微信咨詢：13359256886 您好！歡迎光臨中國康輝西安國際旅行社有限責(zé)任公司李家村門市部旗下網(wǎng)站!
最新訂單：
>
?
旅游咨詢旅游導(dǎo)航
旅游+創(chuàng)意，好戲在后頭
來源：中國旅游報(bào)
時(shí)間：2017-03-07 09:23:26
瀏覽量：659次
我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，增長速度從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L，需要不斷優(yōu)化升級經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長動力——從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。
在此背景下，我國的創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在兩個(gè)升級換代的重要時(shí)期：不僅自身要完成向更高層次的升級換代，還肩負(fù)著推動第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)甚至第一產(chǎn)業(yè)升級換代的責(zé)任。
創(chuàng)新+創(chuàng)意
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，會推動在社會生活中發(fā)生重要影響的新生產(chǎn)業(yè)類別的發(fā)生、發(fā)展和壯大，并推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和變革。
創(chuàng)新和創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、研發(fā)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)安身立命的靈魂。在一些傳統(tǒng)行業(yè)或領(lǐng)域中，創(chuàng)造性只是一種附屬品而不具有產(chǎn)品的核心地位。而按照后標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代的創(chuàng)意理念，創(chuàng)意或創(chuàng)造性成了特指的市場趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。創(chuàng)造性成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品最忌諱沿襲陳規(guī)俗套，必須凸現(xiàn)產(chǎn)品特色才能擊中人心，并在市場上獲得超值效益。在當(dāng)代這個(gè)消費(fèi)社會，大眾流行文化遵循時(shí)尚化、浪潮化的運(yùn)行方式，使得文化產(chǎn)品的新穎性、短時(shí)性和強(qiáng)烈的空間（視覺）特征凸現(xiàn)出來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神性、流動性、易逝性性質(zhì)，決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本——創(chuàng)意為王。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般是在制造業(yè)充分發(fā)展、服務(wù)業(yè)不斷壯大的基礎(chǔ)上形成的，是第二產(chǎn)業(yè)升級、與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。除了傳統(tǒng)三產(chǎn)中的一般服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中既有設(shè)計(jì)、研發(fā)、投融資等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，更有新型藝術(shù)體驗(yàn)、信息互動、休閑娛樂等消費(fèi)性服務(wù)業(yè)活動的內(nèi)容，是城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”，促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。這種“越界”主要是面對第二產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)細(xì)分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，通過越界，尋找提升第二產(chǎn)業(yè)，融合二、三產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)，二產(chǎn)要三產(chǎn)化、創(chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化，以推動文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二產(chǎn)制造業(yè)賣產(chǎn)品、賣機(jī)器，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賣設(shè)計(jì)、賣理念、賣精神、賣心理享受、賣增值服務(wù)。這樣，創(chuàng)意就成了當(dāng)代產(chǎn)業(yè)組構(gòu)中的一種根本性設(shè)置，決定了產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，并由此決定了產(chǎn)業(yè)的管理與操作。
作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務(wù)活動相關(guān)，滿足小康形態(tài)下人們精神文化娛樂需求的所謂“第五產(chǎn)業(yè)”，是城市精神消費(fèi)與娛樂經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新載體，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高端組成部分。
景區(qū)+IP
說到旅游行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有一個(gè)現(xiàn)象不能不提，就是景區(qū)IP。這是最近一個(gè)很熱門的話題，2016年被稱為旅游IP元年。“得IP者得天下。”“旅游要happy，關(guān)鍵在IP。”這些話語成為流行語，IP一詞一時(shí)名聲大噪。
如果用一個(gè)詞來形容旅游發(fā)展趨勢和旅游最核心的追求，就是IP?，F(xiàn)在，無論是旅游行業(yè)還是旅游學(xué)術(shù)界，都開始對旅游IP進(jìn)行分析和解讀，各大旅游企業(yè)也爭相跨入搶奪IP的行列。
依托國內(nèi)最大電商平臺，阿里旅行作為一站式綜合性旅游出行服務(wù)平臺，提出了“萬游引力”度假IP戰(zhàn)略，其定位是旅游行業(yè)的IP產(chǎn)銷平臺和資源庫，并且已經(jīng)推出以北極光為主題的旅游IP產(chǎn)品，通過與芬蘭航空、芬蘭旅游局獨(dú)家合作推出了“極光專線”，使消費(fèi)者可直飛芬蘭觀賞北極光。同程旅游更是涉足影視娛樂圈，自制IP劇《世界辣么大》，并在8天內(nèi)創(chuàng)造了播放量超千萬的成績。
IP直譯就是知識產(chǎn)權(quán)，也可以指我們俗稱的網(wǎng)絡(luò)IP地址。兩種解釋的核心都是定位，即擁有一種獨(dú)特的可識別物，通過某些特征表達(dá)具體地址，以讓潛在受眾以最快的速度識別。
對于旅游景區(qū)來說，就是景區(qū)形象認(rèn)知物，可以是內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引游客的元素。同時(shí)，IP可以連接一切，定位一切，我們所知的圖形、文字、視頻、游戲，都可以作為可識別物來應(yīng)用。IP是市場化的產(chǎn)物，通過IP可以在繁雜的市場上迅速找到具備顯著識別功能的旅游景區(qū)。
景區(qū)IP的釋義非常廣，正如旅游景區(qū)獨(dú)特的可識別物，IP可以是一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)元素、一個(gè)概念、一個(gè)氛圍等。很多旅游景區(qū)的IP就是某一個(gè)具體的景點(diǎn)，如西湖的斷橋、八達(dá)嶺長城的好漢碑等。這些景點(diǎn)未必是最好的，但是當(dāng)人們提到這些景區(qū)時(shí)，首先想到的會是具有代表性的景點(diǎn)，也就是景區(qū)的可識別物。旅游景區(qū)的IP也可以是一個(gè)元素，一種感覺，一類產(chǎn)品。比如提到烏鎮(zhèn)，人們就會自動在腦海里描繪出小橋流水人家的畫面，還會想到影視作品《似水年華》，以及撐著油紙傘的裊裊少女走過石板橋。而提到三亞，人們想到的就完全不同，藍(lán)天白云、大海沙灘、椰子芭蕉。無論是何種元素，這些都可以被稱作是景區(qū)的IP，具有排他性和獨(dú)特性，是旅游景區(qū)傳播的核心內(nèi)容。
從景區(qū)發(fā)展的角度來看，旅游景區(qū)IP是根據(jù)其所擁有的核心吸引物，圍繞一個(gè)契合的主題而進(jìn)行的開發(fā)和包裝。那么對于旅游景區(qū)而言，找準(zhǔn)核心吸引物，建立自己的IP，是在市場上立足的關(guān)鍵，這需要精心、大膽的創(chuàng)新和創(chuàng)意。
旅游景區(qū)IP的范圍很廣，但是這并不意味著景區(qū)所包含的所有元素都可以作為景區(qū)的IP。因?yàn)槁糜尉皡^(qū)IP具有排他性和獨(dú)特性，為了最大限度地實(shí)現(xiàn)景區(qū)在市場的精準(zhǔn)定位，原則上來說IP元素的數(shù)量應(yīng)該控制在1至2個(gè)，這樣不僅利于游客記憶而且便于宣傳和傳播。旅游景區(qū)IP元素要能夠充分體現(xiàn)旅游景區(qū)資源或產(chǎn)品的唯一性和獨(dú)特性，同時(shí)景區(qū)的核心要素要被凸現(xiàn)出來才更具意義。
四川省的樂山大佛，景區(qū)IP非常鮮明，突出體現(xiàn)佛之大，其資源在國內(nèi)乃至世界都具有稀缺性，“樂山大佛”4個(gè)字簡單直接，卻準(zhǔn)確地展示了景區(qū)的IP。景區(qū)IP也可以是一個(gè)故事，那么體現(xiàn)景區(qū)IP表達(dá)的景區(qū)名稱或宣傳口號，要能夠反映出景區(qū)的特色和自然文化根源，其內(nèi)涵要豐富深厚，而不應(yīng)該僅限于淺顯的文字表達(dá)。海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)是國內(nèi)唯一用數(shù)字命名的景區(qū)，“呀諾達(dá)”在海南本土方言中表示一二三。景區(qū)賦予它新的內(nèi)涵，“呀”表示創(chuàng)新，“諾”表示承諾，“達(dá)”表示踐行，同時(shí)“呀諾達(dá)”又被賦予歡迎、你好等意義，表示友好和祝福。3個(gè)字含義豐富且朗朗上口，同時(shí)也傳達(dá)出了景區(qū)的熱情和積極向上的含義。
旅游+互聯(lián)網(wǎng)
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，高科技和新技術(shù)是其超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的最重要的依據(jù)，奠定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)、技術(shù)保障和人才儲備。可以說，沒有高科技就沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。高科技創(chuàng)造了新型服務(wù)業(yè)的新載體，創(chuàng)造了文化傳播的新媒介，建構(gòu)了新一代消費(fèi)者的新的消費(fèi)習(xí)慣乃至文化生活方式。
2014年國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中明確提出，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)要為裝備制造業(yè)、消費(fèi)品業(yè)、建筑業(yè)和信息業(yè)服務(wù)，整體還要為旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、甚至包括農(nóng)業(yè)服務(wù)。既然要為這么多產(chǎn)業(yè)服務(wù)，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)就必然要與各產(chǎn)業(yè)融合在一起。我們正經(jīng)歷一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)型期，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”帶來了大規(guī)模的跨界融合。
旅游業(yè)正處在黃金發(fā)展期，隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游正在成為人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，同樣需要高科技和新技術(shù)的應(yīng)用。近年來，隨著“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的持續(xù)深入，旅游業(yè)打開了廣闊的發(fā)展空間。
在“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”中，旅游是根本，互聯(lián)網(wǎng)是助力旅游發(fā)展的翅膀。傳統(tǒng)旅游企業(yè)主動尋求轉(zhuǎn)型，加速“觸網(wǎng)”，積極推進(jìn)線下與線上的融合。
前幾年，河北白石山玻璃棧道借助網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的快速傳播特性，由一個(gè)名不見經(jīng)傳的景區(qū)突然一炮而紅，鋪天蓋地的新聞都在傳播一個(gè)名詞——玻璃棧道。張北的草原天路在未被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)前只是一條為了方便村民出行的“村村通”工程，通過體驗(yàn)者在微博、微信朋友圈中的口口傳播，這條長度僅100多公里的草原天路意外走紅了。
隨著游客新需求的不斷出現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，如途家網(wǎng)、滴滴打車、螞蜂窩等。與此同時(shí)，業(yè)界巨頭看好“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型，阿里巴巴、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，萬達(dá)、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)，紛紛介入在線旅游行業(yè)。旅游與互聯(lián)網(wǎng)“在一起”，已成為不可阻擋的時(shí)代潮流。
互聯(lián)網(wǎng)的核心是“突破時(shí)間和空間的連接”，對于生活方式和生產(chǎn)方式的影響就像電力對世界的影響一樣，是極為深刻而且全方位的?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地提高了效率和降低了成本，但是互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此，更大的變革和深遠(yuǎn)影響來自思維方式的改變和變革，是一種全新的思維模式，其核心是以“全連接和零距離”來重構(gòu)人們的思維模式，人和人之間、企業(yè)和客戶之間、商業(yè)伙伴之間，都是全連接和零距離的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)隨處可得時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)化就成為最根本的商業(yè)思維。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”，概括起來是突破時(shí)間和空間的連接，每個(gè)行業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)和改變。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃上升為國家戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還可以生發(fā)出新興產(chǎn)業(yè)，這無疑將成為新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)增長新引擎。所以，當(dāng)前是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的最佳時(shí)機(jī)。
來源：中國旅游報(bào)
簽署旅游合同和發(fā)票
旅游保險(xiǎn)
旅游產(chǎn)品術(shù)語
關(guān)于我們 |
聯(lián)系我們 |
商務(wù)合作 |
免責(zé)聲明 |
企業(yè)榮譽(yù) |
報(bào)名流程 |
公司賬戶 |
人才招聘 |
網(wǎng)站地圖 |
投訴建議 |
幫助中心
Copyright ? 2011-2024 中國康輝西安國際旅行社有限責(zé)任公司李家村門市部 西安康輝官網(wǎng)www.enmey.cn | 陜ICP備11006372號-3 地址：西安市李家村石化小區(qū)門面（李家村地鐵B口向南100米） | 西安康輝旅行社電話：4001121029
Copyright ? 2011-2024 中國康輝西安國際旅行社有限責(zé)任公司李家村門市部 西安康輝官網(wǎng)www.enmey.cn | 陜ICP備11006372號-3 地址：西安市李家村石化小區(qū)門面（李家村地鐵B口向南100米） | 西安康輝旅行社電話：4001121029