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2016中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進大會綜述
時間：2016-05-16 10:46:49
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“今年是‘十三五’開局之年，國家旅游局將會同各方，形成合力，強化改革創(chuàng)新，全面開創(chuàng)大眾旅游時代旅游投融資新局面。”5月15日，2016中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進大會暨國家重點旅游項目推介會在山東省濟南市舉辦。知名金融家、企業(yè)家和相關部門代表齊聚泉城，共商中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資大計。
會議呼吁政府、企業(yè)、金融機構(gòu)等充分認識促進旅游業(yè)投融資是大眾旅游的新要求、推進供給側(cè)改革的新方向、穩(wěn)定經(jīng)濟增長的新動能、創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展方式的新動力，要形成合力，致力于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
借勢大眾旅游時代
國家旅游局局長李金早表示，中國的大眾旅游時代已經(jīng)到來，旅游業(yè)與居民需求升級高度契合。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展、居民收入增加、消費升級加快，我國居民的旅游消費能力、旅游消費需求都將大幅度持續(xù)增長，旅游已經(jīng)由過去的奢侈品變?yōu)楝F(xiàn)在大眾化日常性普遍消費階段。
數(shù)據(jù)顯示，2015年在40億人次國內(nèi)游人群中，自由行人群高達32億人次，人均消費近1000元。2015年，國內(nèi)休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過觀光，增長見識成為第一大出游目的。自駕為主的自由行已成為游客到達景區(qū)的主要方式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的75%。
山東省委副書記、省長郭樹清介紹，近年來，山東堅持把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來抓，同步推進各相關產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推動旅游文化融合發(fā)展，旅游業(yè)綜合競爭力不斷提升。特別是2015年，山東旅游消費投資逆勢上揚，成為全省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要引擎。2015年接待游客6.6億人次，旅游消費總額達到7062億元，占生產(chǎn)總值比重11.2%，占服務業(yè)增加值比重24.7%。旅游業(yè)的發(fā)展不僅推動了山東經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，也使旅游成為居民日常生活所必需，全省人均出游達到3次以上。
國家體育總局副局長馮建中認為，隨著國民收入水平的不斷提高和健康中國的順利推進，體育資源與旅游市場的融合對接愈發(fā)明顯。體育旅游作為一種全新的休閑方式，成為新的消費熱點。體育進一步提升了旅游的資源價值，旅游作為渠道進一步拓展了體育的實現(xiàn)方式。“體育+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+體育”“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”這樣加下去，產(chǎn)業(yè)之間實現(xiàn)互相提升，越來越受到人們的推崇。
對于旅游業(yè)的前景和作用，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行副行長鮑建安表示，旅游產(chǎn)業(yè)是具有旺盛生命力的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)中發(fā)揮著極為重要的作用，同時也具有帶動貧困人口盡快脫貧致富的巨大發(fā)展?jié)摿?。下一步，農(nóng)發(fā)行將進一步加強與國家旅游局和各地方政府的合作，加大對旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。
“中國旅游業(yè)的大發(fā)展，要推動大合作、大聯(lián)合、大融合，旅游企業(yè)間要大合作，合作不問出身，股權(quán)多元、混合所有制是方向，與上下游產(chǎn)業(yè)鏈要大聯(lián)合，與金融業(yè)要大融合，這是迎接大眾旅游時代到來的要求，也是實現(xiàn)全方位合作共贏的要求。”港中旅集團董事長張學武說。
逐鹿旅游熱點領域
2015年旅游業(yè)的投融資成績單是優(yōu)異的。全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2015年全國旅游業(yè)實際完成投資10072億元，同比增長42%，比第三產(chǎn)業(yè)和固定資產(chǎn)投資增速高32個百分點，較房地產(chǎn)投資增速高41個百分點。全國10億元以上的在建旅游項目有2057個，實際完成投資6305億元，占全國的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項目有404個，實際完成投資2763億元，占全國的27.4%；投資額100億元以上的旅游項目有185個，當年完成投資1597億元，占全國的15.9%。
事實上，資本對旅游的熱點領域是“敏感”的，布局力度頗大。國家旅游局發(fā)布的《2015年全國旅游業(yè)投資報告》顯示，旅游投資的熱點領域主要包括鄉(xiāng)村旅游、在線旅游、旅游綜合類項目、郵輪游艇和體育旅游等。2015年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。投資內(nèi)容從單一產(chǎn)品建設向鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品拓展。在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。在線旅游投資逐步轉(zhuǎn)向新興市場和細分市場，投資領域從2009年的5個增加到2015年的25個，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產(chǎn)品和服務預訂以及經(jīng)驗分享等各個環(huán)節(jié)。溫泉養(yǎng)生、山水度假、體育運動、特色街區(qū)、商貿(mào)購物等休閑度假綜合體項目也成為各類資本追逐的熱點。
張學武透露，港中旅正積極拓展旅游新業(yè)態(tài)，攜手中交建、中海運等優(yōu)勢中央企業(yè)進軍郵輪業(yè)務，力爭3年內(nèi)形成船隊規(guī)模，打造中國郵輪民族品牌；繼續(xù)發(fā)力布局房車業(yè)務，初步形成了古絲綢之路、川藏線和云南出境緬、老、泰等3條房車營地線路；整合線上線下旅游業(yè)務，推動天地聯(lián)網(wǎng)。
80多歲的徐文榮是浙江橫店圓明新園有限公司的董事長，獲得了本屆中國旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻獎（飛馬獎）。他介紹了橫店全域旅游的發(fā)展之路，著重布局的熱點領域包括影視文化、會議文化、三教文化、山水文化、國際會展文化、演藝文化、高科技文化、藏文化、中西式婚慶文化等。
《2015年全國旅游業(yè)投資報告》預測，從當前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點。一是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)；二是休閑度假產(chǎn)品建設；三是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設；四是文化旅游產(chǎn)品；五是體育旅游產(chǎn)品；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品；七是適應新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游特色小鎮(zhèn)和旅游文化城鎮(zhèn)建設；八是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)；九是旅游商品和旅游戶外休閑用品；十是旅游房車、自駕車營地建設。
推進旅游供給側(cè)改革
李金早強調(diào)，促進旅游業(yè)投融資是推進旅游供給側(cè)改革新方向。旅游業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，大規(guī)模社會資本進入旅游業(yè)，創(chuàng)新開放旅游資源，特別是旅游資源資本化、金融化、證券化水平不斷提升，旅游成為資本市場熱點，旅游企業(yè)兼并重組不斷。
《2015年全國旅游業(yè)投資報告》分析，旅游集團加速整合，通過投資并購做大做強。錦江集團83億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團，首旅集團110億元收購如家酒店集團，宋城演藝26億元并購六間房。同時，國內(nèi)旅游企業(yè)也將投資目標指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)布局。海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團等。
宋城演藝品牌策劃部總經(jīng)理楊歡介紹，2015年，公司進行多元化布局，生態(tài)圈不斷擴展，先后成立了10億元規(guī)模的現(xiàn)場娛樂基金和30億元規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)娛樂基金，對嘻哈包袱鋪、暖暖游戲、布卡動漫等行業(yè)龍頭企業(yè)進行投資，進一步儲備IP資源。
“旅游+航空，可以打造航空旅游的新業(yè)態(tài)，我們的目標是讓中國旅游業(yè)如虎添翼。”中航工業(yè)通用飛機有限公司黨組書記宋慶國說，2014年，中航工業(yè)提出了發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟戰(zhàn)略，把航空技術同大眾生活相結(jié)合尤其是同旅游相結(jié)合，作為集團現(xiàn)代航空服務業(yè)發(fā)展的新方向。集團旗下愛飛客品牌將依托愛飛客項目布局，以通用航空為載體，打造面向大眾的通航旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的供給，實現(xiàn)綜合體旅游的功能。
在會上，國家旅游局規(guī)劃財務司與申萬宏源證券有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國旅游上市企業(yè)發(fā)展報告》提出，中國旅游企業(yè)上市融資時，一是充分發(fā)揮上市融資對企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。二是政府及部門推進企業(yè)的混合所有制改革，打造大型旅游集團。三是推進景區(qū)、郵輪、主題公園等企業(yè)登錄主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板。四是鼓勵技術創(chuàng)新的初創(chuàng)企業(yè)登錄新三板、海外資本市場。
記者注意到，《中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進大會·濟南共識》指出，旅游企業(yè)要發(fā)揚工匠精神，按照游客個性化需求開展柔性制造、智能制造，研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的旅游商品，打造中國制造旅游商品品牌，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，共享旅游發(fā)展機遇。
國家旅游局副局長吳文學強調(diào)，市場是中國旅游業(yè)的主體，旅游企業(yè)是其核心要素，企業(yè)強則產(chǎn)業(yè)強。旅游企業(yè)的核心要素是抓旅游項目，抓旅游產(chǎn)品的策劃、規(guī)劃與建設。旅游業(yè)已經(jīng)走過了“賣概念”的階段，進入到產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品建設、產(chǎn)品落地階段，進入到“賣產(chǎn)品”的市場化、大眾化、國際化、規(guī)范化的發(fā)展階段。希望大家共同重視旅游業(yè)投融資工作，把工作著眼點和注意力放到旅游投資項目建設上來。
文章來源：中國旅游報
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