每一個(gè)來陜西的游客都一個(gè)這樣的愿望：去臨潼看一看《長(zhǎng)恨歌》。

看《長(zhǎng)恨歌》已經(jīng)成了陜西旅游的一個(gè)標(biāo)配。一曲演藝，代表的是陜西旅游的一張名片。這張名片通過優(yōu)美的舞臺(tái)效果、獨(dú)特的敘事方式，以一種別樣的方式巧妙地向世界講述出了一幕幕精彩的陜西故事。

近年來，以實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》為代表的旅游演藝，在陜西多地開花。這些形式新穎、各具特色的精品演出，通過與當(dāng)?shù)貧v史文化資源深度融合，有效激活旅游資源，獲得市場(chǎng)與口碑的雙豐收。

破解門票經(jīng)濟(jì)難題的無奈之舉

“斯山為大幕，斯水做舞臺(tái)，斯地真歷史，借我入戲來”，2007年大型實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》正式上演，讓沉寂的歷史鮮活起來，讓躺著的歷史站起來的設(shè)想由此變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。驪山腳下，華清宮旁，千年的愛情以現(xiàn)代的燈光舞美再次得以重現(xiàn)，70分鐘11幕場(chǎng)景的視聽盛宴，藝術(shù)化再現(xiàn)了1200年前發(fā)生在這里的婉轉(zhuǎn)動(dòng)人、纏綿悱惻的李隆基、楊玉環(huán)愛情故事。

據(jù)陜西華清宮文化旅游有限公司副總經(jīng)理費(fèi)文娟介紹，《長(zhǎng)恨歌》原本是景區(qū)為了破解“門票經(jīng)濟(jì)”難題，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“破冰之作”，經(jīng)過十多年的打磨，已經(jīng)成為景區(qū)的招牌之一。2007年公演以來，累計(jì)演出3000多場(chǎng)，接待觀眾超過600多萬人次。

從無到有是一種探索，從起到盛更需要無數(shù)藝術(shù)“工匠”的精心打磨。2007年《長(zhǎng)恨歌》收入900萬，年接待旅客數(shù)量4萬人左右；2015年收入突破1.1億元，以后每年一個(gè)“千萬元”臺(tái)階大跨步提升，年增長(zhǎng)比例均達(dá)30%以上?！堕L(zhǎng)恨歌》迅猛發(fā)展印證了旅游演藝的井噴發(fā)展。

這種井噴發(fā)展的背后是精益求精的執(zhí)著和探索。費(fèi)文娟坦言，《長(zhǎng)恨歌》每年投資800萬，每年都有追加，每年都在為改版而苦苦探索。不少人認(rèn)為演出已經(jīng)非常好，沒有必要改了，但是我們要適應(yīng)市場(chǎng)的變化和科技的發(fā)展，另外觀眾的口味、視野、對(duì)品質(zhì)感的追求也在不斷的提升?！堕L(zhǎng)恨歌》要做的就是把最優(yōu)秀的藝術(shù)作品呈現(xiàn)給觀眾。

在很多老陜眼里，《長(zhǎng)恨歌》早已成為接待貴賓高級(jí)待客禮遇，形成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。調(diào)研中，“回頭客”或者朋友引薦占到了觀眾的三分之二，很多鐵粉每次改版都不愿拉下。

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕接受記者采訪時(shí)坦言：“《長(zhǎng)恨歌》作為陜西旅游的標(biāo)桿，是一個(gè)文旅融合的典型產(chǎn)品，破解了陜西對(duì)歷史化解讀不全的難題，彌補(bǔ)了陜西旅游資源的短板，一個(gè)倍受歡迎的旅游產(chǎn)品，這是對(duì)陜西豐富文化資源的一種有效利用和拓展。”

《長(zhǎng)恨歌》十多年形成的品牌效益對(duì)于西安臨潼當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)也是非常明顯的。在2018年西安市夜游西安的方案中，臨潼的作用異常突出，這其中《長(zhǎng)恨歌》演藝作用不容小覷，觀賞《長(zhǎng)恨歌》和參觀兵馬俑被很多游客擺在了同樣重要的位置。

舞劇《長(zhǎng)恨歌》的打造，改變了臨潼旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，改變了游客的消費(fèi)習(xí)慣，把白天景區(qū)的游客承接下來，引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長(zhǎng)了旅游時(shí)間，讓游客在觀看舞劇的同時(shí)，刺激了餐飲、酒店、溫泉等旅游消費(fèi)項(xiàng)目，有效帶動(dòng)臨潼區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文旅深度融合  集群效應(yīng)初顯

如今，在陜西眾多旅游景點(diǎn)，游客可以通過不同的精品旅游演藝，快速、深入了解各地民俗、歷史、文化，文旅融合的集群效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)介紹，陜旅集團(tuán)還將推出并籌備包括省內(nèi)劇《陜西八大怪》《玄奘》和海外劇《馬可·波羅》等8臺(tái)實(shí)景演藝劇目，進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。

圖為海外劇《馬可·波羅》劇照

“面對(duì)文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游的時(shí)代背景，以‘文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體’為導(dǎo)向，推動(dòng)文旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。”陜西省國(guó)資委黨委委員、省文資局局長(zhǎng)陳小軍表示，國(guó)資委將繼續(xù)做好系統(tǒng)企業(yè)的“娘家人”，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展做好政策支撐、規(guī)劃引導(dǎo)，助力文旅融合大發(fā)展，共同滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。

在陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕看來，對(duì)陜西這樣的文化、歷史資源大省而言，旅游演藝精品的意義更為重要。“中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文旅融合的時(shí)代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現(xiàn)代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風(fēng)土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源活起來、動(dòng)起來。”張燕說。陜西旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)周冰說，陜旅的文旅融合從最初的“看廟”，到后來的挖掘中國(guó)周秦漢唐盛世文化，經(jīng)歷了一個(gè)從樸素到有意識(shí)、系統(tǒng)的發(fā)展過程。目前文旅融合已經(jīng)到了一個(gè)自為發(fā)展的新階段，陜旅集團(tuán)將致力于用文化講旅游的故事，用旅游延伸文化的意義，持續(xù)推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展，為打造“文旅強(qiáng)省”、加快新時(shí)代追趕超越做出更大貢獻(xiàn)。