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“十一”數(shù)據(jù)映射“吃住行游購娛”等業(yè)態(tài)消費升級趨勢來源：北京商報時間：2017-10-10 09:20:20 瀏覽量：595次

　　在剛剛過去的“超級黃金周”中，“吃住行游購娛”等各業(yè)態(tài)無不反映出居民消費升級之勢。從7.05億人次的國內(nèi)游客來看，包括體育健身、康養(yǎng)、游學、紅色等主題游成為消費的重頭戲，同時文化消費持續(xù)高熱度，國慶檔影市總票房交出了26.8億元的亮眼成績單，實體商業(yè)也不甘平庸，紛紛推出體驗、創(chuàng)意類消費產(chǎn)品攬客。而另一方面，鐵路、航空出行量大增則折射出不少乘客對遠程旅行格外熱衷，出境游的持續(xù)高燒也讓移動支付巨頭在今年國慶將海外市場變成又一“戰(zhàn)場”。

　　旅游新型游旅業(yè)態(tài)受追捧

　　在2017年超長國慶黃金周中，“超級假日”帶來“超級客流”。國家旅游局10月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，分別增長11.9%和13.9%。熱點省份、熱點城市旅游持續(xù)火爆，北京市旅游委10月8日數(shù)據(jù)顯示，截至14時，北京163家景區(qū)共接待1360萬人次，營業(yè)收入達4.6億元。值得注意的是，新型主題游成為旅游消費的重頭戲。

　　今年“十一”黃金周期間，旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，旅游消費結(jié)構(gòu)朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級。從觀光到休閑、從景點到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗和休閑的體育健身游、科技游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動等，受到越來越多游客的青睞。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間，該平臺出游人數(shù)為去年同期的2.18倍。其中，樂園主題酒店、文化創(chuàng)意酒店、國際度假酒店品牌等格外受到追捧，以酒店為中心的輕奢型周邊游也已成為爆款，這些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品有效緩解了熱門景區(qū)的接待壓力。

　　作為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新產(chǎn)物，今年“十一”黃金周期間，民宿成為引領(lǐng)旅游消費、創(chuàng)造旅游市場的新動能。愛彼迎發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長假期間國內(nèi)游民宿預訂量較去年同期增長126%，出境游增長32%。國內(nèi)民宿預訂平臺途家網(wǎng)今年黃金周預訂訂單數(shù)較去年同期增長400%，平均間夜價格超過500元。有觀點認為，特色民宿產(chǎn)業(yè)將成為撬動鄉(xiāng)村旅游大市場的支點。

　　在北京聯(lián)合大學教授張金山看來，今年“十一”黃金周，健康旅游、體育旅游、民宿產(chǎn)品等新旅游業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，反映了旅游需求的不斷多元化和更加細分化，也反映了旅游需求的不斷高級化。新旅游業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，也可以看做是全域旅游發(fā)展的重要組成部分，全域旅游的產(chǎn)品更加多樣化和向縱深化的方向發(fā)展。另有業(yè)內(nèi)分析師建議，接下來我國可以將黃金周、小長假與帶薪休假并行推進，逐步擴大帶薪休假制的實施面，根據(jù)本地和本企業(yè)的實際情況來調(diào)節(jié)假期，同時逐步緩解黃金周的壓力。

　　移動支付巨頭海外搶鏡

　　近年來，隨著移動支付的快速發(fā)展，到境外消費不用換外幣、只需輕輕一刷就能支付的方式受到越來越多游客的青睞，海外市場也由此成為移動支付巨頭的又一“戰(zhàn)場”。

　　據(jù)微信10月8日發(fā)布的國慶長假大數(shù)據(jù)報告，目前微信支付已支持美元、英鎊、日元、泰銖等13個外幣的直接結(jié)算，這一數(shù)字比2016年同期多了3個。同時微信在海外推出了微信支付旗艦店，讓更多中國用戶可以在境外有跟國內(nèi)相同的便捷體驗。微信支付最大的競爭對手支付寶在海外的布局也相當迅速，根據(jù)國慶假期前發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，目前境外已有30多個國家和地區(qū)數(shù)十萬商戶，涵蓋機場、免稅店、百貨、商超、餐飲等消費者最常去的場景，在部分地區(qū)還支持景點購票、打出租車、乘坐地鐵、掃碼實時退稅等服務(wù)。

　　北京商報記者在微博、微信朋友圈等多個社交平臺也看到，倫敦、巴黎、清邁、東京、首爾、吉隆坡等旅游熱門目地的商店、餐廳、機場免稅店里，都有支付寶或微信的標志，甚至在一些城市的地鐵、十字路口處還有巨幅廣告牌。

　　日本一位餐飲店店主表示，“現(xiàn)在我們接受支付寶和微信作為除信用卡、借記卡及現(xiàn)金以外的一種支付方式”。另有一位日本手信店店主卻因沒有開通支付寶而在論壇求助，稱最近中國的國慶長假給店里帶來很多客人，這些客人常常詢問能否使用支付寶，盡管店里已經(jīng)支持VISA，但不能用支付寶還是讓客人感到有些失望。一位馬來西亞的店員則表示，中國游客的付款速度是最快的，因為他們可以用手機付款，平均付款時間只要10秒，而一般用現(xiàn)金或者信用卡，付款要1分鐘。

　　支付寶在本個國慶黃金周還推出了“超國民待遇”，數(shù)十萬境外商家讓中國人買東西比本地人還便宜，優(yōu)惠達到8.5折。而據(jù)2016年的數(shù)據(jù)顯示，當年的國慶黃金周期間，中國游客在海外使用支付寶的交易筆數(shù)較2015年同期就增長近4倍，人均消費超過1000元；使用支付寶退稅的筆數(shù)比2015年國慶假期翻了一倍，人均退稅金額達到361元。最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全球已經(jīng)有16個機場專為中國用戶推出了支付寶掃碼實時退稅服務(wù)。

　　交通長距離出行成熱門選項

　　今年“十一”黃金周放假時間比往年更長，旅客出行量也出現(xiàn)了攀升。截至10月7日，今年“十一”假期全國鐵路累計發(fā)送旅客量為1.18億人次，預計假期內(nèi)，全國鐵路預計發(fā)送旅客1.3億人次。而交通部此前召開發(fā)布會指出，今年“十一”黃金周道路客運量預計達5.6億人次。除了鐵路和道路之外，航空也是出行的熱門方式之一，民航局運行監(jiān)控中心負責人表示，預測今年“十一”黃金周航空旅客將達到1300萬人次左右，比去年同期增長14%。

　　從車票發(fā)售情況看，假日期間，北京、哈爾濱、大連、西安、青島、杭州、廈門、桂林、昆明等城市客流較為集中。不過，并非所有交通出行方式的客流量都呈現(xiàn)上漲趨勢。今年全國道路客運量預計5.6億人次，與去年基本持平。旅游領(lǐng)域?qū)＜覄⑺济舾嬖V北京商報記者，近年來，我國選擇自駕游出行的旅客不斷增多，但是由于今年“十一”黃金周較往年更長，人們從心理上更趨向于遠程旅游，許多旅客為了更快抵達遠方城市，轉(zhuǎn)而選擇了鐵路、飛機等出行方式。另一方面，在“十一”黃金周期間，如果人們選擇1-3日的短途旅行，很可能會多次出行，前往不同的目的地，從數(shù)據(jù)上來看，一位旅客可能形成2-4人次的客流量，而今年旅客選擇長途旅行后，以人次為單位統(tǒng)計的客流量就會出現(xiàn)減少。

　　購物體驗、創(chuàng)意類消費人氣高

　　根據(jù)北京市商務(wù)委每日披露的數(shù)據(jù)，截至8日下午，今年北京市商務(wù)委重點監(jiān)測的120家商業(yè)服務(wù)企業(yè)雙節(jié)期間8天累計實現(xiàn)銷售67.1億元，同比增長6.6%。與節(jié)令一致，月餅、大閘蟹銷售無疑是今年黃金周的特點之一，此外，體驗類、創(chuàng)意類商品和服務(wù)成為假期銷售的熱點。

　　越來越多的消費者已經(jīng)不再滿足于簡單的商品消費，體驗類、創(chuàng)意類的商品和服務(wù)成為吸引消費者的關(guān)鍵詞。北京商報記者從多家商場獲悉，在今年的“十一”黃金周當中，文創(chuàng)體驗類活動也成為引流利器。北京apm推出小馬寶莉友誼魔法歡慶節(jié)活動，針對故事提供了形式多樣的體驗活動和周邊商品。凱德晶品購物中心的“遇見恐龍”主題展、北京愛琴海購物公園則于10月8日舉行少兒平面模特大賽，本身以藝術(shù)氛圍見長的僑福芳草地在“十一”黃金周期間也有不少藝術(shù)展。創(chuàng)意產(chǎn)品也成為一些老字號品牌在市場當中爭取年輕消費者的擔當元素。北京商報記者從北京老字號品牌內(nèi)聯(lián)升了解到，假日期間同比增長5%，其中大魚海棠、憤怒的小鳥等主題文創(chuàng)產(chǎn)品最受年輕人歡迎。菜百首飾10月1日-6日，總店、分店、電商售出約6萬件黃鉑金、鉆石珠寶首飾，大眾消費個性化趨勢更加明顯。

　　文創(chuàng) 喜劇電影開啟霸屏模式

　　隨著“十一”假期進入尾聲，國慶檔12部電影的大戰(zhàn)也落下帷幕。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9月30日-10月7日，國慶檔影市總票房高達26.8億元，遠超去年15.8億元的票房成績，創(chuàng)歷史新高。觀影人次也高達7013.54萬，與去年的5124.27萬相比，同比增長36.87%。

　　具體到單片票房，今年國慶檔仍是喜劇電影“福地”，開心麻花第三部大電影《羞羞的鐵拳》“一枝獨秀”，以14.24億元的票房成績成為國慶檔票房最大贏家，累計票房幾乎占據(jù)國慶檔總票房的大半江山。口碑網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前《羞羞的鐵拳》在豆瓣的評分高達7.4分，好于近70%的喜劇電影。與《羞羞的鐵拳》相比，國慶檔其他影片的市場反映平平。從業(yè)者認為，隨著觀眾觀影趨于理性化，明星陣容不再是觀影的第一選擇，影片的口碑和劇情反而更為重要。

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