博物館是彰顯人類歷史沉淀與深厚文化底蘊的平臺，也是城市獨特歷史文化名片。一直以來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品類單一、同質(zhì)化嚴重、缺乏新意都是令博物館管理者頭疼的大難題。如今，全國文博界掀起一股“文物復(fù)興”的文創(chuàng)風潮，在被稱為“吹過的風都是文化、腳下的土地全是歷史”的陜西，本身就是一座超大博物館。以秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館為代表的博物院館，不斷探尋文化傳承新思路，正在讓國寶“萌”起來。

“網(wǎng)紅博物館”文創(chuàng)產(chǎn)品線上實力圈粉

全國博物館文創(chuàng)哪家強？近日發(fā)布的《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》顯示，全球11家博物館官方正式進駐天貓，其中故宮是絕對的人氣王，它的年訪問量已突破6000萬人次。

而在陜西，陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院C位出道成為近年來的“網(wǎng)紅博物館”，消費者對于他們的熱情在持續(xù)增長。記者從天貓獲悉，陜西歷史博物館人氣排名全國第六，自去年4月上線天貓店以來，一年時間實力圈粉超10萬人。而兵馬俑博物館也吸引了近7000名忠實粉絲。

記者看到陜西歷史博物館文創(chuàng)商店里人氣火爆，許多游客正在挑選各類文創(chuàng)紀念品。為了吸引粉絲，提升銷量，陜歷博也拿出了“鎮(zhèn)館之寶”，推出文創(chuàng)IP“萌化”商品吸引年輕用戶。

從復(fù)刻品、行李牌，到服飾，近年來陜西歷史博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“養(yǎng)在深閨人未識”的國寶以頗具創(chuàng)意又接地氣的方式走入人們的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、記事本，陜歷博日歷等都受到了人們的歡迎……近60%的消費者愿意為文化溢價買單。

一股“文物復(fù)興”的文創(chuàng)風潮正在興起。天貓數(shù)據(jù)顯示，最近2年搜索“博物館”的相關(guān)指數(shù)也增長了2.15倍，天貓上博物館官方店鋪成交也實現(xiàn)了100%以上的增長。

“文物復(fù)興”演繹文創(chuàng)年輕化新格局

在年輕用戶匯集的B站，如果檢索“兵馬俑”三個字，相關(guān)視頻頁面可達50頁之多。無論是紀錄片，還是對兵馬俑表情的細致捕捉，都成為網(wǎng)友們津津樂道的話題。獲封“手辦狂魔”稱號的秦始皇，也印證著人們對于秦文化的喜愛。

記者了解到，博物館文創(chuàng)商品的買家，主要來自北上廣深杭等一二線城市，但佛山、溫州、揚州等三四線城市的增速也很迅猛。文創(chuàng)剁手力最強的還是上班族，其次是學生黨。其中女性用戶超過了70%，男性用戶接近三成。

此外，文創(chuàng)消費者的年輕化趨勢也很明顯，90后用戶過半，其中95后占比最高。他們更喜歡多元化的跨界產(chǎn)品，融合了吃穿用、美妝、玩樂等各種生活場景，更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)購買文創(chuàng)產(chǎn)品。

與線上的“兵馬俑熱”相映襯，在位于西安臨潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的參觀最旺季，年輕人占到了一多半。

“越來越多年輕游客的出現(xiàn)，是兵馬俑發(fā)力打造國寶IP的基礎(chǔ)。”對于秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部主任、文化產(chǎn)業(yè)總公司總經(jīng)理張錦濤見證著年輕游客比例的連年大幅增加，也在琢磨著如何通過IP衍生品的設(shè)計，把傳統(tǒng)文化真正“帶進年輕人的生活”。“千人千面的兵馬俑，完全可以打開想象力的邊界，讓它們‘復(fù)活’來演繹出新的一片天地。”

“最后一個展區(qū)”讓文物真正“活”起來

5月21日，淘寶“國寶聯(lián)萌”的計劃正式發(fā)布，首個將要線上開售的國寶IP衍生品，正是以兵馬俑為創(chuàng)意原型的桌面手辦系列。

無論是兵馬俑、敦煌、川劇變臉這些凝結(jié)古人智慧的產(chǎn)物，還是長征火箭、遼寧艦航母、FAST天眼望遠鏡這些展現(xiàn)當代創(chuàng)造力的大國重器IP，都將在線上展現(xiàn)更加年輕化、生活化的一面。

“一直以來，我們都在嘗試把中華文化的精髓，以更新的面貌展現(xiàn)給當代年輕人。”來自臺灣的設(shè)計師曹騰，是Ninja設(shè)計團隊的負責人，也是國寶兵馬俑IP衍生品的創(chuàng)造者。今年春節(jié)過后不久，團隊開始了圍繞兵馬俑IP衍生品的頭腦風暴，層層比稿環(huán)節(jié)之后，最終脫穎而出的是一組桌面手辦系列。

“在這次的設(shè)計過程里面，我們試圖讓‘國寶’和生活日常做更好的結(jié)合，它不是一個高高在上的某個藝術(shù)品，而是一個具有功能性的、能和人們建立情感連接的物品。所以這次，我們決定從桌面手辦這個維度切入。”設(shè)計師曹騰通俗易懂地說。

在推翻了數(shù)個過程稿之后，兵馬俑最終化身成3個“王的士兵”：服務(wù)兵，辦公學習場景里面的筆架；食侍兵，用餐環(huán)境下的牙簽盒；應(yīng)援兵，桌面打氣加油手辦。三款手辦的原型也大有來頭，分別融合了將軍俑、跪射俑、御手俑的特色。

“根據(jù)侯寧彬院長對于文創(chuàng)的定位，希望兵馬俑的文創(chuàng)商品區(qū)成為秦始皇帝陵博物院最后一個展區(qū)，讓觀眾在參觀過程中，在文創(chuàng)消費的過程里享受文化、了解文化。”張錦濤介紹，在傳遞秦文化的過程里，不能單純地依靠說教，而是要利用大家喜聞樂見的方式，將文物的產(chǎn)品特性融入生活中。“讓靜態(tài)的文物‘活’起來了，這是桌面手辦系列給我?guī)淼淖钌羁痰母杏|。”

博物館文創(chuàng)步入跨界深耕時代

不管是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱，還是博物館參觀人數(shù)的增加，都折射出大眾對優(yōu)質(zhì)文化資源的需求日益高漲。然而，很多游客注意到，在各地博物館的文創(chuàng)商店里，游客能夠買到的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是冰箱貼、紙膠帶、筆記本等產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴重。

面對博物館文創(chuàng)如何發(fā)展的問題，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認為：文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)兼具實用性和藝術(shù)性，才能受到消費者青睞。“我們根據(jù)館藏文物鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括配飾、擺件、香插、書簽、胸針、項鏈，兼具了實用性和藝術(shù)性、文化性，獲得了較好的銷量。”

“自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，存在成本偏高的問題，但如果完全委托第三方來做，也容易走錯路。”張錦濤表示，“從2017年開始，我們在淘寶上開設(shè)了第一家文創(chuàng)店。從自主研發(fā)到委托生產(chǎn)，再到這次和‘國寶聯(lián)萌’合作、采取聯(lián)合開發(fā)的形式，中間我們也經(jīng)歷了一段很長的摸索。”

張錦濤認為，博物館文創(chuàng)進入跨界深耕時代，突出年輕化、生活化、IP化。“這次我們和‘淘寶聯(lián)萌’采取了聯(lián)合開發(fā)的形式，我們有文化資源，依托淘寶生態(tài)非常了解現(xiàn)實情況的設(shè)計師、運營團隊，強強聯(lián)合，這也給之后我們的IP開發(fā)提供了很好的思路。這種方式既能讓兵馬俑的文化元素走向市場，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富。”

淘寶“國寶聯(lián)萌”計劃負責人寇仲表示，“一個國寶IP可能衍生出無限的周邊，讓‘跨界’這兩個字得到更淋漓盡致的詮釋。除了大家常見的文具、服裝，IP衍生品也可能是一款聯(lián)名食品、一款家居用品，甚至是虛擬商品。打開想象力的邊界，讓每個國寶都能找到可存續(xù)的方式，并且真正融入生活。”