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資源整合顯瀟湘本色融合創(chuàng)新促全域旅游時(shí)間：2016-12-01 09:30:59 瀏覽量：925次

　　2016年11月5日，湖南省第十一次黨代會(huì)提出，湖南要建設(shè)以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地，打造國內(nèi)外著名旅游目的地。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增長(zhǎng)上，而是旅游質(zhì)量的提升，如何實(shí)現(xiàn)全域旅游已成為旅游實(shí)踐界與學(xué)術(shù)界需要共同破解的問題。文化因旅游而時(shí)尚，旅游因文化而深刻，文化與旅游具備天然的融合基礎(chǔ)，文化與旅游融合是構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局的重要途徑，其中文化旅游資源整合更是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。湖南是湖湘文化的發(fā)祥地，歷史文化底蘊(yùn)深厚，如何實(shí)現(xiàn)文化旅游資源的有機(jī)整合是創(chuàng)新“全域旅游”模式的重要內(nèi)容。

　　1. 有效把握文化旅游資源整合規(guī)律

　　第一，由產(chǎn)品建設(shè)到精品化與品牌化共存。旅游產(chǎn)品建設(shè)是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)工作，始于策劃，在具體建設(shè)中形成精品，同時(shí)開展系統(tǒng)營(yíng)銷工作建設(shè)品牌，最終達(dá)到一種精品體系與品牌形象同時(shí)具備的高級(jí)狀態(tài)。

　　第二，由單一項(xiàng)目到特色化與綜合化共容。每一種文化都具有豐富的內(nèi)涵，受到文化承載體所處環(huán)境的獨(dú)特渲染，具有地方特色。文化與旅游結(jié)合，一方面形成了地方文化表達(dá)形式的獨(dú)特性，另一方面也形成了文化旅游資源開發(fā)方式的多樣性。

　　第三，由文化事業(yè)到產(chǎn)業(yè)化與融合化共生。文化事業(yè)可以滿足人民文化生活的公共需求，但是卻不是最佳的市場(chǎng)形態(tài)，最終歸宿于產(chǎn)業(yè)化。文化與旅游結(jié)合，一方面在市場(chǎng)調(diào)節(jié)下優(yōu)化配置以快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，另一方面將融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素以滿足市場(chǎng)的多元消費(fèi)需求。

　　第四，由空間集聚到極核化與網(wǎng)絡(luò)化共享。文化與旅游的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)多要素的融合與集聚，經(jīng)歷極核化，實(shí)現(xiàn)單一型目的地的綜合化轉(zhuǎn)型，同時(shí)目的地之間經(jīng)過良性競(jìng)爭(zhēng)與有機(jī)空間融合，可構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)化的空間格局。

　　2. 探索形成湖南省文化旅游資源整合路徑

　　文化旅游資源的開發(fā)，是一個(gè)不斷深入、融合和滲透的過程，大多表現(xiàn)出程度不一的整合色彩。立足全省資源稟賦，從空間與類型兩方面探索湖南省文化旅游資源的整合路徑。

　　（1）類型整合路徑

　　第一，展示主導(dǎo)科技化路徑。展示主導(dǎo)整合的關(guān)鍵機(jī)理與發(fā)展路徑是，以文化屬性的共同需求為內(nèi)動(dòng)力，高科技為外動(dòng)力，展示資源的文化內(nèi)涵以吸引旅游者，同時(shí)發(fā)展相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目，形成更廣范圍的整合領(lǐng)域。在已有成功的文化旅游資源開發(fā)的典型中，蘇州民俗博物館、安陽殷墟大遺址、《印象?劉三姐》文化實(shí)景演出等都帶有帶有比較明顯的展示主導(dǎo)色彩，同時(shí)也表現(xiàn)出了在各個(gè)方向和各個(gè)層面上的融合。博物館經(jīng)歷了由物質(zhì)性遺產(chǎn)原物展示到高科技的全面引入的過程，文化實(shí)景演出在形式上也實(shí)現(xiàn)了由小型節(jié)目表演到山水實(shí)景舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)造的質(zhì)飛躍。湖南歷史文物資源豐富，如長(zhǎng)沙馬王堆出土的西漢文物、走馬樓出土的簡(jiǎn)牘文物等，適合原體保護(hù)性開發(fā)；民俗風(fēng)情多樣，可以考慮生動(dòng)形象的實(shí)景演出表達(dá)形式。

　　第二，創(chuàng)意主導(dǎo)暈輪化路徑。創(chuàng)意主導(dǎo)型模式主要是在文化旅游項(xiàng)目中，呈現(xiàn)明顯的創(chuàng)意特色，強(qiáng)調(diào)突出創(chuàng)意的場(chǎng)所、展示創(chuàng)意的過程，而非創(chuàng)意的結(jié)果，靠暈輪效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。在已有的成功案例當(dāng)中，旅游開發(fā)者將創(chuàng)新的行為和場(chǎng)所作為重要的文化旅游資源，整合形成文化旅游產(chǎn)品，如北京的798、宋莊、浙江橫店影視城等都帶有明顯的創(chuàng)意主導(dǎo)色彩，明顯地展示文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本身和創(chuàng)意的過程，表現(xiàn)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游發(fā)展的現(xiàn)象。湖南的酒吧、動(dòng)漫、影視等文化資源豐富，適用創(chuàng)意主導(dǎo)型資源整合模式。

　　第三，體驗(yàn)主導(dǎo)人性化路徑。由單一文化感悟到多種體驗(yàn)形式的全面發(fā)展是文化旅游的發(fā)展趨勢(shì)之一。體驗(yàn)旅游突顯旅游者的主體地位，強(qiáng)調(diào)角色預(yù)設(shè)與角色對(duì)接，意在提供情感化服務(wù)以滿足游客的個(gè)性化需要。體驗(yàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益往往是通過細(xì)致的服務(wù)贏得大規(guī)模的市場(chǎng)和忠誠的旅游者而實(shí)現(xiàn)。河南開封的清明上河園、旅游節(jié)事等突出旅游消費(fèi)者的深度參與，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的獨(dú)特感受。湖南的湘菜、湘秀、菊花石雕、土家織錦、湘竹編織工藝等技藝類文化旅游資源適用體驗(yàn)型資源整合模式。

　　第四，融合主導(dǎo)交叉化路徑。充分利用文化的超強(qiáng)活性，以文化為核心，以旅游為媒介，全方位延伸，形成完整的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局。麗江市古城區(qū)、巴爾的摩的濱水區(qū)、深圳華僑城等成功模式均體現(xiàn)了明顯的文化符號(hào)感，可以挖掘和發(fā)揮的空間巨大，依據(jù)產(chǎn)出最大化來組合生產(chǎn)要素。古村落古民居和城市歷史街區(qū)的開發(fā)，多數(shù)都將建筑作為經(jīng)營(yíng)的載體，將文化作為品牌依托，獲益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而非門票收入；文化旅游地產(chǎn)則更加明顯地將旅游景觀作為環(huán)境要素來考慮。

　?。?）空間整合路徑

　　湖南省的資源分布存在資源級(jí)別和豐度等方面的空間差異現(xiàn)象，同時(shí)不同區(qū)域的自然條件、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等開發(fā)限制性條件也是不一樣的。旅游資源的空間整合是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，湖南省文化旅游資源空間整合包括中心邊緣的塊面整合、主題浸潤(rùn)的線路整合、利益互容的網(wǎng)絡(luò)整合。

　　第一，由單點(diǎn)集聚到空間范圍擴(kuò)大。依據(jù)增長(zhǎng)極理論，選擇最優(yōu)區(qū)域優(yōu)先發(fā)展，迅速形成旅游業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭，按照互補(bǔ)共享利益共容原則，向著周邊擴(kuò)大開發(fā)范圍，形成開發(fā)空間的擴(kuò)展。紅色文化旅游資源是湖南文化旅游資源的重要組成部分，尤其以韶山的享譽(yù)度最高，以韶山為中心，聯(lián)動(dòng)湘鄉(xiāng)、湘潭市區(qū)等一同整合形成共生共容的偉人故里文化區(qū)。

　　第二，由多點(diǎn)成熟到線狀聯(lián)合開發(fā)。依據(jù)“點(diǎn)—軸發(fā)展”理論，依托交通線與合適的交通方式連通特色景區(qū)（點(diǎn)），形成旅游線路，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵上的聯(lián)系與旅游功能上的相互補(bǔ)充，最后演變成文化旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)軸。在線路整合過程中，一方面突出主題，鑄造精品，另一方面保持特色，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與利益共容，如“名城”長(zhǎng)沙與“偉人故里”韶山、花明樓連成一線，形成經(jīng)典的名城名人故里游。

　　第三，由線路發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)格局優(yōu)化。旅游者需求的多樣性導(dǎo)致客流空間流向的多元復(fù)雜色彩，多個(gè)成熟目的地將孕育多條發(fā)展軸，最后經(jīng)歷良性競(jìng)爭(zhēng)與有機(jī)空間融合，由線到面，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)化的空間格局。從演進(jìn)規(guī)律來看，文化旅游資源的空間整合是一個(gè)點(diǎn)-線-面發(fā)展過程；從空間整合形態(tài)來看，初級(jí)模式是點(diǎn)的成長(zhǎng)和攤大餅式的擴(kuò)張，中級(jí)模式是點(diǎn)軸結(jié)構(gòu)的形態(tài)，高級(jí)模式是網(wǎng)絡(luò)整合的形態(tài)。

　　來源：湖南省旅游局

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