自身還是為其他機構(gòu)代銷，具體是哪家機構(gòu)的產(chǎn)品，這家機構(gòu)本身是否合法。認真閱讀產(chǎn)品說明，了解產(chǎn)品性質(zhì)、設計、投資方向和保障方式。這些對于正規(guī)平臺來說都有詳細披露的責任和義務，如果缺失這些基本信息，那也一定有不可告人的秘密，投資者要遠離。”閆博鍇說。

　　文章來源：品橙旅游

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