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上海迪士尼開園在即中國主題公園遍地開花七成虧損時間：2016-06-06 10:21:34 瀏覽量：792次

　　上海迪士尼將于6月16日開園。但在近期的試運營期間，朋友圈已有不少攻略、吐槽。最近，中國首富王健林也隔空放話“有萬達在，讓迪士尼20年賺不到錢”。上海迪士尼開園在即，這次真是狼來了?對此，有業(yè)內(nèi)人士認為中國的主題公園部分價值被低估，但確實需要在文化創(chuàng)新等方面繼續(xù)努力。

　　中國主題公園遍地開花

　　上海迪士尼開園在即，此時，有意成為國內(nèi)主題公園大佬的中國首富王健林也宣布了萬達的主題公園版圖。王健林表示，萬達的中期目標是到2020年國內(nèi)開15個、國外力爭開3到5個萬達城。

　　其實，國內(nèi)主題公園扎堆建起已經(jīng)不是今年才出現(xiàn)的狀況。美國主題公園規(guī)劃公司AECOM的數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有59個在建主題公園，僅2012年至2013年，中國共有14個主題公園開幕，預計到2020年，包括59個主題公園、5個水上樂園將建成運營，總投資額達238億美元。

　　中國主題公園越建越多，得益于文化旅游產(chǎn)業(yè)得到政策的支持，此外中國人口基數(shù)大，中產(chǎn)家庭收入和數(shù)量的上升，人均可支配收入增加，推動消費結構升級，旅游休閑消費比例增加。

　　七成主題公園仍在虧損

　　國內(nèi)主題公園蜂擁而至，到底經(jīng)營情況如何?

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，國內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

　　由此可見，國內(nèi)主題公園市場空間雖大，但是卻難以維持長效經(jīng)營。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，一方面主題公園的建設投資成本巨大，回報周期長，同時產(chǎn)品單一，過分依賴門票收入，產(chǎn)業(yè)鏈短，亦延長了回本周期;另一方面，目前國內(nèi)主題公園市場同質化程度高，依然依靠刺激的大型游樂設備取勝，忽略了文化內(nèi)涵。

　　國內(nèi)主題公園價值被低估

　　當然，也有業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)主題公園價值存在被低估的情況。不少中國自主品牌主題公園，已經(jīng)達到世界級標準，甚至走在了最前沿。

　　在世界主題公園TEAAECOM機構公布的2015年世界前10位主題公園排行榜中，有4個來自中國，分別為第4位華僑城集團，共接待游客3018萬人次;第7位長隆集團，共接待游客2358.7萬人次;第8位華強方特集團，接待游客2309.3萬人次;第10位宋城集團，接待游客2233.8萬人次。排在第1位的仍是美國迪士尼公司，共接待游客13790.2萬人次，游客增長率為2.7%。

　　華美顧問機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱分析，雖然在主題公園投資的大潮中難免泥沙俱下，但是這些中國品牌主題公園就像燦爛的明珠。“比如，華強方特還為烏克蘭克里木半島、尼日利亞提供主題公園的總體設計，將自主知識產(chǎn)權的主題公園成套輸出到伊朗，華強伊朗伊斯法罕‘方特歡樂世界’已于2014年8月開業(yè)。華強文化自主研發(fā)的環(huán)幕4D電影系統(tǒng)輸出美國、加拿大、意大利、科威特等40多個國家和地區(qū)。”在趙煥焱看來，發(fā)展擁有中國自主品牌知識產(chǎn)權的主題公園對于中國主題公園發(fā)展意義重大。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國游樂園的市場前景看好。但關鍵是如何創(chuàng)新如何打造具備文化內(nèi)涵的主題公園，能夠持續(xù)吸引客流的樂園才是未來的贏家。

　　“米老鼠”的A股小伙伴股價迎炒作

　　迪士尼開園到底富了誰

　　亞洲最大、世界第三的迪士尼樂園開幕到底富了誰?記者發(fā)現(xiàn)，傍上迪士尼概念的A股上市公司都無一例外受到資金追捧，享受股價大幅上漲，主要包括與上海迪士尼公司投資方股權關聯(lián)、與上海迪士尼有業(yè)務合作以及受到其經(jīng)濟輻射效應影響的公司最值得關注。

　　三類公司傍上“米老鼠”

　　羊城晚報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，能搭乘迪士尼東風遭資金炒作的公司，大多是與上海迪士尼達成戰(zhàn)略合作或簽訂特許經(jīng)營權，部分則與上海迪士尼中方股東有千絲萬縷的關系，或直接受益于迪士尼樂園經(jīng)濟輻射效應影響。公開資料顯示，上海迪士尼項目由上海申迪集團與華特迪士尼公司合作建設。

　　上海申迪集團，這是由三家股東——上海陸家嘴(集團)有限公司、上海文廣發(fā)展有限公司與上海錦江國際控股公司聯(lián)合投資設立的一家國資企業(yè)，后來，百聯(lián)集團在2014年以20億入股申迪集團。上述四家申迪集團的大股東旗下的上市公司，如陸家嘴、錦江股份、錦江投資、東方明珠、百聯(lián)股份等，主營業(yè)務與迪士尼相關產(chǎn)業(yè)鏈契合度高，最為受益。

　　去年以來，一批迪士尼授權經(jīng)營商和戰(zhàn)略合作方也浮出水面，這當中不乏一些A股上市公司的影子。如上海本地股龍頭股份，旗下的“三槍”品牌早在2005年就首次牽手迪士尼，成為以米老鼠、小熊維尼等系列為載體的4至14歲少兒針織系列產(chǎn)品中國授權制造商及市場總運營商。2008年，“三槍”再度牽手迪士尼，獲得了0至3歲經(jīng)典迪士尼卡通形象嬰兒內(nèi)衣生產(chǎn)和銷售權。同時，公司是上海迪士尼樂園的消費品供應商之一。行業(yè)分析師認為，上海迪士尼開園后，園區(qū)內(nèi)消費品銷售增長，或是公司2016年業(yè)績增長的重要來源。

　　此外，遠望谷獨家供應上海迪士尼度假區(qū)夢想護照，海倫鋼琴獲得迪士尼許可在特定期限內(nèi)在特定樂器及相關配件類產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標，并授權在特定的渠道銷售。主營各種出入口控制的捷順科技也與上海迪斯尼簽訂了停車場合同。

　　作為世界著名的主題公園，迪士尼樂園的輻射效應也十分強勁，園區(qū)周邊的房地產(chǎn)、交通運輸、旅游、商貿(mào)零售等行業(yè)的公司均受到帶動，尤其明顯的是迪士尼增量客流帶來收益的交運類上市公司，比如上海本地交運公司如申通地鐵、強生控股，航空板塊中的上海機場、東方航空。

　　迪士尼概念掀起炒作潮

　　臨近上海迪士尼開園，每逢園區(qū)有新消息流出，就會掀起概念股炒作熱潮。據(jù)同花順數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，目前A股市場迪士尼概念股共有48只。3月28日，上海迪士尼門票凌晨發(fā)售，立刻出現(xiàn)了一票難求的盛況，而此前一個交易日3月25日，迪士尼概念股就出現(xiàn)一波炒作，概念指數(shù)當日暴漲4.16%，同日滬指僅上漲0.62%，錦江投資、龍頭股份等多股漲停。今年1月13日，迪士尼公司宣布上海迪士尼開園時間，當日，迪士尼概念、上海自貿(mào)區(qū)及上海本地股大幅高開，隨后幾個交易日都有不錯的漲幅。1月18日，迪士尼板塊漲幅逾6%，走勢大幅優(yōu)于滬指。

　　迪士尼概念究竟有多火爆?統(tǒng)計顯示，概念龍頭股錦江投資、龍頭股份、強生控股近一年來分別收獲23次、16次、16次漲停，股本較小的海倫鋼琴在過去一年漲停27次，成為迪士尼概念的漲停王。

　　文章來源：羊城晚報

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