三年前，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”的秦始皇陵兵馬俑一號(hào)坑開始第三次考古發(fā)掘，如今，一系列石破天驚的考古成果也穿透深邃的歷史長(zhǎng)夜光芒乍現(xiàn)。西安兵馬俑旅游

　　與前兩次發(fā)掘產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)相比，此次發(fā)掘成果的公布同樣引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，形成了一輪強(qiáng)勢(shì)“輻射波”。而通過記者的深入采訪發(fā)現(xiàn)，這一輻射的“波長(zhǎng)”也并不僅限于文物價(jià)值、人文內(nèi)涵層面，其對(duì)于陜西旅游行業(yè)、西安城市發(fā)展的深遠(yuǎn)影響也愈趨清晰。

石破天驚

　　網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)央視此次直播的消息轉(zhuǎn)載高達(dá)65萬次。

　　“截至目前，秦俑館已接待了30余家媒體的采訪，而網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)央視此次直播的消息轉(zhuǎn)載也高達(dá)65萬次。”6月14日，秦始皇兵馬俑博物館考古部主任張?zhí)熘鶎?duì)記者說。

　　近日，在首次對(duì)外公布了一號(hào)坑第三次挖掘的重大成果之后，秦兵馬俑博物館一直處于媒體的聚光燈之下。

　　其實(shí)，作為人類最重要的考古遺存之一，兵馬俑的考古進(jìn)程一直為世人所矚目。2009年6月13日，在沉寂20多年后，秦始皇帝陵博物院開始了第三次大規(guī)模的考古發(fā)掘工作。經(jīng)過三年艱苦發(fā)掘，出土了陶俑、車馬器、兵器、生產(chǎn)工具等各類文物共計(jì)310余件（組），其中陶馬3組12匹，陶俑120余件；清理戰(zhàn)車2乘、戰(zhàn)鼓2處、兵器柲10處、弓弩箭箙12處、漆盾1處，另有建筑材料朽跡如木、席、夯窩等痕跡多處。

　　據(jù)陜西省文物局相關(guān)工作人員介紹，今年6月9日是我國(guó)第七個(gè)文化遺產(chǎn)日，陜西省文物局將宣傳活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)放在秦始皇帝陵博物院。該院也借此良機(jī)，提前拿出了詳細(xì)的宣傳策劃方案，聯(lián)合央視、陜西電視臺(tái)，通過直播由現(xiàn)場(chǎng)對(duì)外界公布了秦俑第三次發(fā)掘的重大成果。

　　“相比幾十年前的前兩次發(fā)掘，第三次發(fā)掘做了充分的準(zhǔn)備工作。”秦始皇帝陵博物院副院長(zhǎng)田靜對(duì)記者說，此次發(fā)掘與文物保護(hù)工作緊密結(jié)合起來，計(jì)劃性強(qiáng)，過程記錄完整。

　　記者了解到，6月14日當(dāng)天，一號(hào)坑考古隊(duì)正在發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行三維掃描工作。據(jù)張?zhí)熘榻B，過去的考古發(fā)掘獲得信息的方式主要是照像、繪圖、現(xiàn)場(chǎng)記錄，而考古現(xiàn)場(chǎng)有很多重要的跡象隨著發(fā)掘的進(jìn)行，將不可避免地有所消失，考古人員的平面繪圖和立體繪圖也無法還原當(dāng)時(shí)的情形。此次發(fā)掘通過三維激光掃描后，可以對(duì)發(fā)掘面的情況進(jìn)行電腦復(fù)原，為文物保護(hù)遺址的恢復(fù)建立三維真實(shí)紋理的數(shù)字模型。

　　伴隨著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｗo(hù)措施，諸多歷史之謎正被一步步地揭開。

　　令考古人員感到驚喜的是，此次在陶器和漆木器上均發(fā)現(xiàn)了不少彩繪，柲、弩、鼓等各種器物上的彩繪均有保留。發(fā)掘出的陶俑彩繪雖然保存面積較小，但數(shù)量卻很多。秦俑服飾上的顏色也非常多，有一種是神秘的“中國(guó)紫”，尤為珍貴和罕見。經(jīng)過專家的分析研究，發(fā)現(xiàn)這種紫色主要成分是硅酸銅鋇，考古學(xué)家推定秦俑是最早使用它的實(shí)物。

　　與此同時(shí)，百戲俑坑發(fā)掘出土了與兵馬俑不同造型和內(nèi)涵的陪葬陶俑，打破人們對(duì)于秦俑的傳統(tǒng)印象。

　　新發(fā)現(xiàn)的大約30來件百戲俑可謂一支“地下娛樂雜技團(tuán)隊(duì)”，他們身材各異、表情滑稽、動(dòng)作不一，都與宮廷雜耍、表演有關(guān)。而最令人驚嘆的是一件不算頭就有2.2米高的“巨人俑”，專家說，要是加上俑頭不會(huì)低于2.3米，比2米29的姚明還要高。

　　秦始皇帝陵博物院院長(zhǎng)曹瑋表示，多年以來，兵馬俑的考古發(fā)掘獲得了豐碩的成果，出土的珍貴文物對(duì)于深入和豐富人們對(duì)于秦俑的認(rèn)識(shí)與研究等提供了珍貴的考古資料，預(yù)計(jì)2—3年之后第三次發(fā)掘可完成。

　　吸金亮點(diǎn)

　　近日，一個(gè)海外旅游團(tuán)體為觀看秦俑現(xiàn)場(chǎng)發(fā)掘，甚至專門修改了行程，壓縮了赴桂林游覽的時(shí)間。

　　“龍頭老大！而且無可撼動(dòng)！”

　　采訪中，對(duì)于兵馬俑在陜西旅游業(yè)中的地位，中國(guó)旅行社總社西北有限公司國(guó)內(nèi)總部副經(jīng)理王凱鵬如此評(píng)價(jià)。

　　但在王凱鵬看來，比于兵馬俑旅游剛開始的二十年，情況已發(fā)生了變化。

　　據(jù)他回憶，在2005年之前，凡到陜西的游客必看兵馬俑。“當(dāng)時(shí)人們是到陜西看兵馬俑，順帶看其他的景點(diǎn)。而2005年左右，紅色旅游興起之后，開始出現(xiàn)以延安為主，順帶看兵馬俑的情況。”

　　此外，近年接待的旅游團(tuán)中，也出現(xiàn)了一部分游客在安排參觀兵馬俑的當(dāng)天，寧愿在賓館睡覺，也不愿意再去看的現(xiàn)象。

　　“因?yàn)樗麄円呀?jīng)看過了，覺得沒必要再去一次。”王凱鵬說，這與兵馬俑旅游體驗(yàn)度不深有很大關(guān)系。

　　百戲俑的發(fā)掘帶來了一個(gè)新的亮點(diǎn)，而對(duì)那些已經(jīng)參觀過的人士來說，無疑兵馬俑又有了新的吸引力。

　　據(jù)田靜介紹，近期因?yàn)橹锌己透呖嫉脑?，游客量暫時(shí)還沒有大的提升，但變化已然出現(xiàn)。

　　“我接待的一個(gè)海外團(tuán)體，為觀看秦俑現(xiàn)場(chǎng)發(fā)掘，甚至專門修改了行程，壓縮了赴桂林游覽的時(shí)間。”田靜認(rèn)為，下一步兵馬俑游客量的增長(zhǎng)是必然的。

　　據(jù)了解，2011年，秦始皇帝陵博物院接待游客達(dá)527.3萬人次，同比增長(zhǎng)31.21%；門票收入4.8億元，同比增長(zhǎng)54.83%，雙雙再創(chuàng)歷史新高，成為繼故宮之后全國(guó)第二個(gè)年接待游客超過500萬人次的博物院，而此次成果公布更有望讓兵馬俑旅游迎來新高潮。

　　田靜認(rèn)為，暑假將至，除普通游客外，此次成果公布還將吸引大批夏令營(yíng)活動(dòng)在這里開展，因?yàn)楸R俑博物館是愛國(guó)主義教育基地，對(duì)于孩子們?cè)趧?lì)志的同時(shí)，增長(zhǎng)知識(shí)也大有裨益。另外，也會(huì)吸引大批相關(guān)學(xué)者前來考察參加。

　　“因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品更為豐富，游客更愿意來看，也更值得來一趟。”田靜說，秦俑館將進(jìn)一步強(qiáng)化環(huán)境和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，通過設(shè)置觸摸屏增強(qiáng)互動(dòng)性，同時(shí)做出更好的時(shí)尚紀(jì)念品，讓游客們把文化帶回家。

　　西安旅游局副巡視員張文忠認(rèn)為，目前正在發(fā)掘過程中，如果一些成果進(jìn)一步展示出來了以后影響會(huì)更大。

　　“目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太理想，此次發(fā)掘豐富了兵馬俑作為旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，無疑給刺激旅游經(jīng)濟(jì)增添了噱頭。”張文忠表示，旅游部門將利用好此次契機(jī)，加大宣傳促銷力度，進(jìn)一步推出相關(guān)措施，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　陜西省旅游局辦公室副主任尹為民表示，此次成果公布吸引了眼球，積聚了人氣，對(duì)陜西旅游來說無疑有著積極的影響力。希望秦始皇帝陵博物院能利用這一契機(jī)，加強(qiáng)相關(guān)策劃，推出更多更豐富的活動(dòng)，從而做出大文章。

　　他認(rèn)為，此次成果公布不僅僅可以用作兵馬俑的進(jìn)一步宣傳，更可以成為宣傳整個(gè)陜西旅游的契機(jī)。

　　“我們?cè)趯?duì)海外的旅游宣傳中，總是強(qiáng)調(diào)兵馬俑在陜西、在西安。因?yàn)橛慰驮陉兾鞫啻惶?，就?huì)產(chǎn)生數(shù)百元的收益。陜西將旅游的口號(hào)定位為‘人文陜文，山水秦嶺’，也是希望人們對(duì)陜西的認(rèn)識(shí)從僅僅停留在人文的層面中跳出來。”尹為民指出，陜西有豐富的旅游資源，而一些省外游客對(duì)陜西的認(rèn)識(shí)還停留在黃土高坡等原始印象，旅游部門也希望通過此次機(jī)會(huì)，讓更多的人重新認(rèn)識(shí)陜西，到陜西來旅游。

　　城市促動(dòng)

　　專家：一邊發(fā)掘，一邊展示，提升了西安城市旅游品牌，加快了西安建設(shè)國(guó)際化大都市的步伐。

　　2009年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出著力打造西安國(guó)際化大都市。

　　事實(shí)上，西安向國(guó)際化大都市邁進(jìn)的步伐中，兵馬俑的助力作用不可小覷。

　　“西安被確立為未來的國(guó)際化大都市之一，就是因?yàn)槲靼苍谥袊?guó)的文化地位非常高，是十三朝古都所在地。兵馬俑在陜西的文化形象中，是一個(gè)很重要的元素。加大對(duì)兵馬俑的宣傳力度，對(duì)建設(shè)國(guó)際化大都市有直接的促進(jìn)作用。”陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)李震表示。

　　在李震看來，陜西作為歷史文化重鎮(zhèn)的地位毋庸置疑，但是，陜西的區(qū)域文化形象還需要更精準(zhǔn)的定位和更廣泛的宣傳。

　　“兵馬俑博物館此次對(duì)新聞傳播的節(jié)奏感把握得比較好。從傳播的技術(shù)和技巧來說，此次兵馬俑發(fā)掘事件的集團(tuán)式報(bào)道方式較為成功。它的議程設(shè)置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)都比較準(zhǔn)確。此次兵馬俑的宣傳報(bào)道，利用考古發(fā)現(xiàn)，集中地傳播區(qū)域文化形象，更有利于陜西區(qū)域文化的建構(gòu)，提升陜西總體形象。”李震認(rèn)為。

　　“我們把此次事件定義為‘媒介事件’，它引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注熱潮，形成了一輪‘傳播波’。其實(shí)，許多老外很仰慕中國(guó)的傳統(tǒng)文化。他們知道陜西地底下埋著兵馬俑，覺得東方文化很神奇。所以，兵馬俑每年吸引了數(shù)百萬中外游人和各國(guó)政要前來古都西安參觀，帶動(dòng)了西安旅游，促進(jìn)了城市發(fā)展。”陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)許加彪表示。

　　西北大學(xué)教授、西部區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)劃研究中心主任李樹民認(rèn)為，通過宣傳，兵馬俑展示了其作為歷史文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。西安的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是歷史文化，這就不能不提及兵馬俑。在國(guó)外，很多人先知道兵馬俑，才知道西安。隨著兵馬俑發(fā)掘的深入，給西安旅游帶來了翻天覆地的變化。一邊發(fā)掘，一邊展示，可以延長(zhǎng)兵馬俑的產(chǎn)品周期，不斷加深產(chǎn)品吸引力，從而提升西安城市旅游品牌，加快西安建設(shè)國(guó)際化大都市的步伐。

　　兵馬俑的第三次發(fā)掘，不僅在學(xué)界頗受關(guān)注，也引發(fā)了普通民眾的強(qiáng)烈興趣。網(wǎng)民“古城飄雪”發(fā)帖表示，“重新喚起西安人對(duì)兵馬俑的感情，喚醒國(guó)內(nèi)外廣大游客的歷史豪情，讓更多的游客走進(jìn)兵馬俑、感受中華歷史上最雄偉壯闊的篇章，重新引爆兵馬俑的熱量和能量，絕不亞于30多年前發(fā)現(xiàn)兵馬俑所引發(fā)的石破天驚的效應(yīng)。”

　　“在旅游方面，陜西省的文物景點(diǎn)不是太少，而是不精。對(duì)于我來說，追著看兵馬俑發(fā)掘進(jìn)程的報(bào)道，就像上癮一樣，欲罷不能?。?rdquo;網(wǎng)民“迷上兵馬俑”如是感慨。