非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個民族幾千年生生不息的文明基因和文化印記。陜西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有著千百年的傳承，兼具歷史、文化與藝術(shù)等多重價值。為了讓社會共同參與、關(guān)注和保護傳承文化遺產(chǎn)，營造良好的非遺保護、傳承的社會氛圍，11月11日永興坊聯(lián)動永興坊·CITY（高新店）特舉辦“譽滿中國·享西安之‘雙11’非遺文化狂歡節(jié)”活動，通過融合傳統(tǒng)與時尚的方式，讓非遺文化走進人們的生活，使生活多姿多彩。

 此次“譽滿中國·享西安之‘雙11’非遺文化狂歡節(jié)”活動是由中共西安市新城區(qū)委、西安市新城區(qū)人民政府、西安市商務局、西安城投集團主辦，新城區(qū)文化體育局、新城區(qū)文物旅游局、新城區(qū)中山門街道辦事處協(xié)辦，新城區(qū)文化館、西安永興坊文化發(fā)展有限公司承辦。永興坊聯(lián)動永興坊·CITY（高新店）通過陜西非遺文化猜猜猜、同吃一根面，共敘一段緣趣味文化活動及千份美食、萬份特產(chǎn)秒殺、百萬紅包大放送、惠民演出等，與海內(nèi)外游客共享非遺文化盛宴。

永興坊作為國內(nèi)首個“非遺文化”主題特色聚集街區(qū)，以非遺傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化作為核心理念，從非遺美食到文化展演，從匠心傳承到創(chuàng)新融合，讓“非遺”文化看得見、摸得著、能體驗，更讓陜西非遺、民俗、手工藝等傳統(tǒng)文化元素真正成為人民群眾幸福生活的組成部分。
“雙11”這天，永興坊以活態(tài)展示非遺文化的方式，讓原本的購物節(jié)變成一場非遺文化的狂歡，七大街區(qū)到處洋溢著喜慶歡樂的氣息，街區(qū)商戶佩戴具有陜西民俗特色的虎頭帽，到訪的游客消費使用微信支付便可獲得不等額的紅包，此外還可獲得永興坊特意準備的具有陜西民俗文化的“吹胡子瞪眼”及“面具”等小禮物，讓海內(nèi)外游客來到永興坊不僅可以體驗非遺美食，還可感受陜西民俗文化。游客帶著五顏六色的面具、吹著“胡子”瞪著眼，一時間園區(qū)呈現(xiàn)出一片歡樂的景象。

永興坊作為陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、陜西傳統(tǒng)文化的大秀場，為了讓世界了解陜西博大精深的文化，一場“你劃我猜”趣味活動展開，游客積極踴躍地參與比劃搶答，現(xiàn)場笑聲不斷，樂趣多多。隨后的“同吃一根面，共敘一段緣”活動更是令游客歡樂不已。只見男女兩人一組頭戴虎頭帽，端著三斤八兩的粗瓷大碗吃biangbiang面，只有兩人成功吃到一根面的兩端才算挑戰(zhàn)成功。除了精彩豐富的文化趣味活動，永興坊還為游客準備了兩場惠民演出和萬份特產(chǎn)大秒殺活動，讓游客來到永興坊可以學著吼一段秦腔、說一句陜西方言，從而感知八百里秦川的魅力及西安城市的時尚。

 參與挑戰(zhàn)的游客說，現(xiàn)今生活節(jié)奏越來越快，人們逐漸忽視了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和思考，而今天恰巧在永興坊遇見非遺文化狂歡節(jié)，讓他們耳目一新，回歸幸福。另外，雙十一本來是一場購物的狂歡，通過現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，讓他們感知陜西傳統(tǒng)文化，稱此次旅行是文化之旅。
永興坊·CITY（高新店）走進城市生活，標志著邁向了“永興坊+”戰(zhàn)略品牌的升級，這里以“非遺生活，讓城市更美好”為理念，致力于讓非遺文化回歸城市生活。在“雙11”這天，永興坊·CITY（高新店）同樣舉辦了豐富多彩的文化活動，其中，舉辦“唐滋唐味”早餐免費吃；萬元紅包為非遺文化喝彩；綠色生態(tài)特產(chǎn)享優(yōu)惠；精彩演藝賞非遺；冬季滋補免費送；感恩回饋送驚喜，驚喜充值送全城等活動，讓全民融入濃郁的非遺文化氛圍中，旨在共同參與非遺文化的傳承與保護。

從永興坊陜西非遺美食文化街區(qū)，到永興坊·CITY（高新店）陜西非遺文化體驗中心，永興坊一直在積極探索非遺創(chuàng)新傳承發(fā)展新模式，致力于讓非遺文化回歸生活、融入生活。通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的再闡發(fā)、再挖掘和再轉(zhuǎn)化，釋放傳統(tǒng)文化蘊藏的物質(zhì)、精神潛能，以長遠眼光營造文化生態(tài)，重視陜西文化的區(qū)域特征，讓非遺文化從過去，從歷史中走出來，讓國人關(guān)注非遺的同時，“感知”“享受”非遺，讓傳統(tǒng)走進現(xiàn)代，讓古老擁抱新生，讓非遺文化“活”起來。未來，永興坊將繼續(xù)書寫非遺文化的新篇章，引領(lǐng)中國文化品牌走向世界，共建美好城市。