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中國主題公園熱 全球十大主題公園四個在中國
時間：2016-06-07 11:26:43
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上海迪士尼還有10天就正式開幕，除了讓人翹首以待之外，還切實提振了國內主題樂園的經濟和消費。據世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構美國AECOM集團聯合發(fā)布的“2015年全球前10位主題公園集團”榜單中，有4個來自中國。
其中，廣州的長隆集團表現最為搶眼，除酒店和酒店旗下游樂園外，游客量達到2358萬，在主題樂園運營商中位列全球第七，比去年的第九名提升兩個名次，游客增幅達26.4%，增幅超過前六名的所有集團。
即將迎來暑假檔期，正是各大主題樂園的傳統旺季，加上今年上海迪士尼來勢洶洶，各大主題樂園最近都在“明爭暗斗”，準備沖刺業(yè)績。
據悉，香港迪士尼上周在廣州宣布了最新的廣東市場計劃，長隆集團與阿里旅行達成以“未來景區(qū)”為核心的戰(zhàn)略合作，有意成為國內主題公園“大佬”的王健林也宣布了萬達的主題公園版圖。另外，南沙百萬葵園、增城白水寨等也在“落重本”升級改造，準備要推出全新的游樂項目。
可以預見,在這個暑假里，不少主題樂園無論在景區(qū)面積、客流容量、游樂項目上，都將比往年大幅升級，而這也意味著，主題公園爭奪戰(zhàn)將比往年都來得更加慘烈。
中國主題公園規(guī)模有多大?
數量：
目前在建59個
2012年~2013年
共有14個主題公園開幕
目前共有59個在建主題公園
到2020年
59個主題公園、5個水上樂園將建成運營
(根據美國AECOM公司數據)
運營:
僅10%實現盈利
根據《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現狀分析》顯示，近10年來涌現的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內旅游業(yè)造成經濟損失高達3000億元。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，國內70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實現盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。
人才:
專才主要靠進口
旅游專家魏小安在接受采訪時表示，很多主題公園在主題建設上盲目跟風，“主題”不明確，重復建設過多;過于依賴門票收入，衍生產品開發(fā)嚴重不足，盈利水平太低。
在園區(qū)內容上，對國外主題公園及其他成功主題公園一味模仿和山寨;與此同時，國內一流的主題樂園在很大程度上依賴“人才進口”，專業(yè)人才極度缺乏也造成部分主題公園管理不善。
中國主題公園
游客增幅暴增
“一億人口的廣東省市場潛力巨大，再加上國家二孩政策、中等收入家庭數量的增加、消費結構的升級等利好因素，樂園經濟進一步被激發(fā)，我們相信目前乃至今后一段時間都是主題樂園發(fā)展的黃金期。”香港迪士尼樂園度假區(qū)銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民說。
數據顯示，各大主題樂園的“放手一搏”不無根據，當前主題樂園的“蛋糕”比以往任何時候都要大。根據美國主題娛樂協會(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構美國AECOM集團聯合發(fā)布的數據報告，2015年全球排名前十主題公園集團的游客人次共計4.2億，2014年這一數字為3.9億。各大主題公園集團均保持了正增長，平均增幅為7.2%，足見主題公園旅游在全球范圍內依舊相當火熱，并保持了持續(xù)上升的迅猛勢頭。
放到全球來看，又尤以中國主題公園游客量的增幅最為顯著，其中，長隆集團去年的游客量達到2358萬，排名全球第七位，增長速度達到了驚人的26.4%，增速遠超前三甲的迪士尼集團、梅林娛樂和環(huán)球影城。
對此，長隆方面表示，持續(xù)的巨大投入，對于做大主題公園旅游這個產業(yè)，有著積極的推動作用，而隨著主題公園這塊蛋糕的逐漸做大，游客到主題公園度假的旅游習慣，也會慢慢被培養(yǎng)起來。
突破：要做出“差異” 就要做到“唯一”
業(yè)內人士表示，避免同質化、做業(yè)內領先的硬件設施，將會是未來主題樂園的“制勝法寶”。
“主題公園越建越多，市場同質化程度高，容易導致樂園陷入困境。隨著主題樂園走上差異化、特色化、個性化的發(fā)展之道，‘獨一無二’的主題樂園將會脫穎而出，成為競爭市場中的優(yōu)勝者。”商業(yè)分析機構分析師梁榮德說。
根據美國主題娛樂協會(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構美國AECOM集團聯合發(fā)布的最新數據，廣州長隆水上樂園2015年接待游客總量達到了235萬人次，連續(xù)三年排名世界第一。
記者了解到該主題公園的火熱，與其硬件設施的投入不無關系。據悉，長隆集團為應對游客們越來越高的體驗需求，打出了“全球采購，世界制造”的戰(zhàn)略部署，創(chuàng)下了多個“全球第一”乃至“全球唯一”。長隆水上樂園于2015年在業(yè)內開創(chuàng)先河，率先大規(guī)模引入溫水系統，打造玩水新模式，且于2016年采用全球領先技術實現了全園全天恒溫，讓游客拍手稱贊。
無獨有偶，香港迪士尼在廣州發(fā)布最新的廣東市場計劃時，其度假區(qū)公共事務副總裁蔡少綿也表示“要給家庭賓客締造獨一無二的娛樂體驗”，她表示，要善用結合熱門影視IP，開發(fā)越來越多新項目，特別是近期《星球大戰(zhàn)》、《鋼鐵俠》等電影大熱，青年與男性客群市場的開發(fā)大有可為，這將會是香港迪士尼樂園度假區(qū)未來客群拓展的重點之一。
未來主題樂園長啥樣?
不少業(yè)內人士表示，目前包括長隆集團、香港迪士尼、南沙百萬葵園等主題樂園的實力仍被低估，大有發(fā)展?jié)摿ΑI(yè)內人士也建議，在未來發(fā)展中，主題樂園將會更多引入科技元素，同時文化品牌的打造將成為重中之重，這將是能否成為真正的世界級主題樂園的最重要衡量標準之一。“未來的主題公園，是高科技園區(qū)、智慧園區(qū)，更是文化園區(qū)。”業(yè)內人士說。
事實上，大打文化牌已經讓香港迪士尼等樂園嘗到過甜頭。2015年，香港迪士尼曾推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮(zhèn)、《頭腦特工隊》為主題節(jié)目等，吸引大批賓客到訪。當時來自廣東的游客中，錄得有超過兩成專門為《冰雪奇緣》冰雪小鎮(zhèn)而到訪香港迪士尼樂園，另外，有超過三成游客接受采訪時指，這個項目是到訪香港迪士尼樂園的其中一個原因。
據悉，長隆多年來打造了獨一無二的新潮歡樂文化、自主動漫形象及作品以及馬戲產業(yè)。作為廣州的一大強勁文化品牌，已經成為長隆走向全國乃至全世界的重要文化名片。
長隆方面表示，隨著游客到主題公園度假的旅游習慣的逐步養(yǎng)成，其對主題公園硬件體驗的要求也一定會越來越高，而硬件的更新換代離不開科技，所以未來的主題公園，將會是最新科技的斗秀場。以視覺體驗為例，長隆歡樂世界是最早引進4D影院的主題公園之一，隨著科技的進步，長隆海洋王國去年又引入了全球最大、最先進的5D影院，而相信未來，VR虛擬現實技術等更多新潮科技元素，也將逐步進入主題公園行業(yè)。
文章來源：廣州日報
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