自去年4月新組建的文化和旅游部正式掛牌以來(lái)，致力于推動(dòng)文旅深度融合的新探索和新嘗試便層出不窮，各類(lèi)聚焦文旅融合發(fā)展的活動(dòng)更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。4月30日，為期4天的第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“義烏文交會(huì)”）和第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“旅博會(huì)”）圓滿(mǎn)落幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩大展會(huì)共吸引了境內(nèi)外43個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)11萬(wàn)名采購(gòu)商及觀(guān)眾參會(huì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)展會(huì)與旅游類(lèi)展會(huì)首次同期舉辦，給加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了全新視角。

集中展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果

展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米、標(biāo)準(zhǔn)展位4192個(gè)、共1277家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展、匯集77個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的展品、30多項(xiàng)各具特色的活動(dòng)輪番上演……此次兩大展會(huì)遵循“以文促旅、以旅彰文”“宜融則融、能融盡融”的理念，以“融·創(chuàng)·美”為主旨，重點(diǎn)圍繞文化產(chǎn)品、旅游商品的展覽和交易，集中展示了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果。

據(jù)了解，本屆義烏文交會(huì)和旅博會(huì)的展位數(shù)和展覽面積創(chuàng)歷屆之最，值得一提的是，特裝展位占比高達(dá)78%，最大程度上提升了展會(huì)的質(zhì)量和檔次。“從展會(huì)活動(dòng)開(kāi)展情況、現(xiàn)場(chǎng)氛圍以及社會(huì)大眾的關(guān)注度和參與度來(lái)看，本次精心策劃的兩大展會(huì)可以說(shuō)是成績(jī)斐然、成果突出。”組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在各項(xiàng)活動(dòng)中，由文化和旅游部組織舉辦的“心靈四季·美麗中國(guó)”盛夏旅游推廣季啟動(dòng)儀式備受關(guān)注。該活動(dòng)配合展會(huì)特設(shè)的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線(xiàn)專(zhuān)題展區(qū)，挖掘了紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、度假休閑、自駕露營(yíng)等旅游線(xiàn)路，推出了富有當(dāng)?shù)靥厣?、互?dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的夏季文化旅游產(chǎn)品，大大提升了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線(xiàn)的知名度和影響力，切實(shí)推動(dòng)旅游扶貧落在實(shí)處。

與此同時(shí)，為突出義烏文交會(huì)、旅博會(huì)側(cè)重產(chǎn)品采購(gòu)和交易的特色，滿(mǎn)足參展商、采購(gòu)商的市場(chǎng)需求，組委會(huì)在展覽展示之外還策劃舉辦了文化旅游產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)、采購(gòu)洽談對(duì)接會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，為供需雙方提供一對(duì)一的洽談對(duì)接平臺(tái)，切實(shí)推動(dòng)文化旅游創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化落地，并著力擴(kuò)大參展企業(yè)的市場(chǎng)空間，放大展覽的經(jīng)貿(mào)實(shí)效。

全方位、多角度推進(jìn)文旅融合

文旅融合，創(chuàng)造的是更貼近需求、更注重體驗(yàn)、更適應(yīng)時(shí)代的新生活。本屆展會(huì)以滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)深入推動(dòng)文旅融合，開(kāi)發(fā)符合當(dāng)前市場(chǎng)需求的文旅資源和項(xiàng)目，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

如陜西省銅川市，緊扣展會(huì)主題組織了當(dāng)?shù)?家知名企業(yè)參展，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋耀州青瓷、宜君剪紙、核桃藝術(shù)品、玉米葉編織品等。“為了順應(yīng)文旅融合的發(fā)展大勢(shì)，我們帶來(lái)了種類(lèi)繁多的特色文化產(chǎn)品。其中，以倒裝壺、公道杯、鳳鳴壺等為代表的耀州青瓷，外表樸素、內(nèi)藏乾坤，集中展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)匠人的過(guò)人智慧和精湛技藝。此外，我們還特意在展區(qū)開(kāi)辟了一塊區(qū)域展示銅川的旅游資源和景區(qū)，積極向觀(guān)眾推介銅川旅游。”陜西銅川貿(mào)促會(huì)展區(qū)負(fù)責(zé)人靳剛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

湖南韶山毛澤東同志紀(jì)念館已連續(xù)多年參加義烏文交會(huì)。與往屆不同的是，今年紀(jì)念館在展區(qū)推出了研學(xué)實(shí)踐教育活動(dòng)介紹。“紀(jì)念館依托獨(dú)有的文化資源和紅色教育資源，結(jié)合學(xué)生身心特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了‘勵(lì)志修身’體驗(yàn)、情景演繹、立志成才禮等多種主題活動(dòng)課程。”韶山毛澤東同志紀(jì)念館展區(qū)負(fù)責(zé)人曹慧嫻認(rèn)為，研學(xué)實(shí)踐教育活動(dòng)能讓學(xué)生在欣賞韶山自然風(fēng)光的同時(shí)接受文化和革命精神的熏陶，這是紀(jì)念館推動(dòng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)新切入點(diǎn)，也為韶山旅游業(yè)發(fā)展注入了新活力。

在驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才看來(lái)，文旅融合帶來(lái)了更多新可能。“多年來(lái)，驢媽媽一直深耕旅游市場(chǎng)，為游客提供景區(qū)門(mén)票、自由行、度假酒店等一站式服務(wù)。如今，在文旅融合大潮下，集團(tuán)得以將文化納入整體發(fā)展規(guī)劃中，今后將持續(xù)關(guān)注并介入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文旅IP孵化等領(lǐng)域。”談及此次參加義烏文交會(huì)和旅博會(huì)的感受，任國(guó)才坦言，這對(duì)文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可多得的機(jī)會(huì)，“通過(guò)參展和逛展，我發(fā)現(xiàn)文化類(lèi)展會(huì)更側(cè)重于產(chǎn)品展示，而旅游類(lèi)展會(huì)則偏向于互動(dòng)和銷(xiāo)售，此次二者同期舉辦，互補(bǔ)效果很明顯，新角度帶來(lái)了新創(chuàng)意、新商機(jī)”。

立足傳統(tǒng)求新求變

近年來(lái)，在國(guó)家政策的大力支持和引導(dǎo)下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，另一方面，對(duì)“如何傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)使其能真正融入大眾現(xiàn)代生活中”的思考和討論從未停止。為此，本屆展會(huì)在展區(qū)設(shè)置上十分注重“創(chuàng)新”和“轉(zhuǎn)化”，希望能給從業(yè)者帶來(lái)一些靈感和啟發(fā)。

對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日符號(hào)進(jìn)行提煉、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)不失為一種良策。以中國(guó)最重要的節(jié)日——春節(jié)為例，2014年，在文化部的指導(dǎo)下，中華“春節(jié)符號(hào)”全球征集活動(dòng)組委會(huì)成立，并于2015年初評(píng)選出中華“春節(jié)符號(hào)”。“目前，‘春節(jié)符號(hào)’系列文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成，接下來(lái)希望通過(guò)組織、參加活動(dòng)和相關(guān)展會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品量產(chǎn)，讓消費(fèi)者能夠在日常生活中感受中華春節(jié)傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。”中華春節(jié)符號(hào)全球推廣委員會(huì)執(zhí)行主席兼秘書(shū)長(zhǎng)劉祥法認(rèn)為，本屆義烏文交會(huì)和旅博會(huì)為“春節(jié)符號(hào)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣、采購(gòu)洽談搭建了平臺(tái)，有效促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化傳承和創(chuàng)新當(dāng)然離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)。匈牙利高科技企業(yè)佰路得攜其核心技術(shù)“魔墻”亮相此次展會(huì)，展現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代產(chǎn)品技術(shù)與人文藝術(shù)的充分結(jié)合。據(jù)介紹，“魔墻”的技術(shù)亮點(diǎn)在于支持多人同時(shí)與數(shù)字屏中的海量展品進(jìn)行互動(dòng)，而且這些互動(dòng)數(shù)據(jù)能夠被保存下來(lái)，以便使用者進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

“多年來(lái)，通過(guò)與業(yè)內(nèi)專(zhuān)家以及中國(guó)國(guó)家博物館、內(nèi)蒙古博物院、上海自然博物館等中國(guó)各類(lèi)一流博物館、展覽館的深度溝通與合作，我們了解了中國(guó)文化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。”匈牙利參展商、佰路得公司負(fù)責(zé)人貝思文表示，“匈牙利是‘一帶一路’沿線(xiàn)國(guó)家，與中國(guó)各方面的交流合作都十分融洽，希望佰路得能為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些更新、更科學(xué)的解決方案。”