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國足勝利了 體育經(jīng)濟(jì)、賽事旅游“紛至沓來”
時(shí)間：2016-04-01 09:23:42
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古城西安，國足以2:0的佳績擊敗卡塔爾，成功晉級2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)，現(xiàn)場一片沸騰。
國足本次晉級讓大眾看到了中國足球競技水平的提升。自2015年開始，我國足球產(chǎn)業(yè)開始改革，目標(biāo)是申辦世界杯，男足打入世界杯、進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。按照國際體育產(chǎn)業(yè)中足球40%的占比測算，中國足球2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2萬億元，行業(yè)增長空間巨大。
值得注意的是，歡呼慶祝的除了西安本地的球迷，還有這樣一群人，他們從各地趕來，一邊欣賞激動(dòng)人心的賽事，一邊感受風(fēng)土人情，這種旅游方式被稱之為“體育賽事旅游”。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者3月30日多方采訪獲悉，在國足勝利的同時(shí)，與之相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)、賽事旅游被關(guān)注，諸多業(yè)者開始了掘金，更多的資本熱錢已涌入體育產(chǎn)業(yè)。
利好政策密集出臺(tái)
回顧近年來國家對足球產(chǎn)業(yè)的扶持，可謂不遺余力，一系列足球產(chǎn)業(yè)扶持政策密集出臺(tái)。
2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(下稱：《意見》)，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)。《意見》還提出力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量?！兑庖姟酚“l(fā)一年來，已有30個(gè)省級政府出臺(tái)了實(shí)施意見，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和近7萬億元。比如《廣州市公共體育設(shè)施及體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布局專項(xiàng)規(guī)劃》，提出到2020年，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5%。
去年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中國足球改革發(fā)展總體方案》(下稱：《方案》)，涵蓋11個(gè)部分、50條改革措施，中國足球未來的藍(lán)圖清晰可見，被視為中國體育史上的一個(gè)里程碑的方案?！斗桨浮诽岢鲋袊闱虬l(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略，中期目標(biāo)之一就是“國家男足躋身亞洲前列”。更為重要的是政府對足球產(chǎn)業(yè)愈發(fā)重視使得中國足球自2002年實(shí)現(xiàn)世界杯出線的歷史性突破以來，再次迎來了發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的良機(jī)。
與此同時(shí)，一直困擾中國足球發(fā)展的頑癥“體制改革”也實(shí)現(xiàn)突破。
去年8月，《中國足球協(xié)會(huì)調(diào)整改革方案》出爐，中國足協(xié)與體育總局正式“脫鉤”，依法獨(dú)立運(yùn)行，“管辦分離”終于成真。今年，中國足球乃至中國體育史上里程碑意義的改革進(jìn)展——“足球運(yùn)動(dòng)管理中心”已在今年2月撤銷，中國足協(xié)與國家體育總局的“脫鉤”也已基本完成。這標(biāo)志著中國足協(xié)的調(diào)整改革進(jìn)入了“快車道”。
“脫鉤”后，在人員聘用、薪酬體系、外事出訪、財(cái)務(wù)和市場開發(fā)、國字號(hào)球隊(duì)教練人選等方面，中國足協(xié)都已經(jīng)有了自主權(quán)。接下來，2016年的工作，將繼續(xù)深化和完善足協(xié)體制機(jī)制改革，足協(xié)的工作量依然龐大，將涉及37項(xiàng)任務(wù)、105項(xiàng)工作。同時(shí)，對于地方足協(xié)“脫鉤”的指導(dǎo)政策性文件，也會(huì)在近期出臺(tái)。
掘金賽事旅游
球迷同時(shí)也是游客，當(dāng)國足勝利時(shí)，旅游業(yè)者也沸騰了。
不同于境外游客熱衷橄欖球、足球、籃球這些競技類賽事，國內(nèi)游客則偏向于休閑體育，而相關(guān)的賽事觀看與活動(dòng)體驗(yàn)都十分受歡迎。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的申辦成功使冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度得到了很大提升。同程旅游的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2015年冬季，亞布力度假區(qū)接待體驗(yàn)滑雪的游客數(shù)量同比增長了近70%。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪獲悉，在參與度上升的同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯，這類頂級國際賽事的舉辦國，也在瞄準(zhǔn)中國市場，想盡辦法為觀賽游客提供便利。如2016年的歐洲杯，法國駐華大使館就擬推出相關(guān)的觀賽簽，通過縮短流程簡化機(jī)制來提高出簽速度，方便球迷赴法觀賽。此外，2016年里約奧運(yùn)會(huì)、2018年俄羅斯世界杯等均已表示將針對中國觀眾推出相應(yīng)的觀賽簽證，屆時(shí)一邊旅游一邊觀賽也會(huì)變得輕而易舉。
“所以國足的此次勝利也距離進(jìn)入決賽又近了一步，雖然俄羅斯世界杯要在2018年舉行，但是昨晚國足的勝利無疑是給球迷和游客都打了‘強(qiáng)心針’，讓旅游業(yè)者開始籌劃向海外供應(yīng)商進(jìn)行相關(guān)的采購協(xié)商，希望屆時(shí)可以做出世界杯的觀賽旅游產(chǎn)品。”佳琦旅游機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人瞿佳表示。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者了解到，賽事旅游的報(bào)價(jià)可以比一般的旅游產(chǎn)品高數(shù)倍，攜程的高端旅游版塊曾推出過一款國際賽事的10人團(tuán)奢華產(chǎn)品，除了打包門票之外，全程頭等艙、奢華酒店入住，人均報(bào)價(jià)10多萬元。即便是一般的賽事旅游，由于捆綁了“搶手”的賽事門票，尤其是決賽門票，因此報(bào)價(jià)也非常高，數(shù)萬元的報(bào)價(jià)比比皆是，旅游業(yè)者的獲利空間很高。
目前，不少旅游企業(yè)已陸續(xù)推出觀賽游產(chǎn)品，比如“法國歐洲杯觀賽奢享13天游”、“歐洲杯奧地利VS葡萄牙10晚12日觀賽游”、“奧運(yùn)會(huì)開幕式·巴西-阿根廷15日游”等線路，在賽事之余安排了特色精品的體驗(yàn)行程，包括了人文景觀體驗(yàn)、自然景觀欣賞、美食品嘗等，很受體育迷的青睞。
從同程旅游的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，如歐冠、亞冠、英超、意甲等熱門賽事產(chǎn)品，一直深受游客關(guān)注，產(chǎn)品預(yù)訂周期一般在3個(gè)月左右。而即將舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)更是大熱，在2015年便開始得到了全面關(guān)注。相比網(wǎng)球賽等，足球是中國觀眾比較接受的觀賽種類，因此如果國足此番可以闖入決賽，則旅游業(yè)界預(yù)計(jì)必將引發(fā)觀賽旅游熱潮。
但值得注意的是，掘金賽事旅游的業(yè)者必須有能力拿票，因?yàn)橘惼笔呛诵?，而這就需要旅游業(yè)者與相關(guān)供應(yīng)商和賽事主辦方進(jìn)行協(xié)商。據(jù)悉，一些旅游公司已經(jīng)開始和海外供應(yīng)商溝通有關(guān)世界杯的賽事旅游合作事宜。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年我國的國民旅游人次超過40億，同比增長超過9.98%，其中出境游客數(shù)量達(dá)到了1.2億人次，同比增長10%。隨著旅游市場的火爆，體育旅游以其獨(dú)特的參與性和體驗(yàn)性受到青睞。
資本密集布局足球產(chǎn)業(yè)
不僅是旅游業(yè)，還有不少產(chǎn)業(yè)都受益，而資本也在密集布局足球產(chǎn)業(yè)。
國足進(jìn)入2018年世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)，最直接受益的要數(shù)樂視了，樂視控股董事長賈躍亭在社交媒體上公開表示要送國足樂視的硬件產(chǎn)品。
賈躍亭為何這么激動(dòng)?
因?yàn)闃芬暷玫搅?018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽的全媒體獨(dú)家版權(quán)，近年來，樂視大舉布局體育產(chǎn)業(yè)，近日，成立兩年的樂視體育完成B輪80億元融資，估值215億元。
在政策的推動(dòng)下，已有大量資本也開始涌入足球產(chǎn)業(yè)。萬達(dá)成國際足聯(lián)頂級贊助商、蘇寧集團(tuán)5.23億收購江蘇舜天、綠地集團(tuán)1.5億拿下上海申花、上港集團(tuán)1.67億元接手上海東亞、體奧動(dòng)力80億元拿下中超聯(lián)賽5年媒體版權(quán)等。中國足球產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資本熱潮洶涌。另外，還有一些企業(yè)集團(tuán)選擇冠名、贊助等手段，也期待分享足球產(chǎn)業(yè)的“盛宴”。
體育產(chǎn)業(yè)觀察人士楊文麒向記者表示：“目前政策利好下，資本的涌入對于足球產(chǎn)業(yè)全方位幫助都十分巨大，從中超80億的版權(quán)價(jià)格就可以看出，體育產(chǎn)業(yè)目前是市場絕對的風(fēng)口。”
楊文麒進(jìn)一步指出，最直觀的就是近幾年，大量政策以及資本助推下，許多國外頂級外援進(jìn)入中超，中超聯(lián)賽水平以及球隊(duì)國際比賽名次也明顯提升，同時(shí)也帶動(dòng)了本土球員的競技水平大幅提升。
在政策、資本等助力下，足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著職業(yè)聯(lián)賽開啟自我良性循環(huán)，社會(huì)對中國足球關(guān)注度提高，從職業(yè)賽事到基礎(chǔ)賽事，商業(yè)價(jià)值有望逐步顯現(xiàn)。隨著中國足球重返亞洲足壇頂級舞臺(tái)，足球改革方面也有望加速推進(jìn)。
不過，楊文麒認(rèn)為，目前大量公司進(jìn)入足球領(lǐng)域，更多還是借助足球產(chǎn)業(yè)講商業(yè)故事，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及基礎(chǔ)教育還很薄弱。
據(jù)悉，目前進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)的資金大部分都是投入到了足球產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，而從長遠(yuǎn)來看，一個(gè)國家足球的根基在于青訓(xùn)，這才是中國足球最應(yīng)該做的事情。2013年，曾經(jīng)率領(lǐng)日本隊(duì)征戰(zhàn)2002世界杯的特魯西埃，在中國執(zhí)教3年后表示：“日本足球的實(shí)力遠(yuǎn)強(qiáng)于中國足球，目前，中國足球落后日本足球20年。”要知道，日本的J聯(lián)賽只比中國甲A(中超前身)早一年，特魯西埃說這句話的底氣，源于日本對于青少年足球的重視。
“此次國足進(jìn)入12強(qiáng)與政策、資本助力有些關(guān)聯(lián)，當(dāng)然運(yùn)氣好可能更重要。按照目前的政策和資本介入的程度，我認(rèn)為10年后就會(huì)有一些大的突破，至少進(jìn)世界杯32強(qiáng)的把握性要大很多。目前的問題還是沒有梯隊(duì)和一流水平的職業(yè)聯(lián)賽，培養(yǎng)人才的數(shù)量和質(zhì)量都不夠。我覺得射門是一個(gè)國家足球產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)與綜合能力的結(jié)果。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示。
文章來源：一財(cái)網(wǎng)
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