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華住酒店集團(tuán)36.5億元吞下桔子水晶來(lái)源：北京商報(bào) 時(shí)間：2017-03-01 09:15:54 瀏覽量：873次

　　2月27日晚間，一則消息突然引爆酒店業(yè)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭之一的華住酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華住”)以36.5億元全資收購(gòu)了桔子水晶酒店集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“桔子水晶”)100%股權(quán)。雖然此前雙方曾傳出“緋聞”，但最終都偃旗息鼓。而此次華住一口氣吞下桔子水晶，對(duì)于這一舉動(dòng)，在業(yè)界看來(lái)，一方面桔子水晶股東在多事之秋的經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)得以脫手，另一方面，作為經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭的華住加碼了中高端酒店板塊。然而，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然雙方未來(lái)將都繼續(xù)保持獨(dú)立發(fā)展，但如何有效實(shí)現(xiàn)融合也并非易事。

　　36.5億收購(gòu)桔子水晶100%股權(quán)

　　2月27日晚間，一則為“華住以36.5億元全資收購(gòu)桔子水晶酒店集團(tuán)”的消息流出，隨后，北京商報(bào)記者致電華住方面，華住方面對(duì)此進(jìn)行了確認(rèn)。

　　實(shí)際上，華住2月25日與以美國(guó)投資基金凱雷集團(tuán)為首的投資人簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，以36.5億元人民幣的價(jià)格全資收購(gòu)桔子水晶100%股權(quán)。對(duì)于此次收購(gòu)，標(biāo)志著中國(guó)連鎖酒店業(yè)內(nèi)的巨頭與中國(guó)最具設(shè)計(jì)感的連鎖精品酒店品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造世界級(jí)的酒店管理企業(yè)。

　　對(duì)此，華住CEO張敏表示，全球酒店業(yè)合并的浪潮方興未艾。桔子水晶與華住合并后，桔子水晶旗下具有設(shè)計(jì)感的各品牌與華住的現(xiàn)有產(chǎn)品線和客群形成差異化，可以為華住現(xiàn)有的7800萬(wàn)會(huì)員提供更多豐富的酒店選擇，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中增強(qiáng)華住在酒店市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

　　桔子水晶CEO吳海也指出，桔子水晶最大優(yōu)勢(shì)是獨(dú)特的設(shè)計(jì)師酒店定位，與華住合并之后，華住強(qiáng)大的會(huì)員儲(chǔ)備、深厚的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)能力和領(lǐng)先的IT技術(shù)能力，會(huì)加速桔子水晶成為國(guó)內(nèi)首屈一指的精品酒店。

　　據(jù)了解，華住于2005年創(chuàng)立，作為國(guó)內(nèi)第一家多品牌的連鎖酒店管理集團(tuán)，已經(jīng)在中國(guó)370多個(gè)城市擁有3200多家酒店，值得一提的是，此前華住已經(jīng)與法國(guó)雅高酒店集團(tuán)簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略同盟協(xié)議，華住成為雅高的區(qū)域獨(dú)家總加盟商，因此旗下?lián)碛?2個(gè)酒店品牌，包括海友、怡萊、漢庭、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、諾富特、美爵品牌。

　　相關(guān)資料顯示，桔子水晶成立于2006年，主要以獨(dú)特的設(shè)計(jì)師酒店為定位，旗下?lián)碛薪圩铀Ь频?、桔子酒?middot;精選、桔子酒店等品牌，酒店總數(shù)達(dá)200多家(含在建)。

　　對(duì)于此次合并，張敏還表示，雙方合并后，桔子水晶將作為獨(dú)立業(yè)務(wù)運(yùn)行。

　　不排除吳海欲脫手桔子水晶

　　雖然此次華住以36.5億元全資吞下桔子水晶，讓業(yè)界頗感意外，但實(shí)際上，雙方此前曾傳出“緋聞”。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳出“緋聞”的背后不排除吳海早欲脫手桔子水晶。

　　桔子水晶此前曾多次進(jìn)行融資，2012年，凱雷集團(tuán)以不低于7500萬(wàn)美元的金額投資桔子酒店的母公司Marin Hotel Holdings Limited，獲得49%股權(quán)，成為桔子水晶的最大股東。當(dāng)時(shí)被業(yè)界認(rèn)為是一次“抄底”的買(mǎi)賣(mài)。

　　據(jù)了解，凱雷集團(tuán)是全球最大的私募基金之一，在亞洲設(shè)有多只基金，投資金額從上千萬(wàn)美元到數(shù)億美元不等。此前，凱雷集團(tuán)在旅游酒店行業(yè)的投資分別為2000年投給攜程的800萬(wàn)美元，以及2008年入股開(kāi)元旅業(yè)的1億美元。

　　此后，甚至有接近吳海的業(yè)內(nèi)人士透露，桔子酒店不排除與漢庭洽談收購(gòu)或剝離事宜。而桔子酒店正是桔子水晶旗下的酒店品牌之一，漢庭則正是華住旗下經(jīng)濟(jì)型酒店。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾年酒店業(yè)界資本運(yùn)作頻繁發(fā)生，尤其是幾大巨頭公司之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作越來(lái)越多。加之近年來(lái)連鎖酒店市場(chǎng)不斷起伏，在此情況下，一些酒店品牌持有人早有脫手打算。

　　北京商報(bào)記者了解到，雖然本土連鎖酒店巨頭鉑濤此前曾攜手國(guó)際巨頭希爾頓在華以品牌營(yíng)運(yùn)合作開(kāi)發(fā)中端酒店“希爾頓歡朋”，然而鉑濤則在2015年9月被錦江收購(gòu)81%股權(quán)。另一經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭如家則在2015年底投靠了國(guó)有企業(yè)首旅酒店集團(tuán)。

　　一位酒店管理集團(tuán)的高管表示，實(shí)際上近年來(lái)看，連鎖酒店市場(chǎng)不斷動(dòng)蕩，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)型酒店趨于飽和的狀態(tài)下，盈利率不斷下降，加盟商問(wèn)題不斷擴(kuò)大，全身而退不失為一個(gè)好的選擇。雖然暫不清楚吳海的想法，但以36.5億元脫手不見(jiàn)得不好。

　　欲加碼中高端布局

　　吳海此前在接受媒體采訪時(shí)表示，希望桔子水晶能在2011年、2012年上市。然而多年過(guò)去了，桔子水晶雖然沒(méi)有上市，但取得了一定門(mén)店的擴(kuò)張。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，融資實(shí)際上也是為了擴(kuò)張門(mén)店和發(fā)展，此番售給華住，未來(lái)不排除將獲得更多的發(fā)展空間。同時(shí)對(duì)于華住來(lái)說(shuō)，借此機(jī)會(huì)將直接提升中高端酒店的布局。

　　此前鉑濤曾聯(lián)手國(guó)際酒店巨頭希爾頓在華以品牌營(yíng)運(yùn)合作開(kāi)發(fā)中端酒店“希爾頓歡朋”。另一邊，背靠首旅酒店的如家也在積極布局如家精選與和頤等中端酒店品牌。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，中高端酒店必將是各家酒店?duì)帄Z的焦點(diǎn)。

　　吳海曾透露，桔子水晶即將發(fā)布VUE酒店，進(jìn)入高端設(shè)計(jì)師酒店領(lǐng)域。第一家VUE酒店開(kāi)在北京后海附近，除了有超強(qiáng)設(shè)計(jì)感的客房之外，Pink Rabbit餐廳以及FAB Bakery的主廚均是曾經(jīng)就職于米其林三星餐廳的主廚。高端“城里度假村”的定位也將成為國(guó)際一線奢侈品品牌發(fā)布會(huì)的優(yōu)選場(chǎng)所。

　　北京商報(bào)記者了解到，華住此前已經(jīng)與法國(guó)雅高酒店集團(tuán)簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略同盟協(xié)議，并成為雅高的區(qū)域獨(dú)家總加盟商，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)，與雅高合作新增350-400家酒店。此番吞下桔子水晶，在中高端酒店的布局上，門(mén)店將直接增加近200家。

　　然而，亦有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然雙方合并后對(duì)于華住的中高端酒店將直接提升，但未來(lái)如何與桔子水晶融合還是難題。桔子水晶有別于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店，設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)，成本也比較高，而一般經(jīng)濟(jì)型酒店則主要以加盟管理為主。此外對(duì)于華住自身的中高端酒店品牌全季、禧玥等是否會(huì)進(jìn)行會(huì)員上的打通，目前都不得而知，這些都是未來(lái)要思考的。

　　文章來(lái)源：北京商報(bào)

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