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國(guó)內(nèi)興起“旅游+直播”熱各大OTA積極探索流量變現(xiàn) 時(shí)間：2016-07-19 10:50:44 瀏覽量：793次

　　人民網(wǎng)北京7月15日電（記者葉欣）今年隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的興起，各大OTA紛紛試水“旅游+直播”，越來(lái)越多的網(wǎng)紅、旅游達(dá)人、甚至普通游客都樂(lè)于加入其中。旅游直播正逐漸成為當(dāng)下一種新興的旅游營(yíng)銷方式，吸引著越來(lái)越多的用戶，尤其是90后年輕用戶，其潛藏的流量變現(xiàn)也正被業(yè)界所探索。

　　“旅游+直播”體驗(yàn)式營(yíng)銷吸引80、90后年輕用戶

　　游客購(gòu)買旅游服務(wù)，追求的是一種體驗(yàn)，從而催生了體驗(yàn)式營(yíng)銷。旅游+直播，可以讓游客更加清晰、真實(shí)、全方位的感受到旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，這與以往傳統(tǒng)的以風(fēng)景圖、旅游宣傳片為主的營(yíng)銷方式相比，顯然更受游客青睞。

　　據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過(guò)六成，男性用戶占比高達(dá)77%，每日人均觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)135分鐘。這些用戶大多是90后年輕用戶，他們對(duì)于旅游的需求同樣強(qiáng)烈。

　　途牛影視總經(jīng)理耿西鵬曾對(duì)媒體表示，移動(dòng)直播與其他媒介渠道最大的不同是，它能更好地讓用戶即時(shí)咨詢和反饋出行前的問(wèn)題；另一方面，移動(dòng)直播的粉絲大多為80后、90后，在線旅游企業(yè)可利用人氣主播和網(wǎng)紅的影響力，打造網(wǎng)紅同款旅游線路。

　　熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)直播的80后游客王悅涵說(shuō)：“看旅游直播，足不出戶就能體驗(yàn)旅游線路是否值當(dāng)，還能把握旅游時(shí)尚，一舉兩得。”

　　中國(guó)旅游研究院區(qū)域規(guī)劃研究所所長(zhǎng)馬曉龍認(rèn)為，“旅游+直播”抓住了當(dāng)下年輕人群體對(duì)網(wǎng)紅、大V、明星的行為認(rèn)可，利用直播手段營(yíng)銷旅游產(chǎn)品，只要符合法律法規(guī)，這樣的傳播手段值得推廣。

　　各大OTA先后試水“旅游+直播” 探索流量變現(xiàn)

　　今年，國(guó)內(nèi)各大OTA先后與直播平臺(tái)達(dá)成合作，推動(dòng)了“旅游+直播”話題。直播平臺(tái)擁有海量的年輕人群體，他們?nèi)菀资軣衢T(mén)主播影響，對(duì)旅游充滿向往和好奇，把這些年輕群體帶來(lái)的流量變現(xiàn)，成為各大OTA付出投資的動(dòng)力。

　　今年5月13日，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚(yú)直播推出了“旅游直播”節(jié)目，十余位網(wǎng)紅主播趕赴廣州長(zhǎng)隆、泰國(guó)普吉島等八大熱門(mén)目的地，以直播方式和網(wǎng)友一起感受景區(qū)魅力。

　　據(jù)去哪兒網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人吳瓊介紹，去哪兒網(wǎng)和斗魚(yú)網(wǎng)站的這檔“旅游直播”節(jié)目前后持續(xù)10天時(shí)間，直播16場(chǎng)，每場(chǎng)直播3小時(shí)以上，最高同時(shí)在線人數(shù)為81萬(wàn)，最少也有近10萬(wàn)?？紤]到用戶更替情況，估計(jì)全部直播影響人數(shù)接近1000萬(wàn)人次。系列直播活動(dòng)極大提升了去哪兒網(wǎng)旅游品牌，也給去哪兒網(wǎng)5月促銷活動(dòng)帶來(lái)了大量人氣。

　　無(wú)獨(dú)有偶，5月中旬，途牛影視攜手花椒全程直播知名演員顏丹晨量子號(hào)郵輪行，在直播活動(dòng)中，途牛通過(guò)口播方式發(fā)放旅游劵，成交額破100萬(wàn)元。6月8日，途牛影視與花椒直播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對(duì)外宣布雙方將從建立旅游直播頻道、打造旅游直播節(jié)目、實(shí)現(xiàn)直播商業(yè)化等多方面展開(kāi)合作。

　　對(duì)于新進(jìn)入直播行業(yè)合作的旅行平臺(tái)來(lái)說(shuō)，旅行直播體驗(yàn)是最容易操作的，旅游直播蘊(yùn)藏著大量的旅游商機(jī)。未來(lái)，各類旅游產(chǎn)品，包括酒店、旅游線路，甚至是導(dǎo)游，都有望通過(guò)直播模式售賣，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　對(duì)此，馬曉龍指出，雖然“旅游+直播”這種營(yíng)銷方式目前所占市場(chǎng)份額并不大，但是就憑它抓住了滿足年輕人群體多元化的市場(chǎng)需求這一關(guān)鍵點(diǎn)，今后的發(fā)展?jié)摿筒豢尚∮U。

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