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旅游演出熱度不減但好看的數(shù)字背后仍難掩虧損窘境來源：旅游圈時(shí)間：2017-08-11 09:38:27 瀏覽量：940次

　　隨著游客對休閑度假產(chǎn)品的要求不斷提高，旅游演藝項(xiàng)目在全國落地的速度也在不斷加快。但是看似熱鬧的旅游演藝市場，除了屈指可數(shù)的老牌明星項(xiàng)目能夠做到盈利外，不少新興的演藝項(xiàng)目卻鮮有盈利者，幾乎全都處于虧損狀態(tài)。

　　據(jù)略演藝此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元，同比增長31.7%，但全年旅游演出的場次略有下滑，較2014年同比下降了0.7%。另外，2015年旅游演出停演也達(dá)到了46臺之多，并且八虧一平一盈的行業(yè)格局仍然沒有改變。

　　例如，萬達(dá)試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場演出項(xiàng)目《海棠秀》雖然在開業(yè)之初紅極一時(shí)，但在經(jīng)過近三年演出之后卻因客源不足正式關(guān)停。另外還有部分明星演出項(xiàng)目雖然現(xiàn)在仍存活于市場，但卻多靠補(bǔ)助來維持運(yùn)營。對于景區(qū)和目的地來講，旅游演藝能否起到提升營收的作用，以及延長游客駐足的時(shí)間?顯然從目前來看，結(jié)果并不明確。

　　激增的旅游演藝項(xiàng)目

　　從2004年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的中國第一部山水實(shí)景演出《印象劉三姐》開始，此后《禪宗少林音樂大典》、《功夫傳奇》、《長恨歌》、《金面王朝》、《天門狐仙》、《文成公主》、《鼎盛王朝康熙大典》、《尋夢龍虎山》、《金山佛諭》、《嫦娥》等等一大批旅游演藝節(jié)目便相繼在諸多景區(qū)(目的地)落地。

　　另外，在第一場“印象”演出在廣西桂林上演后，更是掀起了一股“印象”熱潮，緊接著印象系列又相繼推出了《印象·麗江》、《印象·西湖》《印象·海南島》、《印象·大紅袍》等作品。除此之外，“又見系列”也在市場走紅，并相繼推出了《又見平遙》、《又見五臺山》、《又見敦煌》等等。

　　近年來隨著《宋城千古情》等一批明星演出項(xiàng)目的帶動，全國旅游演藝項(xiàng)目的數(shù)量更是大幅增長。而憑借《宋城千古情》的成功，宋城演藝跨區(qū)域擴(kuò)張的步伐更是大幅加快。截至目前，宋城演藝通過異地復(fù)制，形成了杭州宋城旅游區(qū)、三亞宋城旅游區(qū)、麗江宋城旅游區(qū)、九寨宋城旅游區(qū)等十大旅游區(qū)、三十大主題公園，宋城千古情、三亞千古情、麗江千古情、九寨千古情、驚天烈焰、穿越快閃等五十大演藝秀，以及中國演藝谷等數(shù)十個(gè)文化項(xiàng)目。

　　相關(guān)資料顯示，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目已達(dá)到300個(gè)以上。值得注意的還有，據(jù)道略演藝發(fā)布的報(bào)告顯示，36.5%的實(shí)景類、主題公園類旅游演出，卻貢獻(xiàn)了76.3%的市場票房。2015年實(shí)景旅游演出和主題公園類旅游演出劇目數(shù)量共有71臺，占總臺數(shù)的36.5%，但票房收入?yún)s占到旅游演出總票房的76.3%;劇場表演類旅游演出劇目數(shù)量有124臺，占總臺數(shù)的63.5%，票房收入?yún)s只占到了23.7%。

　　從這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)演出項(xiàng)目仍然處在虧損的狀態(tài)。另外，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然觀看演出的人次逐漸上升，但演出的利潤卻在不斷下滑。對于蓬勃發(fā)展的旅游演藝產(chǎn)業(yè)來說，出現(xiàn)這一現(xiàn)象無疑就頗為尷尬。

　　多因素正蠶食演藝?yán)麧櫩臻g

　　作為文化與旅游有機(jī)融合的產(chǎn)物，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予厚望。但是一臺文藝演出，尤其是大型的旅游演出項(xiàng)目，為了追求視覺的震撼效果，往往需要高額的資金投入以及龐大的演員陣容。另外，除了布置場景、人員培訓(xùn)、設(shè)備等需要超大規(guī)模的資金投入外，后期宣傳、運(yùn)營仍的資金投入仍然花費(fèi)不菲。例如《又見五臺山》的總投資就達(dá)到了將近5億元，《上海千古情》、《張家界千古情》演藝及相關(guān)投資(擬)也都在5億元以上。

　　而如此之高的投入對于景區(qū)(目的地)來說，顯然還要承受著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。尤其是實(shí)景演出受天氣和季節(jié)的影響非常大，屬于“看天吃飯”，一旦出現(xiàn)雨雪、大風(fēng)等不利天氣，演出就會收到限制。另外，旅游淡旺季對于演出項(xiàng)目的影響也非常明顯，特別是如何提升淡季的營收仍是擺在景區(qū)(目的地)面前的棘手問題。

　　與此同時(shí)，這也產(chǎn)生了一個(gè)新問題——旅游演藝是作為吸引游客到景區(qū)(目的地)游玩的“亮點(diǎn)”，還是游客到景區(qū)(目的地)游玩之后順帶觀看?簡言之，演藝能否帶火旅游目的地?

　　旅游作為低頻消費(fèi)品，對于多數(shù)游客而言，單純的去某一目的地觀看演出并不太現(xiàn)實(shí)。而觀察市場上的旅游演藝項(xiàng)目也不難發(fā)現(xiàn)，無論是“又見”系列，還是“千古情”系列，事實(shí)上大部分的演藝項(xiàng)目都是選擇熱門旅游目的地，以持續(xù)不斷的自然人流來作為保證。

　　另外，由于演藝項(xiàng)目前期投入較大，因而這也造成了演出票價(jià)相對較高的情況。動輒數(shù)百元的票價(jià)，顯然在一定程度上也抑制了部分消費(fèi)者對演出項(xiàng)目的消費(fèi)。與此同時(shí)，伴隨著眾多演出項(xiàng)目的蜂擁出現(xiàn)，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象開始充斥整個(gè)市場，使得游客對旅游演藝項(xiàng)目的期許在不知不覺中被拉低，從而又導(dǎo)致了整個(gè)旅游演出消費(fèi)市場“良莠不齊”的尷尬局面。而要想實(shí)現(xiàn)以演藝帶火景區(qū)(目的地)，顯然無異于天方夜譚。

　　作為文旅板塊的重要分支，創(chuàng)意仍是驅(qū)動旅游演藝不斷發(fā)展的動力因素。演藝項(xiàng)目一旦不能抓住消費(fèi)者的視線，顯然必將會被市場拋棄。而只有讓演藝回歸藝術(shù)，與景區(qū)(目的地)雙向影響，深度融合，旅游演藝才能擺脫停留在“熱鬧”的層面上，從而向盈利的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　文章來源：旅游圈

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