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《滑雪旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告出爐：建設(shè)滑雪旅游生態(tài)圈 來源：中國網(wǎng)生活      時(shí)間：2018-01-11 10:52:08   瀏覽量：1969次

 　　在第三屆中國(國際)冰雪旅游峰會(huì)上，由中青旅聯(lián)科、TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心、中國天氣網(wǎng)共同發(fā)布《滑雪旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告。

　　一、 中國滑雪目的地氣象指數(shù)
　　在《滑雪旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告中，從溫度、雪季時(shí)間、濕度、風(fēng)力、雪質(zhì)五大指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)衡量中國滑雪目的地氣象指數(shù)，黑龍江省雪季長(zhǎng)且雪質(zhì)佳，具有開展冰雪運(yùn)動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì);吉林省冬季雪季較長(zhǎng)、雪質(zhì)佳、濕度適中;河北省冬季雪質(zhì)佳，但氣溫變化大;北京冬季雪質(zhì)較佳，但雪季短，濕度波動(dòng)大。
　　二、滑雪旅游人群主要來源地分析
　　《滑雪旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，滑雪旅游人群主要來源地中，北京是最主要的滑雪旅游人群來源地，上海、哈爾濱、吉林等城市居于第二梯隊(duì)，烏魯木齊、沈陽、長(zhǎng)春、大連、廣州、深圳等居于第三梯隊(duì)。
　　整體來看，無論是從城市角度還是省份角度，滑雪旅游人群主要來自有滑雪傳統(tǒng)的地方，而冰雪資源稀缺的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域是重要客源區(qū)域。
　　三、滑雪旅游客源結(jié)構(gòu)分析
　　《滑雪旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告指出，黑龍江省滑雪旅游的客源結(jié)構(gòu)良好，已經(jīng)形成了較為廣泛和顯著的全國影響力。吉林省的滑雪旅游客源地集中在東部沿海省份，對(duì)內(nèi)陸省份的吸引力略顯偏低。因?yàn)榫o鄰北京這一滑雪旅游核心客源市場(chǎng)，來自北京的滑雪旅游客群占據(jù)河北省滑雪旅游客源市場(chǎng)的顯著地位。北京、內(nèi)蒙古、遼寧、新疆等省份的客源地結(jié)構(gòu)整體相似，都是以本地和周邊省份的游客為主。
　　四、滑雪旅游消費(fèi)力分析
　　26到35歲之間的人群，是滑雪愛好者主流人群。多為注重生活品質(zhì)，熱愛旅游，喜歡網(wǎng)購的80后、90后一代，具備高消費(fèi)、高要求、高層級(jí)的特點(diǎn)。
　　但是通過對(duì)線下滑雪旅游人群的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪者的人均滑雪旅游消費(fèi)大多數(shù)在500元以內(nèi)，總占比近60%。除大交通外，主要消費(fèi)項(xiàng)以雪票、設(shè)備租賃和住宿等滑雪基本項(xiàng)為主，對(duì)于休閑消費(fèi)項(xiàng)目的選擇率較低，在挖掘游客消費(fèi)力方面還有很大的提升空間。
　　大數(shù)據(jù)分析表明，單純?yōu)榛┒セ┑娜巳允巧贁?shù)群體，要快速發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)，就需要將滑雪與度假、旅游更緊密地結(jié)合，以適應(yīng)更多中國旅游消費(fèi)者。應(yīng)加快配套設(shè)施建設(shè)，增加更多消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造“滑雪+休閑度假”的綜合配套模式。
　　另外，《滑雪旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告指出，雪場(chǎng)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施及周邊的配套設(shè)施是吸引滑雪游客的最主要因素，滑雪場(chǎng)的投資建設(shè)應(yīng)該引入更多的綜合服務(wù)業(yè)態(tài)，增加核心配套項(xiàng)目，以吸引更多游客關(guān)注。
　　五、打造“滑雪+”模式，建立滑雪旅游生態(tài)圈
　　與其他大眾旅游方式“家人或親戚”占比最高有所不同，滑雪旅游的同行成員中，“朋友和同事”占比最高，達(dá)到50%，“家人或親戚”僅以38% 的占比居次席。說明目前滑雪旅游還屬于“圈子文化”。
　　中國滑雪旅游人群中年輕人居多，青少年不足，化學(xué)教育亟待加強(qiáng)。要實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪”，必須吸引更多青少年參與冰雪，可以從政府層面鼓勵(lì)青少年學(xué)習(xí)滑雪，發(fā)展“冰雪+研學(xué)”旅游，開設(shè)滑雪課程，通過培育滑雪旅游“下一代”，保障滑雪市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。
　　中國滑雪旅游客群結(jié)構(gòu)中，普通滑雪旅游體驗(yàn)者占比巨大?！痘┞糜蜗M(fèi)者大數(shù)據(jù)》報(bào)告給出的核心建議是，通過打造“滑雪+”模式，提高滑雪旅游的復(fù)合性價(jià)值，建設(shè)滑雪旅游生態(tài)圈。通過“滑雪+旅游”，快速提升滑雪人群基數(shù);“滑雪+溫泉”，打造精致滑雪度假體驗(yàn);“滑雪+生活”，圍繞需求創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài);“滑雪+教育”，積極培養(yǎng)滑雪下一代。
　　文章來源：中國網(wǎng)生活
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