從一首唱響全國(guó)的《西安人的歌》到“網(wǎng)紅”打卡地西安城墻、陜西歷史博物館，再到風(fēng)靡一時(shí)的永興坊摔碗酒，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微信朋友圈等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的大量資訊推送，讓陜西文化旅游業(yè)搭乘著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，在行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式等方面都發(fā)生了深刻的變革。

陜西作為文化大省，高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”的融合發(fā)展，“旅游景區(qū)+短視頻”“非遺文化+網(wǎng)絡(luò)直播”“文物+AR展示”“文化演藝+網(wǎng)上服務(wù)”等一系列跨界融合的發(fā)展方式，讓陜西文化旅游業(yè)不斷創(chuàng)新升級(jí)，形成新的文化發(fā)展方向和熱點(diǎn)，推動(dòng)著陜西文化旅游形態(tài)在新時(shí)代的躍升與改變。

線上云服務(wù)助力文化傳播

作為陜西最具代表性的地方劇種，秦腔曾經(jīng)擁有眾多愛好者，村村鎮(zhèn)鎮(zhèn)逢年過節(jié)都要請(qǐng)劇團(tuán)唱大戲。隨著更多新型娛樂活動(dòng)的出現(xiàn)，秦腔也面臨著生存壓力——喜歡秦腔的年輕人越來越少。如何讓秦腔這一古老的劇種煥發(fā)新的生命力，“互聯(lián)網(wǎng)+秦腔”的新路徑為我們提供了全新的破題思路。

2017年7月，在原省文化廳的大力支持下，由陜西動(dòng)漫企業(yè)西安凱創(chuàng)韻風(fēng)影視文化傳播有限公司推出的《漫賞秦腔》在中央電視臺(tái)播出。這是秦腔首次以動(dòng)漫形式通過中央電視臺(tái)展現(xiàn)給全國(guó)觀眾，圍繞《漫賞秦腔》開發(fā)的文化衍生品也受到了消費(fèi)者的好評(píng)?！堵p秦腔》將線上虛擬現(xiàn)實(shí)和線下真人演出相結(jié)合，通過科技與文化的融合、舞臺(tái)藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的融合，創(chuàng)新秦腔藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播方式，建設(shè)以數(shù)字化傳播新興業(yè)態(tài)為支撐，集秦腔文化藝術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化于一體的“秦腔藝術(shù)”數(shù)字化內(nèi)容的傳播項(xiàng)目。

今年4月24日，一個(gè)通過PC端、微信端、場(chǎng)館終端和景區(qū)終端覆蓋全省37家演藝機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、場(chǎng)館、票務(wù)、用戶的全匹配的全省演藝市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)——陜西文化旅游網(wǎng)演藝平臺(tái)在省委宣傳部的指導(dǎo)推動(dòng)下，由陜文投集團(tuán)完成開發(fā)運(yùn)營(yíng)并正式上線。

陜西文化旅游網(wǎng)演藝平臺(tái)的上線，不僅實(shí)現(xiàn)了“線上購(gòu)票選座、線下掃碼入場(chǎng)”的服務(wù)形式，還通過已經(jīng)對(duì)接全省172家景區(qū)的陜西文化旅游網(wǎng)為市民游客提供多樣化、便捷化的一站式文化旅游服務(wù)。據(jù)了解，陜文投集團(tuán)還將與陜西演藝聯(lián)盟、各大文旅景區(qū)、線上票務(wù)平臺(tái)等加強(qiáng)合作，不斷導(dǎo)入更多全省熱門演藝資源，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，助力全省文化旅游和文化演藝市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻引領(lǐng)文旅行業(yè)新風(fēng)尚

2018年5月18日，“國(guó)際博物館日”當(dāng)天，一條名為“第一屆文物戲精大會(huì)”的“抖音”視頻讓塵封千年的文物集體“復(fù)活”，讓網(wǎng)友直呼過癮，該視頻僅4天播放量就突破1.18億次。今年5月18日，一場(chǎng)名為“奇跡之夜”的音樂會(huì)，在秦始皇帝陵博物院一號(hào)坑展廳前舉行，人民網(wǎng)微博、人民視頻等十余家媒體及網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)音樂會(huì)跟播，讓一場(chǎng)歷史與現(xiàn)代、世界文化遺產(chǎn)與音樂藝術(shù)成就的對(duì)話成為令人矚目的城市文化活動(dòng)。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)異軍突起，眾多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也逐漸將目光投向文化旅游行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)也漸漸從泛娛樂化走向更精細(xì)的垂直領(lǐng)域。2018年4月，西安市與“抖音”短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成合作，通過“抖音”的全系列網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，用短視頻向全球傳播陜西的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好城市文化，進(jìn)一步擴(kuò)大西安在世界范圍的知名度和影響力。

強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力不僅讓一首具有西安城市特色的歌——《西安人的歌》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，播放量已經(jīng)超過20億次，成為“抖音”上最受用戶喜歡的音樂，還讓西安城墻、鐘樓、鼓樓和肉夾饃、灌湯包等地標(biāo)性建筑及特色美食都擁有了不少“粉絲”。西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)也借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人推出扶持計(jì)劃，邀請(qǐng)“抖音”團(tuán)隊(duì)為非遺傳承人教授短視頻拍攝制作技巧，讓古老的非遺文化通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段被更多人所了解和喜愛。此舉不僅讓一些非遺傳承人成了“抖音”上的“網(wǎng)紅”，也帶動(dòng)了非遺衍生品的銷量。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓古老文物“活”起來

在科技高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越多地被應(yīng)用在文化展示和傳播領(lǐng)域。作為西安的“網(wǎng)紅”打卡地，陜西歷史博物館依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技手段，采用動(dòng)態(tài)模擬、三維演示等數(shù)字化展示方式，將實(shí)體博物館豐富的館藏文物在電腦屏幕上生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，更加便捷地展示給觀眾。陜西數(shù)字博物館的實(shí)體體驗(yàn)館精選了1000余件文物珍品進(jìn)行多維度的數(shù)字化信息處理，讓觀眾身臨其境地“觸摸”明星文物。

秦始皇帝陵博物院與百度合作，通過圖像識(shí)別以及AR等人工智能技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)了兵馬俑身上的色彩復(fù)原。游客只需打開手機(jī)百度搜索欄內(nèi)的相機(jī)，在AR功能下掃描館內(nèi)跪射俑燈箱等觸發(fā)物，原本沒有色彩的兵馬俑就會(huì)在手機(jī)屏幕上出現(xiàn)鮮艷的顏色，重現(xiàn)2000多年前能工巧匠剛制作完工時(shí)的兵俑模型。同時(shí)，由百度百科打造的秦始皇兵馬俑數(shù)字博物館也已上線，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)就可以看到200億像素的“超高清級(jí)別”兵馬俑。

隨著5G技術(shù)的日臻成熟，文化旅游業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下將有更大的發(fā)展突破。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新將加速互聯(lián)網(wǎng)與文化旅游業(yè)的跨界融合發(fā)展，激發(fā)新的業(yè)態(tài)，出現(xiàn)新的文化旅游消費(fèi)方式，文化旅游業(yè)正在迎來新發(fā)展、新平臺(tái)、新生態(tài)。