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旅游搭車奧運(yùn)會釋放“洪荒之力”
時間：2016-08-24 10:24:19
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奧運(yùn)會開幕以來，奧運(yùn)元素等提升了里約的關(guān)注度和人氣，不僅帶動了巴西旅游升溫，也讓赴南美旅游成為熱點(diǎn)。近年來，體育旅游的市場關(guān)注度持續(xù)升溫，往屆的奧運(yùn)會都能掀起一陣不小的旅游效應(yīng),除了比賽期間觀賽游引發(fā)游客追捧，“后奧運(yùn)”的余溫將會延續(xù)3至5年，賽事舉辦地及其周邊地區(qū)也將成為消費(fèi)者出游的新選擇?？梢哉f，“后奧運(yùn)”的旅游將會爆發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
南美旅游爆發(fā)式增長
最近一段時間，里約奧運(yùn)會的舉辦將巴西這個南美國家推上熱榜，奧運(yùn)新聞稱霸手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)。除奧運(yùn)會開幕式外，羽毛球、兵乓球、射擊、跳水等中國優(yōu)勢項目受到關(guān)注的同時，里約奧運(yùn)會也為赴南美游帶來了新機(jī)遇。
根據(jù)最近發(fā)布的《奧運(yùn)+旅游大數(shù)據(jù)報告》，從今年7月中旬開始,巴西、里約、奧運(yùn)等關(guān)鍵詞在去哪兒網(wǎng)站內(nèi)搜索量上升200%。國內(nèi)最愛去巴西的客源所在地為廣州，其次為上海、北京、深圳、成都、杭州、天津。這也為今后不同地區(qū)游客如何設(shè)計旅游產(chǎn)品提供了思路。
此外，該報告也指出，中國人最愛的赴巴西旅游線路為：奧運(yùn)開幕式、閉幕式、中國隊的強(qiáng)項項目(跳水、羽毛球)等。
進(jìn)入8月，尤其是在里約奧運(yùn)期間出行人均消費(fèi)已達(dá)到72145元。根據(jù)上述報告顯示，與傳統(tǒng)旅游線路中女性占比偏高不同，赴巴西、阿根廷的南美旅游線路，男性游客占比為56%，女性占比44%。而50%以上的游客選擇了行程在十日以上的深度旅游方式。
事實上，早在里約奧運(yùn)會開幕之前，各大旅行社就已經(jīng)鋪設(shè)了奧運(yùn)主題的旅游產(chǎn)品：同程旅游就上線了“奧運(yùn)會開幕式·巴西-阿根廷15日游”、“奧運(yùn)會女排決賽·巴西-阿根廷-智利-秘魯21日游”、“奧運(yùn)會男籃決賽·巴西-阿根廷15日休閑游”等帶有奧運(yùn)會開幕式、閉幕式或者相關(guān)賽事門票等線路的產(chǎn)品。
此外，驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，借助里約奧運(yùn)會，驢媽媽旗下高端訂制游“飛驢灣”推出了多條赴南美洲奧運(yùn)觀賽線路。
值得一提的是，巴西當(dāng)?shù)厮槠糜萎a(chǎn)品也相當(dāng)受歡迎。
根據(jù)攜程近期報告顯示，巴西WiFi、電話卡、巴西簽證、巴西旅游包車、接送機(jī)、巴西里約地接2日游、巴西圣保羅1日游、巴西伊瓜蘇瀑布1日游、巴西瑪瑙斯1日游、圣保羅街頭藝術(shù)展1日游、蒂茹卡雨林吉普車巴西烹飪體驗、里約足球俱樂部體驗、里約熱內(nèi)盧原始懸掛式滑翔1日游等當(dāng)?shù)赝鏄讽椖克阉骷邦A(yù)訂量都相當(dāng)高。
近年來，受到距離較遠(yuǎn)、交通不便等因素，赴南美旅游的中國游客并不多。但隨著中國游客出境游經(jīng)驗逐漸豐富，越來越多的國家對中國游客實行簽證簡化，使得如巴西這樣的遠(yuǎn)途目的地逐漸進(jìn)入中國游客的視野。分析人士認(rèn)為，未來幾年，除獨(dú)特的南美風(fēng)情外，奧運(yùn)會場館、奧運(yùn)元素等也會提升里約的人氣。
價格上漲成最大掣肘
值得注意的是，盡管巴西奧運(yùn)游以及南美游比往年熱度高，但成團(tuán)率仍不如預(yù)期。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的報告顯示，游客預(yù)訂巴西里約酒店時，最看重的因素是安全，其次才是靠近奧運(yùn)場館、價位合理、靠近景點(diǎn)等因素。
然而，分析人士認(rèn)為，對成團(tuán)率造成沖擊最大的原因可能是伴隨賽事升溫的價格上漲。北京旅游學(xué)會副秘書長劉思敏表示，此次巴西奧運(yùn)會是南美洲首次舉辦奧運(yùn)會，對旅游等業(yè)態(tài)有一定的拉動作用，但是預(yù)期拉動作用并不會特別明顯。他分析指出，如今全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)疲軟，整個巴西的經(jīng)濟(jì)情況都不樂觀，且全球旅游業(yè)也受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響。
據(jù)悉，近幾個月由于里約奧運(yùn)會的影響，南美出游費(fèi)翻倍上漲。攜程旅游方面表示，“奧運(yùn)期間機(jī)票、酒店資源價格上漲，加上門票等稀缺資源，巴西奧運(yùn)產(chǎn)品的價格比平時貴了一半(3萬元至4萬元)左右。”
華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識專家趙煥焱表示，奧運(yùn)會的舉辦不僅給當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)、酒店、航空公司、餐廳等帶來了商機(jī)，同時也給中方的組團(tuán)旅行社和與其對接的巴西當(dāng)?shù)芈眯猩鐜砹松?。賽事帶動相關(guān)人員的大量到訪使當(dāng)?shù)鼐频旯┎粦?yīng)求，價格自然水漲船高。由于報價翻倍增長，奧運(yùn)賽事旅游的利潤也會隨之走高。業(yè)內(nèi)人士分析，體育賽事一定程度上倒逼舉辦國提高酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)資源和接待能力提高，因此，真正出游高峰將會在賽事結(jié)束后的第三個月迎來。
此外，交通因素也是導(dǎo)致旅游價格上漲的重要方面。以里約舉例，目前國內(nèi)暫沒有直飛南美的航班，所有到南美的航班都需要從歐洲、南非轉(zhuǎn)機(jī)，路程時間超過20小時，因此旅游線路也一般以巴西、秘魯、智利、阿根廷四國聯(lián)游為主，需要辦理四國的簽證手續(xù)，且需要當(dāng)?shù)氐亟由绯鼍吒黝惞C函及認(rèn)證等。而此類情況在歐洲更是屢見不鮮。而多國聯(lián)游導(dǎo)致的簽證問題，也為旅行增加了復(fù)雜程度，慶幸的是，當(dāng)前不少地區(qū)都向中國打開“免簽”大門或簡化簽證手續(xù)，著實令不少游客欣慰。
此外，不同時期的體育賽事舉辦也會影響消費(fèi)主力人群的變化，據(jù)一位南美旅游團(tuán)的領(lǐng)隊介紹，其所帶過的團(tuán)隊游客，大多都是高端客群，購物、游玩項目出手都很大方，但卻鮮有目前旅游主力軍的年輕客人。去哪兒網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和人們一般認(rèn)識中的體育旅游受眾以80后、90后為主不同，體育旅游的受眾是追求年輕生活方式的人，比如青海湖騎行行程，個別團(tuán)的報名者年齡全部在50歲以上。而一些境外的產(chǎn)品如北歐徒步、里約奧運(yùn)等產(chǎn)品，主力消費(fèi)者是35-50歲的中年消費(fèi)者。
“后奧運(yùn)”余溫值得期待
近年來，體育旅游的市場關(guān)注度持續(xù)升溫，奧運(yùn)會、世界杯、德甲聯(lián)賽、美國NBA等頂級賽事的觀賽游成為消費(fèi)者出游的新選擇。結(jié)合了觀賽的賽事旅游備受追捧，包括德甲賽事在內(nèi)的體育旅游產(chǎn)品常常“秒光”。2015年喀山游泳錦標(biāo)賽前期，國旅總社就推出“俄羅斯攬勝+紅色情懷十日游”，盡管是紅色主題，但卻吸引了大批年輕游客加入。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“巴西世界杯之后，攜程通過跟團(tuán)游、自由行等方式輸送到南美的人數(shù)都有明顯上漲，今年上半年同比上漲100%以上。”
專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計338萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá) 119億元。隨著中國游客收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，賽事旅游迎來了前所未有的發(fā)展時機(jī)?？梢灶A(yù)計，奧運(yùn)會后的未來3-5年，舉辦地都將成為旅游的全新增長點(diǎn)。
中信建投證券近期發(fā)布的一份研究報告指出，目前中國體育旅游僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%，為1700億元，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家25%的占比。若未來中國體育旅游占比達(dá)到25%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬億元，則未來我國體育旅游的規(guī)?？蛇_(dá)1萬億元。
與此同時，國家也在積極促進(jìn)體育與旅游融合。在今年5月中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會上，國家體育總局與國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，表示將會共同促進(jìn)體育旅游互動融合，進(jìn)一步印證了賽事旅游的余溫效應(yīng)。
文章來源： 北京青年報
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