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旅游書：一片誘人的“藍(lán)?！? 時間：2016-05-10 10:05:33 瀏覽量：671次

　　從來沒有任何一個時代，中國人這樣浩浩蕩蕩地走在前往世界各地的路上。

　　當(dāng)越來越多的中國人把旅行當(dāng)成一種生活態(tài)度，乃至生活方式的時候，旅游為出版行業(yè)帶來一個“有無限想象力”的新題材。一個正在快速崛起的中國旅游市場，以及人們生活觀念和生活方式的快速裂變，讓不少作者和圖書出版機構(gòu)看到一片誘人的“藍(lán)海”。

　　第一波浪潮

　　越來越多的資深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他們用旅游隨筆的方式展現(xiàn)出一個令人向往的世界

　　“做自己”是很多“80后”“90后”強烈的精神渴望，旅游成了疏解這種渴望的一個相對容易的出口。2010年，背包客小鵬的《背包十年》問世了，他塑造了一個追求夢想、追求自由、在全世界歷險的大男孩形象，由此，開啟了旅游圖書市場的井噴。《背包十年》由中信出版社出品，多次印刷，銷售總量超過60萬冊。這個數(shù)字震動了全行業(yè)，并帶動了整個旅游類圖書爆發(fā)式增長。2010年當(dāng)年，旅游類圖書全年動銷品種數(shù)達到7000種以上，不少同類型圖書的銷量也超過了10萬冊，這在2010年之前是難以想象的。

　　小鵬不僅出版了一本書，他還創(chuàng)造了一個概念——“職業(yè)旅行家”，這讓很多年輕人熱血沸騰。某種意義上，《背包十年》成了很多年輕旅行者，尤其是大學(xué)生背包客的啟蒙讀物，這些旅行者共同的特質(zhì)，是不滿足于因循守舊、追求個性解放和與眾不同的生活方式。

　　從2010年開始，越來越多的資深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他們用旅游隨筆的方式展現(xiàn)出一個五彩斑斕、充滿陌生感又令人向往的世界。中信出版社資深編輯王藝超介紹說，“這些旅游隨筆在提供了一些風(fēng)土人情和文化特色的同時，最大特色在于強調(diào)個性和趣味性，注重個體感受，以感染讀者、引起共鳴，在新受眾崛起的前提下火遍全國”。

　　大浪退去

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)提供旅游資訊已經(jīng)越來越便捷，旅游圖書的功能屬性正在被弱化

　　這波浪潮來得快，但消退得也快。

　　旅游圖書動輒“10萬+”的銷售量在2014年之后變得非常罕見。呼喚“身體和靈魂，總要有一個在路上”、“辭職去旅行”的口號變得泛濫，讀者從最初的一種集體狂歡，變得越來越不耐煩。“人們需要旅游，本質(zhì)是渴望自由，旅游圖書在某種意義上就承載了滿足這種渴望的功能，其實就是集體在熬一碗雞湯。”資深出版人周青豐說，可惜這碗雞湯鮮有特色，即便是放入小資、時尚、個性等元素，要真的做好并不容易，“所以，讀者會發(fā)現(xiàn)一些旅游圖書的文本是不夠細(xì)膩、沒有深度的，經(jīng)不起時間的推敲”。

　　“市場的需求，使大量出版商瘋狂涌入，隨便抓到個旅游網(wǎng)帖就立馬簽下，或找個新奇概念，或編聳人聽聞的怪誕噱頭為賣點，流水線化操作便草草投入市場，一時粗制濫造成風(fēng)，流水賬游記，很快引起了讀者的反感乃至厭棄，整個旅游圖書市場在短期內(nèi)被迅速透支。”王藝超對旅游圖書的高度同質(zhì)化也表示憂慮。

　　對于旅游圖書市場的遇冷，中國旅游出版社的王穎表達了另一種觀點，“我是一個很喜歡讀書的人，但必須承認(rèn)，我讀的紙質(zhì)書越來越少了，因為互聯(lián)網(wǎng)閱讀，尤其是手機端的碎片化閱讀，占了我在閱讀上的大多數(shù)時間。對于旅游圖書，以往人們的旅行經(jīng)驗較少，會更多通過游記圖書來認(rèn)識、了解另一個地方，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)提供旅游資訊已經(jīng)越來越便捷，旅游圖書的功能屬性正在被弱化”。

　　被時光打磨

　　經(jīng)得起時間驗證，是旅游書籍的一個最高標(biāo)準(zhǔn)

　　旅游圖書市場呈現(xiàn)出良莠不齊的面貌，既有大量高度同質(zhì)化的旅游攻略、文筆青澀的私人旅游隨筆，但也產(chǎn)生出個別讓人耳目一新、具有高度文學(xué)品位的佳作。

　　在過去幾年，一位新疆青年作家李娟，走進很多愛書人的視野。有讀者評價：“讀她的書，哪怕就是一丁點的小事情，就是每日里的擦肩而過，就是在野地里刨坑的狗，就是河邊邂逅的牧馬的孩子，就是漫長的冬季那些寂寥而干枯的日子，都能讓她寫得妙趣橫生。”

　　李娟的童年和少年時代，跟隨開小賣部的母親在哈薩克的牧區(qū)游蕩，她過慣了四處遷徙的日子，習(xí)慣了用表情、手勢和想象力與同樣游蕩的牧民們溝通。她寫了許多關(guān)于阿勒泰的書，《我的阿勒泰》《阿勒泰的角落》《冬牧場》等，忠實地記錄著這片土地上正在發(fā)生、也正在悄然消逝的傳統(tǒng)生活。

　　“讀李娟的書，能在片刻之間就沉靜下來。在北京喧鬧的公交車上，在地鐵里，在午間的辦公室，你一下子就穿越到翠綠的阿勒泰，去看護一只剛出生的羊羔，去迎接冬天的第一場雪，去躺在無邊無際的山坡上做一場無邊無際的夢。”李娟的書吸引了很多讀者對于阿勒泰的向往，不僅是對于阿勒泰的風(fēng)景，還有阿勒泰的生活方式。

　　類似的書，還有《瓦爾登湖》《撒哈拉的故事》《在荷蘭過日子》。這些書共同的特點是有耐心，作者對某一個地方有較長時間或較為深度的生活經(jīng)驗。雖然同樣是作者的私人體驗，但這種體驗并不是浮光掠影的，而是有深度，有溫度，有對于人性和生活方式的負(fù)責(zé)任的刻畫。

　　筆者認(rèn)為，這些書籍已經(jīng)上升到文學(xué)的層面，給讀者帶來愉悅而深刻的閱讀體驗，經(jīng)得起時間的驗證，它們既是旅游書，也是人生之書。

　　經(jīng)得起時間驗證，是旅游書籍的最高標(biāo)準(zhǔn)?！缎煜伎陀斡洝芬呀?jīng)問世近400年了，至今仍然是旅游書的經(jīng)典之作。2015年3月，余秋雨的《文化苦旅》再版，迅速攀升到暢銷書的排行榜。最近，陳丹青的《無知的游歷》、陳丹燕的《我的旅行哲學(xué)》、蔣勛的《吳哥之美》（新版）等書就褪去了旅行攻略的色彩，使旅行成為文化的載體。

　　旅行的意義

　　自己想要的生活是什么樣子的，未來的路該怎么前行

　　某旅游社交網(wǎng)站曾發(fā)布過一份《旅行者閱讀行為分析報告》，該報告顯示，39.17%的人因為閱讀而旅行，60.83%的人因為旅行而閱讀。在中國的傳統(tǒng)哲學(xué)里，知行合一是一個人學(xué)習(xí)和成長的最佳方式。閱讀和旅行，本身就是密切關(guān)聯(lián)的一體兩面。

　　筆者出版過兩本旅游書，《臺灣單車環(huán)島筆記》和《遇見未來的旅行》，在講述旅游故事的同時，也一直在思考旅游的意義是什么？當(dāng)然，一千個人會有一千個出發(fā)的理由，但絕大多數(shù)人都會經(jīng)歷一個相似的心理歷程。

　　在《遇見未來的旅行》中，有這樣一段關(guān)于旅行意義的闡述：“我們最開始旅行的時候，都是被這個世界的美所打動，一片寧謐的湖泊，一座高聳的雪峰，一個童話般的小鎮(zhèn)，一次海島上的日出……我們?yōu)樽穼み@個世界的美而出走，可我們也越來越對美的事物感到疲勞。到后來，我們不再向朋友們津津樂道那些驚人的美景，而長久地留存在我們記憶中，都是在旅途中所結(jié)識的人。我們傾聽別人的故事，看到不同的生命狀態(tài)，理解不同的想法，意識到這個世界有那么多的差異，我們學(xué)會尊重和包容。”

　　作者說，到最后，我們看到的風(fēng)景，我們遇到的人，我們經(jīng)歷的故事，我們聽到的觀點，都會化作一面鏡子，我們漸漸就看見，自己想要的生活是什么樣子的，未來的路該怎么前行。

　　對于年輕人而言，旅行最大的價值有關(guān)于成長。對于旅游類圖書的作者而言，分享旅行的故事不僅僅是個人體驗的抒發(fā)，還有對于夢想的激勵、對于價值的傳導(dǎo)和對于真實世界的洞察。正如音樂人李宗盛所說的，“人不能孤獨地活著，之所以有作品，是為了溝通。透過作品去告訴人家：心里的想法、眼中看到世界的樣子、所在意的、所珍惜的”。

　　廣州的讀書人潘曉春說：“一定是書籍在我們的童年發(fā)生過一些溫暖的事情，才會讓一個孩子愛上閱讀，然后擁有這個世界上最美妙的禮物。因為它所帶給我們的，不僅是理解和享受一個人的孤獨，更多的是它是那么安靜的，悄無聲息地進入我們的生命，讓我們斗膽去想象遠(yuǎn)方的樣子，沖動地出發(fā)，勇敢地選擇…一直一直陪伴著我們直到老去。”

　　好運出自匠心

　　趣味性這一點，不會改變，甚至要求更高，這和深度提升并不矛盾

　　市場化時代的好處，是市場的調(diào)節(jié)機制最終會造成相對公平的優(yōu)勝劣汰。“隨著旅游圖書市場漸回理性，大量跟風(fēng)逐熱的出版商已經(jīng)自動退出，而剩下來的多是真正具有長遠(yuǎn)眼光和專注于內(nèi)容的專業(yè)編輯，這反而是好事，由粗放式的喊概念吸引眼球，轉(zhuǎn)入細(xì)致深入的耕耘，這需要好編輯去細(xì)心琢磨。”王藝超分析說。

　　兩大國外引進書系——孤獨星球和米其林旅游指南，目前在國內(nèi)市場依然暢銷，憑借的就是扎實全面的內(nèi)容、長久以來建立的品牌美譽以及對旅行方式的引領(lǐng)（比如，早期一些國內(nèi)讀者不理解孤獨星球有那么多篇幅介紹博物館），可見并不是旅游圖書整體停滯，而是本土同類圖書在內(nèi)容挖掘、更新及打磨上還不過關(guān)，即使更了解國內(nèi)讀者的需求，也無法將內(nèi)容編輯統(tǒng)籌到位，轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，這需要有心編輯和出版平臺的一同成長。

　　如果說上一波旅游圖書熱潮，更多是由“80后”“90后”對生活方式的憧憬引爆（曾經(jīng)有個說法，看旅游圖書的主體多是不太旅游的人），那么可以大膽預(yù)測，現(xiàn)今這一批已經(jīng)更加成熟、經(jīng)濟更加獨立的人群，將不會僅僅停留于對外部世界新奇的描述，而是由想象進入事實。

　　“旅行圖書曾被圖書界視為青春類讀物的延伸，而今后不再是這樣，其內(nèi)涵外延會擴展延伸，更結(jié)合人文性、主題針對性和深度挖掘性，不再是閱后即焚的快銷讀物，也不再是文藝青年的標(biāo)榜自我，而是有自己核心價值，這可以說改變了以前的產(chǎn)品屬性；但要注意的是，趣味性這一點，不會改變，甚至要求更高，這和深度提升并不矛盾。梁子《非洲十年》在旅游圖書整體下落時期，仍然取得十幾萬冊以上銷量，就是個典型例子。再用老眼光定位旅游圖書，將不會有未來。”王藝超坦言。

　　2015年有一封火了全國的辭職信：“世界那么大，我想去看看。”這句話之所以流行，反映了群體性心理，城市緊張枯燥的生活，讓很多人想出去走一走，看一看，有一次不一樣的人文體驗，這將是旅游圖書持久的推動力。而匠心，是旅游圖書的唯一機會，這需要出版人敏銳地捕捉市場的新需求和根植于內(nèi)容的精細(xì)運作，中國的LP也許就會誕生在不遠(yuǎn)的將來。

　　文章來源：經(jīng)濟日報

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