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全域旅游的“桐鄉(xiāng)模式”漸入佳境 來源：浙江省旅游局      時(shí)間：2017-11-13 09:42:39   瀏覽量：620次

 　　近日落幕的第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，吸引了眾多來自世界各地的游客，既打響了品牌，又凝聚了人氣。“去烏鎮(zhèn)趕一場(chǎng)戲劇節(jié)”，已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)吸引游客的又一個(gè)理由。昨天，桐鄉(xiāng)市旅游委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“五年級(jí)生”的戲劇節(jié)已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)文化品牌的一大代表作，也是桐鄉(xiāng)旅游的又一張“金名片”。

　　近年來，桐鄉(xiāng)市旅游業(yè)發(fā)展迅速，不僅成功入選國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，更是連續(xù)4年被評(píng)為浙江省旅游發(fā)展十佳縣（市），邁出了旅游業(yè)由“景點(diǎn)旅游”向以烏鎮(zhèn)為核心的“全域旅游”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步。
　　不可復(fù)制的“世界烏鎮(zhèn)”
　　桐鄉(xiāng)市旅游委員會(huì)提供的數(shù)字顯示，今年1至9月，桐鄉(xiāng)市共接待游客1530萬人次，同比增長(zhǎng)7.95%；實(shí)現(xiàn)旅游收入184億元，同比增長(zhǎng)22.63%。其中烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客683萬人次，同比增長(zhǎng)15.76%。
　　江南古鎮(zhèn)一度是旅游熱點(diǎn)，而同質(zhì)化的風(fēng)景讓各大古鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。善于謀變的烏鎮(zhèn)適時(shí)推出了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、烏鎮(zhèn)當(dāng)代國(guó)際藝術(shù)展、木心美術(shù)館等文化品牌，讓烏鎮(zhèn)成為不可復(fù)制的“世界烏鎮(zhèn)”、“文化烏鎮(zhèn)”，也使烏鎮(zhèn)成為眾多古鎮(zhèn)中“轉(zhuǎn)型升級(jí)”最成功的一個(gè)。
　　烏鎮(zhèn)的成功在于突破了單一的發(fā)展模式，在這里既有古鎮(zhèn)的韻味，也有鄉(xiāng)村的野趣，更有時(shí)尚的氣息。這幾年，烏鎮(zhèn)加快了烏村、烏鎮(zhèn)國(guó)際汽車露營(yíng)地、小城故事、子夜商業(yè)中心等項(xiàng)目建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，以“休閑度假村落”的方法打造的新型、高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)——江南烏村，采用一價(jià)全包式經(jīng)營(yíng)理念和CCO服務(wù)模式，成為鄉(xiāng)村旅游典范，并在2016浙江旅游總評(píng)榜頒獎(jiǎng)儀式上被授予“年度鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）”稱號(hào)。與此同時(shí)，烏鎮(zhèn)還新引進(jìn)了阿里拉酒店、蘭博基尼酒店等國(guó)際連鎖酒店品牌以及西柵景區(qū)帆船酒店、國(guó)賓館、花間堂、桐昆國(guó)際酒店等一大批高端酒店，有效補(bǔ)足酒店品牌短板。
　　豐富多樣的“旅游+”品牌
　　結(jié)合桐鄉(xiāng)實(shí)際，有多個(gè)“旅游+”正在被推動(dòng)。黨的十九大報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這意味著旅游業(yè)將有更大的擔(dān)當(dāng)，“旅游+鄉(xiāng)村”的模式呼之欲出。這幾年，桐鄉(xiāng)因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，走鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化、品牌化發(fā)展之路，該市鄉(xiāng)村已形成“北有烏村、南有百翠、西有稻鄉(xiāng)人家，東有榮湖莊園”的高品質(zhì)業(yè)態(tài)。
　　比如“旅游+工貿(mào)”，在時(shí)尚小鎮(zhèn)濮院，從2015年的時(shí)尚購(gòu)物節(jié)到2017年以“御領(lǐng)時(shí)尚爭(zhēng)鋒未來”為主題的中國(guó)·濮院時(shí)尚周，國(guó)內(nèi)外知名品牌原創(chuàng)服飾輪番演繹，為小鎮(zhèn)掀起時(shí)尚新風(fēng)潮，進(jìn)一步打響“衣柜桐鄉(xiāng)”品牌，推動(dòng)旅游商品和購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展。去年，桐鄉(xiāng)還啟動(dòng)了首屆旅游商品創(chuàng)意大賽，參與人數(shù)達(dá)上萬人次，最終評(píng)選出金銀銅等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，涌現(xiàn)了真絲織品、藍(lán)印花布、蠶繭畫、桑蠶副產(chǎn)品、竹編等多種具有桐鄉(xiāng)特色的旅游商品，有效拉長(zhǎng)旅游商品短板，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意。
　　全域旅游的“桐鄉(xiāng)模式”
　　如今，桐鄉(xiāng)旅游已經(jīng)走上了“處處是風(fēng)景、行行講融合、時(shí)時(shí)有服務(wù)、人人愛旅游”的全域旅游新征程。
　　四季的桐鄉(xiāng)，擁有不同的美。為了讓更多游客能夠更好地在桐鄉(xiāng)旅游，挖掘桐鄉(xiāng)各地的旅游資源，桐鄉(xiāng)借助烏鎮(zhèn)旅游和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址的兩大優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)揮“烏鎮(zhèn)模式”的帶動(dòng)效應(yīng)，有效利用烏鎮(zhèn)旅游的吸引力，今年，桐鄉(xiāng)打出了“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”品牌，打造春季“花開桐鄉(xiāng)”、夏季“研學(xué)桐鄉(xiāng)”、秋季“網(wǎng)約桐鄉(xiāng)”、冬季“衣柜桐鄉(xiāng)”四季游系列活動(dòng)，并制定詳細(xì)旅游路線，得到社會(huì)各界熱烈反響。
　　桐鄉(xiāng)市旅游委員會(huì)主任金水平說：“全域旅游不是到處建景點(diǎn)景區(qū)，而是以重點(diǎn)項(xiàng)目為支撐，因地制宜形成特色。”目前，桐鄉(xiāng)已逐漸形成以烏鎮(zhèn)為“一核”、濮院和烏鎮(zhèn)—石門省級(jí)旅游度假區(qū)為“兩區(qū)”，旅游與鄉(xiāng)村、商貿(mào)、文化“三融合”的旅游發(fā)展新格局。未來，桐鄉(xiāng)將突出抓好全域旅游示范區(qū)的重點(diǎn)要素，力爭(zhēng)創(chuàng)建為浙江省全域旅游示范區(qū)和國(guó)家全域旅游示范區(qū)。
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