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文創(chuàng)產(chǎn)品,如今成為全球熱門(mén)經(jīng)濟(jì)與文化的話題。
昨日,第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)在上海落幕,以“柳青”“戲?qū)毭?rdquo;為代表的陜西文創(chuàng)受到各界矚目。據(jù)悉,這是中國(guó)藝術(shù)節(jié)首次將“文創(chuàng)”納入框架之中。在705家參展機(jī)構(gòu)中,文創(chuàng)企業(yè)達(dá)到458家,共帶來(lái)5757種文創(chuàng)產(chǎn)品,涵蓋文博、非遺、演藝衍生品和旅游等多個(gè)品類(lèi)。
驚喜:
秦腔文創(chuàng)產(chǎn)品迷倒上海粉絲
來(lái)自上海本地的李女士對(duì)陜西本土文創(chuàng)品牌“戲?qū)毭?rdquo;非常迷戀,因?yàn)槊让鹊奶泼骰?、楊貴妃讓她覺(jué)得憨態(tài)可掬,她特別喜歡唐朝的文化,尤其鐘愛(ài)白居易的《長(zhǎng)恨歌》。“唐明皇和楊貴妃的愛(ài)情太凄美了,很惋惜,這個(gè)公仔穿的戲服真好看,形象也很可愛(ài),跟在影視劇里看到的完全不一樣”。
“戲?qū)毭?rdquo;品牌負(fù)責(zé)人韓寒告訴記者,唐明皇和楊貴妃形象的開(kāi)發(fā),靈感皆來(lái)自于傳統(tǒng)戲曲秦腔。“主要是將一些戲曲元素加以提取、二次加工,進(jìn)行一些簡(jiǎn)化、個(gè)性化設(shè)計(jì)。”他介紹,戲曲本來(lái)就是貼近生活、貼近大眾、服務(wù)大眾的一種藝術(shù)品類(lèi),所以戲?qū)毭讼盗挟a(chǎn)品主要走親民化和快消品路線,在價(jià)格、實(shí)用性上面更多貼近大眾需求,比較接地氣,這也是落實(shí)政府工作報(bào)告中對(duì)于建立我省傳統(tǒng)文化產(chǎn)品工藝項(xiàng)目、推進(jìn)非遺文化事業(yè)發(fā)展的重要實(shí)踐。
談到這次參展,韓寒直言能明顯感受到全國(guó)各地對(duì)文創(chuàng)的重視,各省市都在努力開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,并且主要突出地域特色和文化特色,通過(guò)這種產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也從側(cè)面說(shuō)明,國(guó)家這幾年提倡的文旅融合、文化+科技的口號(hào)已經(jīng)被大眾廣泛接受,并且文旅現(xiàn)在已經(jīng)切實(shí)地深入到了人們生活的方方面面。
探索:
話劇文創(chuàng)開(kāi)發(fā)“柳青”系列
柳青是陜西文學(xué)的一座豐碑,以柳青為題材開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品,是西安話劇院的一次探索。在話劇院展臺(tái)前,以話劇《柳青》為創(chuàng)作素材的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎,尤其是耳飾和手機(jī)殼俘獲了不少姑娘的心。
西安話劇院院長(zhǎng)任雪迎介紹,做話劇文創(chuàng)的想法其實(shí)已經(jīng)醞釀良久。她到全國(guó)各地演出時(shí),看過(guò)很多博物館文創(chuàng),很受啟發(fā)。她也一直在思考這樣的問(wèn)題:除了戲劇本身之外,怎么樣能更好地把戲劇所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化進(jìn)一步衍生和發(fā)展?
去年,隨著話劇《柳青》的成功上演,話劇文創(chuàng)項(xiàng)目也開(kāi)始啟動(dòng)。此次,西安話劇院帶去了20多種門(mén)類(lèi)47款產(chǎn)品,“一方面我們希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)宣傳戲劇文化,另一方面也希望,除了娛樂(lè)功能外,我們的日常生活能融入更多的文化元素、戲劇元素,讓我們的生活更加多樣化”。
思考:
陜西文創(chuàng)未來(lái)任重道遠(yuǎn)
相比北上廣一線城市,陜西、西安的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍在探索中前行。
西安曲江演藝集團(tuán)文化顧問(wèn)陳梁表示:陜西文創(chuàng)產(chǎn)品天然帶有軟文化大IP的支撐,所以在產(chǎn)品與文化的融合和輸出方面都做得不錯(cuò),但在創(chuàng)新度和科技化方面,尚有差距。
韓寒則認(rèn)為,過(guò)去文創(chuàng)解決的是你有我也有的問(wèn)題,而在價(jià)值觀和審美多元化的今天,人們更注重差異化和個(gè)性化。“傳統(tǒng)文化是一個(gè)‘啟’,而我們要做的是‘承’,而且要把它承接到萬(wàn)物上。”他認(rèn)為,傳承的支撐點(diǎn)是文化,落腳點(diǎn)是民眾的精神需求,而文創(chuàng)其實(shí)是一個(gè)中間環(huán)節(jié),起一個(gè)橋梁作用,把兩者連接起來(lái)。
韓寒認(rèn)為,在未來(lái),文創(chuàng)行業(yè)將是一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng),“它真正解決的是人們?cè)谖镔|(zhì)滿(mǎn)足基礎(chǔ)上的精神追求,這不是靠一兩家名品牌就能解決的,而要靠萬(wàn)萬(wàn)千千的文創(chuàng)品牌共同投入其中才能實(shí)現(xiàn)”。