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鄉(xiāng)村旅游報(bào)告：出游年輕化 新媒體助力傳播
來源：中國網(wǎng)
時(shí)間：2017-08-21 09:51:46
瀏覽量：1111次
近日，途牛旅游網(wǎng)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)外發(fā)布《2017鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示“80后”、“90后”成為主要出游人群，“00后”出游人數(shù)呈上升趨勢(shì)，從旅游信息獲取和分享方式看，微信、微博、社交旅行網(wǎng)站等新興媒體成為旅游信息傳播的主陣地。自助游成為最受歡迎出游方式，自駕游、跟團(tuán)游次之；在住宿偏好方面，大部分用戶更傾向于鄉(xiāng)村民宿。
用戶年輕化趨勢(shì)凸顯，旅游信息獲取和傳播更加新媒體化
從鄉(xiāng)村游用戶的年齡大數(shù)據(jù)來看，“80后”、“90后”出游用戶居多，占比分別高達(dá)39%、32%，成為出游的主力軍，“00后”近幾年的出游人數(shù)呈上升趨勢(shì)，采風(fēng)、寫生、春游、體驗(yàn)生活等通常是“00后”去往鄉(xiāng)村的主要原因。此外，從出游人群特征看，家庭、情侶、團(tuán)隊(duì)等是主流人群，跨省市出行比重達(dá)54%，過夜人次占比58%。
根據(jù)報(bào)告，關(guān)于鄉(xiāng)村游信息的獲取途經(jīng)集中在朋友推介及媒體廣告，32%的用戶通過親朋好友的推薦出游，27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關(guān)鄉(xiāng)村游信息，而其中，社交媒體成為信息獲取的最主要方式，在鄉(xiāng)村游活動(dòng)推廣中出游的用戶則占比為19%。
旅游分享已成為當(dāng)下人們生活中的一部分，景物、美食、有趣的互動(dòng)成為旅行必不可少的額外收獲。數(shù)據(jù)顯示，微信朋友圈、社交旅行網(wǎng)站、微博等新興媒體成為分享旅游分享的主陣地，其中，79%的用戶通過朋友圈發(fā)布旅游經(jīng)歷、專業(yè)社交旅行網(wǎng)站、微博的分享占比分別為40%、42%，，此外，社區(qū)、論壇、博客、貼吧等也是用戶分享的重要渠道。
鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容、形式更多元，朋友圈、電視劇成營銷熱點(diǎn)
近幾年，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場(chǎng)景時(shí)代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，不僅有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問題，還讓鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)頻出。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在諸多鄉(xiāng)村游的客群中，39%的用戶會(huì)選擇自助游，36%的用戶傾向于自駕游，25%的用戶跟團(tuán)出游。其中，近78%的用戶會(huì)直接購買交通、住宿、門票等打包產(chǎn)品，他們認(rèn)為這樣的購買方式價(jià)格優(yōu)惠，費(fèi)用可控，能節(jié)省出游決策時(shí)間，服務(wù)也有保障。此外，46%的游客每月都要進(jìn)行一次鄉(xiāng)村旅游，采摘、農(nóng)家樂、居游、詩意棲居等是較受歡迎的游玩形式，當(dāng)?shù)靥厣袼抟彩青l(xiāng)村旅游的一大亮點(diǎn)。
據(jù)了解，鄉(xiāng)村旅游讓目的地知名度持續(xù)上升的同時(shí)，也吸引了眾多綜藝節(jié)目、電影、電視劇前來取景，雪鄉(xiāng)這幾年成為旅游熱門，跟《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播密不可分，而今年上半年熱播的《歡樂頌2》就讓取景地婺源熱度居高不下，搜索熱度更是一路飆升，一些“網(wǎng)紅”客棧、民宿、美食等也因?yàn)榕笥讶鞑サ拿勒斩藲獗?，引得不少用戶專程前往?/div>
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