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廣州國企改革再提速：嶺南控股擬34億布局“泛旅游” 時間：2016-08-29 10:21:33 瀏覽量：802次

　　此次并購重組，是嶺南控股對旗下的優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行整合，使公司在旅游方面的布局得到全面完善，打造全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。同時，作為廣州市國資委旗下唯一旅游類上市公司，嶺南控股的重組也意味著廣州國企改革進(jìn)入了提速階段。

　　在停牌4個多月后，廣州嶺南集團(tuán)控股股份有限公司（000524.SZ）（以下簡稱嶺南控股）于8月24日晚間發(fā)布了重磅消息：擬購買廣州嶺南國際企業(yè)集團(tuán)有限公司持有的花園酒店100%股權(quán)、中國大酒店100%股權(quán)以及廣之旅90.45%股權(quán)，交易總價超過34億元。

　　公告顯示，嶺南控股此次募集的配套資金金額不超過15億元，配套資金的發(fā)行價格為11.12元/股。當(dāng)天還首次公布了第一期員工持股計劃，認(rèn)購金額不超過1.39億元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次并購重組，是嶺南控股對旗下的優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行整合，使公司在旅游方面的布局得到全面完善，打造全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。同時，作為廣州市國資委旗下唯一旅游類上市公司，嶺南控股的重組也意味著廣州國企改革進(jìn)入了提速階段。

　　重量級資源整合

　　據(jù)了解，廣州嶺南集團(tuán)原是以酒店和食品為核心業(yè)務(wù)的大型國有企業(yè)，旗下?lián)碛腥A南地區(qū)首家“白金五星飯店”廣州花園酒店、頂級商務(wù)酒店中國大酒店、大都市園林式酒店東方賓館等多家5星級酒店，另外還擁有致美齋、孔旺記、皇上皇等一批老字號和嶺南穗糧等著名食品品牌。

　　去年6月，東方賓館發(fā)公告稱，酒店管理收入已成為公司重要的主營業(yè)務(wù)收入之一，為了使公司名稱更好地與公司未來的經(jīng)營范圍和發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，決定把廣州市東方賓館股份有限公司變更為廣州嶺南集團(tuán)控股股份有限公司。

　　此次更名的動作，被解讀為嶺南集團(tuán)有意整體上市的前奏。當(dāng)時，不少證券分析師認(rèn)為，嶺南集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸鄡?yōu)質(zhì)旅游資源，嶺南控股有望成為資產(chǎn)整合的平臺，一旦啟動注入，空間將十分可觀。

　　而24日公布的重組方案則終于坐實了廣之旅注入嶺南控股的傳聞。廣州廣之旅是華南地區(qū)規(guī)模最大的旅行社，2012-2014年連續(xù)三年名列“全國百強(qiáng)旅行社”前五名，業(yè)務(wù)覆蓋全球100多個國家與地區(qū)。

　　查閱嶺南控股2015年財報得知，公司2015年的營業(yè)收入為3.06億元，凈利潤3923萬，同期增長了7.88%。而2015年廣之旅、花園酒店、中國大酒店的凈利潤合計10453.36萬元，因此，嶺南控股方面稱，以此計算，本次重組完成后，歸屬上市公司的凈利潤較重組前有望提高近3倍。

　　對此，記者采訪了嶺南控股集團(tuán)的董秘鄭定全，他表示上述收購企業(yè)本來就歸屬于集團(tuán)旗下，重組方案并沒有為公司的業(yè)務(wù)帶來太多增量。但從資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收入和凈利潤來看，原本上市公司的業(yè)務(wù)占整個集團(tuán)的比例較小，因此為了集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展，通過并購重組，可以聚集手頭資源，把優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入到上市平臺，以提高自身實力。

　　從重組方案可以看出，除了向重組方支付現(xiàn)金對價，此次募集的15億資金，主要用于打造“易起行”旅游電商平臺以及全球目的地綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面。嶺南控股透露，今后將以“互聯(lián)網(wǎng)+”的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式，整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及平衡企業(yè)資源，構(gòu)建涵蓋“品牌酒店、出行消費(fèi)、IP互娛、特色飲食、全球?qū)з彙⑿蓍e養(yǎng)生、會展?fàn)I銷”于一體的“泛旅游生態(tài)圈”。

　　對于在全球旅游目的地上的布局，鄭定全稱，此次募投的項目基本上覆蓋了歐美、東南亞、澳大利亞等國人比較喜歡去的地區(qū)。“現(xiàn)在大多數(shù)的出境跟團(tuán)游，大多數(shù)是交給當(dāng)?shù)氐穆眯猩缃哟?。未來，我們將整合旅游目的地的交通、餐飲等景區(qū)資源，從組團(tuán)、出團(tuán)到目的地游玩都由廣之旅直接承接，一方面保證了服務(wù)質(zhì)量，另一方面，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，可以優(yōu)化我們的盈利能力。”

　　中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建向記者表示，此次并購重組完成以后，嶺南控股應(yīng)注意集團(tuán)內(nèi)部多元企業(yè)的協(xié)同。通過重組提升競爭能力后，還要不斷強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新能力。同時要將品牌管理作為發(fā)展重點，要保證服務(wù)質(zhì)量的一致性，強(qiáng)化企業(yè)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新基因。對于嶺南集團(tuán)來說，重資產(chǎn)化后的運(yùn)營壓力和對外部競爭變化的及時反應(yīng)能力，會是未來的一個重要的挑戰(zhàn)。

　　行業(yè)并購潮涌

　　近年來，隨著大眾旅游時代的到來，旅游業(yè)已逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2000年-2015年，旅游行業(yè)總收入由0.45萬億元上升到4.00萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)15.65%，旅游行業(yè)收入占GDP的比重由4.51%上升至5.84%。

　　2015年堪稱旅游行業(yè)并購“大年”，線上線下旅游企業(yè)都在加速融合：線上，OTA老大攜程先后收購了競爭對手藝龍、去哪兒；線下，年初錦江股份斥資13億歐元拿下法國盧浮集團(tuán)、年末首旅集團(tuán)宣布收購如家酒店集團(tuán)，近日港中旅與中國國旅更實施了重組并更名為中國旅游集團(tuán)。據(jù)國家旅游局局長李金早表示，過去一年行業(yè)內(nèi)并購重組事件多達(dá)50起，涉及交易金額超500億元。

　　厲新建認(rèn)為，旅游業(yè)重組是基于對當(dāng)前競爭格局的調(diào)整。一方面，傳統(tǒng)旅游集團(tuán)面臨著越來越大的新興競爭對手壓力；另一方面，國內(nèi)旅游集團(tuán)也面臨著來自國外企業(yè)的競爭壓力。“種種競爭壓力迫使旅游企業(yè)做出結(jié)構(gòu)性調(diào)整，以適應(yīng)外部需求，迎接大眾化旅游時代。”

　　而在中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會主任魏小安看來，國內(nèi)旅游企業(yè)的兼并重組，從企業(yè)類型上可以分為兩大類：第一類是國有企業(yè)的重組，這類重組基本上是合并同類項，以減少同質(zhì)化競爭；第二類是市場化企業(yè)的購并，取決于企業(yè)對自身發(fā)展和市場前景的判斷，通過找出產(chǎn)業(yè)群內(nèi)的短板，然后收購類似企業(yè)，可以迅速完善產(chǎn)業(yè)群。

　　魏小安認(rèn)為，這次嶺南控股的重組方案，只是企業(yè)內(nèi)部管理關(guān)系的調(diào)整，對行業(yè)格局沒有產(chǎn)生太大影響，“重組上市后能不能得到資本市場的認(rèn)可，關(guān)鍵還是要看公司的業(yè)績”。

　　2015年5月，廣州市國資委出臺了《中共廣州市委廣州市人民政府關(guān)于全面深化國資國企改革的意見》提出，廣州國企改革的主要目標(biāo)是混合所有制的改革，即混合所有制企業(yè)成為市屬企業(yè)主要形式。至2020年，競爭性領(lǐng)域的市屬企業(yè)全部實現(xiàn)整體上市或至少控股一家上市公司。

　　從珠三角企業(yè)來看，2015年1月，廣藥白云山（600332.SH）推出了定增方案，募資83億元，引入了員工持股阿里旗下云峰創(chuàng)投及員工持股計劃，并于上周宣告已完成定增項目；9月，中炬高新（600872.SH）發(fā)布定增方案，擬募集資金不超過45億元，用于陽西基地后續(xù)建設(shè)等多個項目；而在去年珠江啤酒（002461.SZ）的改革方案中，二股東百威旗下英特布魯比例擴(kuò)大至29.99%，并引入員工持股計劃。

　　國泰君安分析師韓其成在研報中指出，旅游板塊的國企公司占比超過 60%，經(jīng)營相對僵化，效率存在提升空間。從國企改革進(jìn)度來看，部分地方屬性的國有公司有望成為接下來國企改革的看點。

　　文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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