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旅游業(yè)投資過萬億 資本鎖定創(chuàng)新創(chuàng)意型公司
時(shí)間：2016-05-30 10:30:34
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今年以來，旅游產(chǎn)業(yè)的投融資依然保持高熱度。在旅游業(yè)線下“巨無霸”、線上“獨(dú)角獸”不斷通過并購、整合形成的同時(shí)，眾多巨頭們無法企及、而消費(fèi)市場又有強(qiáng)勁需求的細(xì)分領(lǐng)域，卻成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最活躍的陣地。作為最敏銳捕捉商機(jī)的資本，亦將投資目光鎖定在這些科技創(chuàng)新型、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)型旅游企業(yè)。
據(jù)國家旅游局最新發(fā)布的《2015年全國旅游業(yè)投資報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2015年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，預(yù)計(jì)2016年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬億元，到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬億元。
趨勢
旅游投資過萬億 跨界資本成主力軍
“我和幾位朋友一起眾籌了300萬元，打算在杭州投資做‘小而美’的城市民宿酒店。”國內(nèi)一位從事酒店業(yè)管理的投資者張?jiān)?化名)告訴記者，目前國內(nèi)旅游市場的蛋糕在做大，像攜程、同程、途牛等OTA大平臺(tái)已占據(jù)大部分旅游市場，但由于現(xiàn)在旅游消費(fèi)市場越來越多元化、個(gè)性化，一些非標(biāo)準(zhǔn)化、小眾的旅游產(chǎn)品，OTA們暫時(shí)還沒有也不能切入，這就給了其他創(chuàng)業(yè)者很多機(jī)會(huì)。
“旅行市場走向細(xì)分，國民旅游蛋糕正在做大，資金和創(chuàng)業(yè)者都蜂擁而至。”艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，旅游類項(xiàng)目很多且競爭激烈，做細(xì)分市場可能是一個(gè)機(jī)會(huì)。
隨著消費(fèi)升級，國人休閑生活、旅游游學(xué)需求呈現(xiàn)爆炸性增長，與此同時(shí)，資本也在加速進(jìn)入。
國家旅游局局長李金早在5月中旬就已表示，當(dāng)前我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游需求快速增長，旅游消費(fèi)日趨多元。
在需求驅(qū)動(dòng)下，2015年，全國旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大。國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報(bào)告2016》顯示，2015年中國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長42%，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有185個(gè)。
在投資主體方面，2015年，民營企業(yè)投資旅游業(yè)占全部投資的57.4%。旅游投資熱點(diǎn)從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。
報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬億元。到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬億元。
值得一提的是，投資旅游業(yè)的民營資本中，跨界資本、非旅游類大型企業(yè)更成為其中最活躍的主力軍。
巔峰智業(yè)今年發(fā)布報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家投資旅游業(yè)，5年累計(jì)達(dá)350億元。房地產(chǎn)企業(yè)前5位全部投資旅游業(yè)達(dá)1.7萬億元。風(fēng)投企業(yè)前10位中有8家投資旅游業(yè)，山西煤炭企業(yè)有215家投資旅游業(yè)，累計(jì)達(dá)320億元。國美、蘇寧、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水旅游業(yè)。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2016年旅游業(yè)將是跨界資本聚焦之年，跨界資本、社會(huì)資本比重將進(jìn)一步提升。
另據(jù)吳文學(xué)介紹，2015年，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)投資旅游業(yè)累計(jì)超過160億元。這些非旅集團(tuán)通過投資用車、OTA、旅游信息、旅游社區(qū)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，加速搶占流量入口，完善其旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，分享旅游業(yè)發(fā)展紅利。
申萬宏源證券總裁李梅指出，跨界資本成為旅游業(yè)投資主力軍，這與旅游企業(yè)這些年來盈利能力不斷提高是分不開的。“國內(nèi)上市的旅游企業(yè)整體市值翻了11倍，從2005年的324.6億元一躍至現(xiàn)今的3748.5億元。資本市場對旅游企業(yè)的追捧和投資熱度都在上升。”
熱點(diǎn)
創(chuàng)新創(chuàng)意型旅游企業(yè)成為投資熱點(diǎn)
旅游市場所涵蓋的范圍又十分廣泛，食、住、行、游均有涉及，哪些板塊、項(xiàng)目會(huì)成為投資熱點(diǎn)?
“風(fēng)投、投資機(jī)構(gòu)對在線旅游的興趣點(diǎn)聚焦于休閑度假、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等主題旅游方向，且投資重點(diǎn)以種子期與初創(chuàng)期為主。”清科研究中心研究總監(jiān)魏林扇在接受記者采訪時(shí)稱，據(jù)清科私募通數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度投資案例數(shù)為9個(gè)，投資總額達(dá)107.75(USD/M，百萬美元，下同)，同比增長196%，同時(shí)初創(chuàng)期與種子期依然是投資高頻區(qū)，案例數(shù)占比超65%。
有旅游業(yè)人士認(rèn)為，科技創(chuàng)新型、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)型旅游企業(yè)將成為投資熱點(diǎn)。
“對于投資人來說，更傾向選擇有差異化競爭的項(xiàng)目，做‘從0到1’的事情。”旅游業(yè)資深從業(yè)人士葉春橋表示，現(xiàn)在比較受關(guān)注的是“旅游+”的概念，比如親子游、海外游學(xué)，主題游比如境外馬拉松，再比如高端定制的主題旅游，像海外購房、教育、五大聯(lián)賽、戶外活動(dòng)的特色主題，這些產(chǎn)品項(xiàng)目都很受歡迎。
“細(xì)分領(lǐng)域的周邊游，提供周末全家人出去度假的項(xiàng)目，亦受到資本的青睞。”葉春橋強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)業(yè)者做細(xì)分市場要關(guān)注消費(fèi)者行為方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在很多消費(fèi)者從觀光到休閑，到住宿方式的選擇都有變化。比如現(xiàn)在更受歡迎的是新的、有意思的精品客棧、非標(biāo)民宿。
“對投資人來說，民宿本身或預(yù)訂平臺(tái)的延伸設(shè)計(jì)，都是很好的投資點(diǎn)。在巨頭沒有深入的時(shí)候，在細(xì)分領(lǐng)域做‘從0到1’的項(xiàng)目，這個(gè)很關(guān)鍵。”上述人士說。
鉑濤戰(zhàn)略投資總監(jiān)鐘再佑則認(rèn)為，人工智能應(yīng)用或?qū)⒊尚聼狳c(diǎn)。“從現(xiàn)在市場看，當(dāng)前創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目我認(rèn)為比較有希望的有人工智能。在旅游行業(yè)，人工智能的應(yīng)用空間很大。”鐘再佑指出，“在定制游時(shí)，人工智能可能幾分鐘就可以解決行程安排的痛點(diǎn)。不過，這一領(lǐng)域現(xiàn)在還處在比較初級的階段。”
此外，新業(yè)態(tài)以及郵輪、森林、體育等主題旅游也是投資熱點(diǎn)。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，旅游新業(yè)態(tài)投資快速增長，郵輪游艇和森林旅游增幅最大。據(jù)介紹，以2015年為例，郵輪游艇旅游實(shí)際完成投資同比增長142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快;體育旅游以年均14%的增速成為全球旅游市場中增長率最快的旅游業(yè)態(tài)。
專家預(yù)計(jì)，2016年鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、海洋旅游、低空旅游、體育旅游等增長迅速。接下來，旅游投資的熱點(diǎn)還將在休閑度假、智慧旅游、文化旅游、健康養(yǎng)生旅游、特色小鎮(zhèn)等領(lǐng)域涌現(xiàn)。
警惕
部分領(lǐng)域降溫 投資者出手變謹(jǐn)慎
從整體來看，旅游業(yè)仍是資本關(guān)注最多、投資最活躍的領(lǐng)域。但縱向比較來看，“降溫”亦同樣存在。
多位投資人向媒體表示，雖然仍有資本在關(guān)注旅游領(lǐng)域，但在交易方面都持謹(jǐn)慎態(tài)度。來自清科集團(tuán)旗下私募通數(shù)據(jù)顯示，2015年全年國內(nèi)在線旅游投資案例數(shù)達(dá)77個(gè)，投資總額1914.97(USD/M)，而2016年一季度投資案例數(shù)為9個(gè)，同比下降50%。
魏林扇分析，旅游行業(yè)投資前兩年高速發(fā)展，投資市場需要對之前的投資進(jìn)行消化與鞏固。
旅游業(yè)資深人士張?jiān)治?，前年和去年我國旅游行業(yè)內(nèi)的合縱連橫，誕生多個(gè)“巨無霸”和“獨(dú)角獸”，市場份額卻愈發(fā)向OTA巨頭方向集中，行業(yè)競爭格局基本確定，這在某種程度上讓中小型公司的創(chuàng)業(yè)更加難。同時(shí)旅游企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，只能依靠低價(jià)競爭，而資本市場上燒得起錢的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和投資人越來越少，更多人選擇觀望。
“現(xiàn)在投資者可以說回歸理性，不再像前兩年那么盲目，他們在選擇投資時(shí)，更注重看企業(yè)的商業(yè)模式，看項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，若沒有合理的商業(yè)模式，不能盈利，很難再拿到錢。”張?jiān)f，有部分投資機(jī)構(gòu)前兩年投資的項(xiàng)目，至今還沒能收到回報(bào)，這也讓部分投資者對目前的旅游市場變得更謹(jǐn)慎。
艾媒咨詢CEO張毅說，從2015年到今年上半年，風(fēng)投、投資機(jī)構(gòu)出現(xiàn)一些變化，如果說之前大家還是有些“碰運(yùn)氣”，那么今年就會(huì)更看中項(xiàng)目能不能維持現(xiàn)金流、商業(yè)模式能不能被驗(yàn)證。“過去幾年‘大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新’熱度高，有一些泡沫，很多項(xiàng)目失敗了，大家有所警惕。”
葉春橋指出，過去一些旅游創(chuàng)業(yè)公司，靠低價(jià)吸引客流，而產(chǎn)品本身并不具有差異化優(yōu)勢，用低價(jià)這種方式獲得的客戶是沒有粘性的，價(jià)格補(bǔ)貼停止之后沒有任何好處，后面熬不下去。又或者，有些創(chuàng)業(yè)公司的項(xiàng)目，雖然模式很好，但市場太窄，旅游消費(fèi)頻次低，不足以支撐其持續(xù)發(fā)展，這都是投資者最不感興趣的類型。
不過，投資謹(jǐn)慎并不表示不再投資，有業(yè)內(nèi)人士表示，在OTA不擅長的領(lǐng)域和陣地，以及新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，都還有很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
2015年中國旅游投融資重大事件
2015年我國旅游業(yè)直接投資額首次突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10072億元，同比增長42%，旅游業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/div>
2015年全國已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶等7個(gè)省市設(shè)立了省級旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，成為促進(jìn)旅游投融資的創(chuàng)新平臺(tái)。
2015年5月15日，國家旅游局與國家開發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等六大金融機(jī)構(gòu)同時(shí)簽訂促進(jìn)旅游投融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，6家銀行承諾未來五年為中國旅游業(yè)授信1.6萬億元。
中國旅游企業(yè)兼并重組提速，先后有首旅集團(tuán)收購如家酒店集團(tuán)、攜程旅行網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)戰(zhàn)略整合、萬達(dá)文化集團(tuán)戰(zhàn)略投資同程旅游、海航旅游集團(tuán)戰(zhàn)略投資途牛、宋城演藝收購六間房等。
■專家觀點(diǎn)
艾媒咨詢CEO張毅：
風(fēng)投對項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)素質(zhì)更感興趣
從目前情況看，在線旅游的項(xiàng)目同質(zhì)化非常嚴(yán)重，所以一定要找到好的突破口。好的突破口主要有兩種：一是把現(xiàn)在大型在線旅游的短板補(bǔ)起來;二是針對不同年齡層的旅游消費(fèi)進(jìn)行細(xì)分服務(wù)，滿足新興群體，或者至少某一個(gè)群體，才有機(jī)會(huì)壯大。
很多風(fēng)投對人比較感興趣，看人或者團(tuán)隊(duì)的資源、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力以及后續(xù)資金跟進(jìn)。比如項(xiàng)目未來需要發(fā)展資金一個(gè)億，但風(fēng)投前期只投了一千萬，后續(xù)如果不持續(xù)投入，項(xiàng)目可能很難存活，這就是沉沒成本。
鉑濤戰(zhàn)略投資總監(jiān)鐘再佑：
人工智能軟件開發(fā)將成新熱點(diǎn)
從趨勢上看，去年較熱的投資是出境定制游、交通和共享經(jīng)濟(jì)，今年趨勢是人工智能和系統(tǒng)軟件的開發(fā)。
現(xiàn)在是資本寒冬，投資也趨向謹(jǐn)慎，一方面是整個(gè)資本市場的寒冬到來，對旅游行業(yè)細(xì)分投資市場有所影響，另一方面旅游行業(yè)的新熱點(diǎn)還沒完全出現(xiàn)爆發(fā)性的機(jī)會(huì)。一些新熱點(diǎn)，比如人工智能的技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用還不夠成熟，熱點(diǎn)青黃不接，機(jī)構(gòu)也還在摸索的階段。除非在后面能夠有實(shí)力雄厚的資本進(jìn)來，否則就要投一些細(xì)分主題類的產(chǎn)品。
文章來源：南方日報(bào)
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