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惡俗營銷"億萬富翁與農(nóng)婦結(jié)婚" 僅為推介旅游資源時間：2016-04-18 09:38:06 瀏覽量：826次

　　近日，一則關(guān)于“億萬富翁與浙江農(nóng)婦結(jié)婚”的故事被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，迤邐山水間的傳奇讓人神往——這位西班牙華僑因邂逅借宿的農(nóng)婦，竟舍棄了海外億萬資產(chǎn)搬進山里，甘愿做一名農(nóng)夫。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個故事脫胎于去年年底的一則舊聞，而當時的內(nèi)容并非如此傳奇。故事的主角姚南山向記者表示，自己并不是億萬富翁，兩個人也只是像普通老年人一樣，希望老來找個伴兒。（4月14日《成都商報》）

　　因為我早已到了堅定地不相信愛情童話的階段，對于前幾天網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“億萬富翁與浙江農(nóng)婦結(jié)婚”的故事，我個人并沒有什么觸動。相反，在無反轉(zhuǎn)不新聞的當下，我還有一點點對新聞大反轉(zhuǎn)、披露事情真相的期待。果不其然，美如韓劇、神如傳說般的愛情童話故事，被最終證明是“狗血劇”。

　　故事會的寫手們，現(xiàn)在成為了新媒體的記者——這是許多網(wǎng)友看到此新聞反轉(zhuǎn)劇之后的共同感慨。對比來看，故事至少在以下幾個方面出現(xiàn)反轉(zhuǎn)：一者，男主角不是富翁；二者，男主角的海外資產(chǎn)并非放棄，而是由子女繼承；三者，與農(nóng)婦沒有結(jié)婚領(lǐng)證；四者，這不是新聞，而是舊聞，并且還是改編后的舊聞；五者，美麗的愛情故事背后其實是一顆“老來找個伴兒”的樸素之心。

　　那么，問題來了，這則普通的故事是被誰改編成愛情童話的？改編者，又是出于何種目的？據(jù)記者調(diào)查，這則故事最早于2015年12月發(fā)布在浙江麗水當?shù)氐囊粋€旅游公眾號《指尖麗水》上，2016年1月《錢江晚報》又再次進行了報道，但是當中的內(nèi)容并沒有現(xiàn)在這么夸張，也并沒有引起什么反響。之后，當?shù)芈糜尉终埻ㄓ崋T再次寫了這篇文章并發(fā)表，但仍然沒有任何較大反響。之后，當?shù)啬畴s志在前期的基礎(chǔ)上加工升華，用文學(xué)手法去重現(xiàn)這段愛情故事……

　　可以看到，這個新聞故事，從去年年底到現(xiàn)在，逐漸向文學(xué)類的小說過渡，而新聞報道文學(xué)化的幕后推手，就是地方旅游部門，這篇所謂的報道，就是對本地旅游資源的一篇營銷軟文。為了達到宣傳本地旅游資源——“云和梯田”，讓更多的人知曉這里有田園生活、青山綠水，不惜夸張化報道，篡改事實，讓讀者在虛幻的愛情故事中達到營銷山水的目的。

　　“億萬富翁與浙江農(nóng)婦結(jié)婚”一事之所以能夠廣泛傳播，是炒作，又是惡俗營銷。在人人都渴望純真愛情的時代里，熬一碗心靈雞湯，似乎總能感化國人。但是說到底，這類故事能夠在微信號、地方媒體不斷的“升級”、“改造”，和一些新媒體起以“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“看完我哭了”、“國人必轉(zhuǎn)”、“積贊領(lǐng)產(chǎn)品”等噱頭營銷，都是一樣的手法。其目的就是讓更多的人關(guān)注某一個地方、某一家公司、某一個產(chǎn)品或是某一個公眾號。

　　地方政府部門推廣自己優(yōu)質(zhì)的旅游資源，并非壞事，初衷也是善意，但方式方法上不能違背新聞傳播倫理，仍然要堅持用事實說話。還要遵守互聯(lián)網(wǎng)傳播的一些規(guī)定，拒絕炒作和惡俗營銷。在此基礎(chǔ)上，扎扎實實做好地方旅游資源的推廣。也只有這樣，地方旅游形象才會越來越好。

　　文章來源：燕趙晚報

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