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在線度假市場規(guī)模首破千億元大關(guān) 來源：證券日?qǐng)?bào) 時(shí)間：2017-05-09 10:04:50 瀏覽量：736次

　　隨著年報(bào)披露期的結(jié)束，2016年旅游行業(yè)的戰(zhàn)況也已明晰。

　　最新研究報(bào)告顯示，除了機(jī)票、酒店，2016年中國在線預(yù)訂出境游、國內(nèi)游等度假產(chǎn)品的消費(fèi)者也大幅上升，在線度假市場交易規(guī)模突破1000億元大關(guān)。與此同時(shí)，馬太效應(yīng)也越來越明顯，攜程旅游以21%的份額排名居首，也成為國內(nèi)第一家突破了200億元規(guī)模的在線度假公司。

　　在線度假市場規(guī)模

　　首破1000億元

　　數(shù)據(jù)顯示，以團(tuán)隊(duì)游、自由行等產(chǎn)品為主的在線旅游度假市場，正在呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。勁旅咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016-2017中國在線旅游度假市場研究報(bào)告》顯示，我國在線度假市場規(guī)模迅猛增長，首次突破1000億元。2016年交易規(guī)模達(dá)到約1110億元，較2015年同比增長50.9%。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購物的深入人心，越來越多的游客選擇在線上報(bào)名參團(tuán)。報(bào)告顯示，在作為老牌的OTA，攜程旅游繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交易，市場份額占比為21%，其次是途牛、同程，三家的體量之和約占整個(gè)在線度假市場的一半份額。

　　以攜程旅游的市場占比計(jì)算，2016年攜程旅游在線交易規(guī)模達(dá)到233億元，由此也成為中國第一家突破200億元的在線度假公司。對(duì)此，攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這也是公司連續(xù)三年奪冠，進(jìn)一步鞏固了在休閑度假領(lǐng)域的龍頭地位。

　　在線市場滲透率

　　逐步擴(kuò)大

　　事實(shí)上，在攜程、途牛、同程等線上渠道的不斷“侵蝕”下，線下渠道的市場占比持續(xù)下降。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年我國度假市場(旅行社業(yè)務(wù))總交易規(guī)模約為4321億元，較2015年的3652.9億元同比增長18.3%，其中在線交易規(guī)模為1110億元，在線滲透率升至25.7%，較2015年增長約5.6個(gè)百分點(diǎn)。換言之，相當(dāng)于每四個(gè)游客就至少有一個(gè)選擇網(wǎng)上預(yù)訂。

　　財(cái)報(bào)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，大型在線旅行社不僅增速超過傳統(tǒng)旅行社，在規(guī)模上也實(shí)現(xiàn)了明顯優(yōu)勢(shì)。以中國國旅(52.010, 0.22, 0.42%)、中青旅(19.450, -0.05, -0.26%)為例，2016年旅行社業(yè)務(wù)收入分別為126.55億元、38.72億元，分別增長2.64%、下降17.26%。從旅行社業(yè)務(wù)的規(guī)模實(shí)力看，攜程旅游已成為中國第一大旅行社集團(tuán)。

　　線上度假企業(yè)作為中國度假市場的重要增長極，其分量也越來越重。對(duì)此，勁旅咨詢分析指出，在線度假市場的一大趨勢(shì)是：交易規(guī)模進(jìn)一步向大型旅游企業(yè)集中，在線企業(yè)集團(tuán)化;其它中小型在線旅游公司，以及傳統(tǒng)旅行社在線銷售渠道的占比逐漸降低。

　　在線度假企業(yè)

　　大舉拓展線下渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，出境游、跟團(tuán)游、自由行等是在線度假市場的核心業(yè)務(wù)。攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，攜程客戶的在線度假產(chǎn)品交易中，出境游、跟團(tuán)游的占比最高，都達(dá)到50%以上，去年都創(chuàng)出100多億元的歷史新高，是攜程旅游最具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)之一。在旅游人數(shù)上看，國內(nèi)游依然占據(jù)主體地位，而自由行產(chǎn)品主要用戶是年輕群體。

　　勁旅咨詢報(bào)告指出，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的在線度假企業(yè)，在出境目的地資訊、交易、服務(wù)等方面相對(duì)傳統(tǒng)旅行社有著天然的優(yōu)勢(shì)，未來線上線下度假企業(yè)在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的情況下會(huì)合作更為密切。此外，2016年自助游比例進(jìn)一步提升，在線旅游企業(yè)未來在觸及線下用戶方面仍大有可為。

　　公開信息顯示，在線度假企業(yè)還在大舉向線下擴(kuò)展，把觸角從PC、手機(jī)上延伸到用戶家門口。作為在線旅游業(yè)的龍頭，攜程旅游在整合了去哪兒度假、旅游百事通之后，開始在全國范圍布局線下門店。一方面，通過旅游百事通獲得5500多家門店、打通線上線下產(chǎn)品庫，填補(bǔ)二三四線城市的線下服務(wù)空白。同時(shí)，“攜程旅游門店”近期也將在北京、成都、武漢等多個(gè)城市開業(yè)。

　　未來，純粹的在線、線下旅行社或?qū)⒉淮嬖冢瑒怕米稍冎赋觯?ldquo;隨著線上線下資源的進(jìn)一步融合與優(yōu)化，線上線下度假之間的界限會(huì)越來越模糊，逐步進(jìn)化為有機(jī)市場整體。”

　　文章來源：證券日?qǐng)?bào)

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