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上半年我國出境游超6千萬人次 "買買買"模式被拋棄來源：人民網(wǎng) 時間：2017-08-05 09:42:37 瀏覽量：742次

　　人民網(wǎng)北京8月4日電（魏欣寧）“2017年上半年，我國接待入境游客6950萬人次，出境旅游人數(shù)6203萬人次，入境游客數(shù)量超過出境游客數(shù)量747萬人次。”近日，旅游研究院院長戴斌在其署名文章《繼續(xù)擴大國際旅游順差正當時》中指出，入境旅游正在從全面恢復走向持續(xù)增長的新階段，出境旅游則面臨著高速增長到理性發(fā)展的轉折點。

　　國家旅游局相關負責人表示，我國入境旅游已經(jīng)走出了金融危機后的蕭條期，正在從全面恢復轉向持續(xù)增長的新階段，而出境旅游則從高速增長步入穩(wěn)定增長期，國際旅游順差有望進一步擴大。

　　8月2日，途牛旅游網(wǎng)（以下簡稱途牛）對外發(fā)布《2017上半年在線出境游消費分析》，依托2017年1-6月份途牛出境游預訂數(shù)據(jù)，同時結合國家旅游經(jīng)濟運行監(jiān)測與預警數(shù)據(jù)，對今年上半年出境游市場用戶消費情況和游客行為，進行了全面分析。

　　上半年我國出境游人數(shù)6203萬人次女性游客是主力軍

　　2017年上半年，我國出境游市場繼續(xù)保持快速增長。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國公民出境旅游人數(shù)達6203萬人次，比上年同期5903萬人次增長了5%，超過意大利的總人口數(shù)（6054.7萬）。

　　在線旅游網(wǎng)站和手機移動客戶端是用戶查詢、預訂旅游產(chǎn)品的重要渠道。艾瑞咨詢對外發(fā)布的《2017年中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，2016年，途牛憑借24.2%的市場份額位居在線出境游市場第一名。途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，2星及以上客戶選擇途牛出境游的人次同比增長20%，途牛依舊是出境游客的主要選擇之一。

　　選擇出境游的客戶都是哪些人？從性別角度看，女性依舊是出境旅游的主力軍，今年上半年，62%的游客是女性，男性占比為38%。從星座屬性看，處女座、天蝎座、天秤座三個星座的游客出境游熱情最高，分列冠亞季軍。

　　從年齡層角度看，80后依舊是出境游的中堅力量，占比達到52%。同時，經(jīng)濟儲備較為雄厚的70后占比達到20%。此外，喜歡看世界的90后出境游熱度有所提升，出游人次相比去年同期提升25%。

　　在出游方式上，由于90后出境游需求提升迅猛，這部分人群英語更流利或能熟練運用各種翻譯軟件，且更愿意自由、深度地感知目的地。因此，90后更青睞自助游方式，今年上半年90后出境自助游人次與去年同期相比增長了24%。

　　不過，由于老年游客以及更多首次出境旅游客戶的出現(xiàn)，跟團游依舊是出境游的主流。今年上半年，途牛選擇跟團游的客戶人次占比超過60%。

　　基于這一市場特點，2015年，途牛利用動態(tài)打包技術針對出境游市場推出“出境游目的地成團”產(chǎn)品，在解決“不成團”難題的同時，為游客帶來更豐富的目的地產(chǎn)品選擇，提升了游客的體驗。截至目前，途牛出境游目的地成團產(chǎn)品已基本覆蓋全球熱門出境游目的地，交易額與上年同期相比增長了150%，受到消費者的廣泛認同和青睞。

　　南寧、長沙成出境游客源地增速“黑馬” 多國增加在華簽證中心

　　途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，排名前十位的出境旅游出發(fā)城市分別為上海、北京、南京、深圳、天津、廣州、成都、杭州、武漢、大連。

　　今年上半年，出境游人次迅猛增長的前十名城市分別為南寧、長沙、合肥、蘭州、佛山、鎮(zhèn)江、溫州、徐州、青島、貴陽。隨著城鎮(zhèn)化的加速以及中國居民護照持有量的不斷上升，二三線城市出境游市場和消費實力日益凸顯。

　　在這一趨勢下，目的地國家不斷在華新增簽證中心，以吸引更多中國游客到訪。例如，丹麥在福州、深圳和西安新增的三大簽證中心已于6月1日正式開業(yè)。此前，丹麥分別在北京、成都、廣州、杭州、濟南、南京、上海、沈陽設立了9處簽證中心，加上3家新簽證中心的落實，丹麥在華共擁有12家簽證中心。

　　隨著目的地國家簽證中心的新增和海外直航的開通加速，許多出境旅游需求旺盛的二三線城市消費者不再需要去大城市辦證和出發(fā)，省時又便捷。

　　泰國、日本依然熱門摩洛哥等新興目的地表現(xiàn)搶眼

　　中國游客出境旅游最青睞去哪兒玩？途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，泰國、日本、印度尼西亞、越南、新加坡、法國、馬來西亞、意大利、馬爾代夫、瑞士、美國等依舊是最熱門的出境游目的地國家?？梢钥闯觯鼍扯叹€游依舊是游客的重要選擇。此外，人氣最高的前十大出境游目的地分別為普吉、巴厘島、大阪、京都、巴黎、南都留郡、羅馬、甲米、芽莊、福岡。

　　除了這些大熱門，又有哪些國家在今年上半年成為國內(nèi)游客的“新寵”？途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，出游人次增速排在前十位的目的地國家有摩洛哥、保加利亞、冰島、塞爾維亞、波蘭、肯尼亞、俄羅斯、澳大利亞、希臘、斯里蘭卡，更多小眾目的地國家表現(xiàn)搶眼。

　　事實上，在中國游客旺盛的出境游需求帶動下，今年上半年，已有多個國家肯定了中國客源國的地位。例如，越南旅游總局公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，赴越中國內(nèi)地游客近95萬人次，同比增長63.5%，占赴越外國游客總量的近三成。中國已持續(xù)多年成為越南旅游市場最大客源地。

　　途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，通過途牛出游越南的游客人次同比增長了1.4倍，上海、北京、杭州、成都、南京、天津、武漢、蘇州、廣州、重慶等城市的消費者對越南興趣濃厚。

　　針對不斷涌入的中國游客對本國旅游經(jīng)濟的帶動作用，眾多目的地國家除了出臺利好的簽證政策，新增簽證服務中心，開通或增開直飛航班外，還在國內(nèi)不斷為改善和優(yōu)化中國游客到訪體驗而努力，例如推廣中文服務等。

　　良好的出游環(huán)境使得中國游客在目的地國家停留的時間更久。途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，出境短線方向，途?？蛻舾敢膺x擇一周左右的行程產(chǎn)品；出境長線方向，更青睞12天左右的行程產(chǎn)品。

　　由購物轉向旅游體驗親子游、高端海島游日益火爆

　　奧緯咨詢公司最新調(diào)查結果顯示，2016年中國游客人均海外出行花費增加至2萬元人民幣，但單次出行的購物花費減少至大約6700元人民幣，這一數(shù)字在2015年為8050元人民幣。中國游客今年人均購物支出占比旅行總支出減少至37％，這一比例在2013年為47％。住宿、餐飲和娛樂開支占比從31％增加至44％。

　　由此可見，以前的“上車睡覺，下車拍照，進店買買買”模式已逐漸被拋棄，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上。

　　途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，為了更好地體驗目的地，出境方向當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品預訂人次相比去年同期上漲62%。

　　此外，私人定制旅游服務的價值被進一步挖掘。今年上半年，定制游品牌“朋派定制游”服務的出游人次增長明顯，泰國、日本、印度尼西亞、英國、美國、馬爾代夫、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、俄羅斯是游客最愛的前十名定制游出境目的地國家。

　　作為新生代父母，80后更愿意帶著孩子通過旅游感知世界，出境游是他們的重要選擇，今年上半年，泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國等都是親子游用戶青睞的出境游目的地國家。

　　此外，旅游者還表現(xiàn)出強烈的海島出游需求。今年上半年，前十大海島目的地分別為普吉島、巴厘島、馬爾代夫、塞班、長灘、沙巴、蘇梅島、芽莊、毛里求斯、斐濟。與去年上半年相比，毛里求斯、斐濟等高端海島目的地受到越來越多游客的推崇。

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