11月12日，IAI國際文化旅游峰會(huì)暨第3屆IAI國際旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。西安市文化和旅游局主辦的2019“西安年·最中國”華人(華僑)西安新春幸福大團(tuán)圓活動(dòng)在數(shù)百件優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，成功摘得品牌營銷類/整合營銷金獎(jiǎng)。

ABOUT IAI

IAI國際旅游獎(jiǎng)是國際化的旅游營銷及行業(yè)運(yùn)營評選活動(dòng)，由專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評審組織與頂級獎(jiǎng)項(xiàng)評審團(tuán)隊(duì)鼎力打造，旨在嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游行業(yè)案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、機(jī)構(gòu)與政府組織；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺(tái)；推動(dòng)旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、品牌化發(fā)展。

第3屆IAI國際旅游獎(jiǎng)共收到來自83家單位報(bào)送的296件文旅行業(yè)案例。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選，西安市文化和旅游局主辦的“西安年·最中國”華人(華僑)西安新春幸福大團(tuán)圓活動(dòng)經(jīng)過初審階段在蕓蕓作品中脫穎而出，成功晉級到?jīng)Q賽并披荊斬棘，通過20位旅游媒體與營銷界專業(yè)評委的現(xiàn)場評審，經(jīng)過激烈的討論評定，最終突破重圍，榮獲品牌營銷類/整合營銷金獎(jiǎng)。

2019“西安年·最中國”華人(華僑)西安新春幸福大團(tuán)圓線上線下活動(dòng)于2月6日—10日成功舉辦?；顒?dòng)特別邀請到摩洛哥駐華大使及夫人，12位華人華僑，與來自16個(gè)省市區(qū)的70名新媒體達(dá)人家庭組成達(dá)人旅行團(tuán)，通過對西安歷史文化遺址的參觀、對西安美食及傳統(tǒng)民俗的體驗(yàn)，向世界傳播濃厚的“中國年味”。

此次西安行過程中，來自全國的旅游大V和本地旅游達(dá)人及新聞媒體，通過圖文、游記、Vlog視頻、直播等多種方式在微信、微博、頭條、抖音等多個(gè)平臺(tái)，展開對“西安年·最中國”的宣傳互動(dòng)，嘉賓們通過#我在西安過大年#、#華人華僑西安新春幸福大團(tuán)圓#微博話題主頁，讓更多的人了解西安城市發(fā)展的新面貌，感受西安歷史、文化及現(xiàn)代的魅力。

截止至2019年2月底，微博平臺(tái)#我在西安過大年#及#華人華僑西安新春幸福大團(tuán)圓#雙話題閱讀量累計(jì)超過3.98億。

國內(nèi)外參與報(bào)道的媒體家數(shù)327家。

達(dá)人大V發(fā)布微信、微博篇數(shù)超過340篇；在攜程、途牛、馬蜂窩、去哪網(wǎng)等知名OTA平臺(tái)發(fā)布游記103篇次，累計(jì)閱讀量8000萬+。網(wǎng)紅直播通過一直播、浪直播等直播平臺(tái)累計(jì)直播10場，曝光量達(dá)7000萬＋。制作短視頻15條發(fā)布至抖音，秒拍，微博故事，微信朋友圈等平臺(tái)，各渠道曝光量超過6000萬。

西安海外Facebook、Twitter賬號Visit Xi'an對本次活動(dòng)進(jìn)行了圖文直播累計(jì)發(fā)布帖文20篇，海外達(dá)人發(fā)布帖文12篇，同時(shí)濟(jì)南、唐山、開封、鄭州、秦皇島、石家莊、日照、濰坊等超過十家中國優(yōu)質(zhì)旅游單位的海外Facebook、Twitter對帖文進(jìn)行了30次轉(zhuǎn)發(fā)，帖文累計(jì)閱讀量超過300萬，曝光量超過5000萬。海外美通社對本次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，海外轉(zhuǎn)載媒體家數(shù)183家，累計(jì)閱讀量843萬+，曝光量超過9000萬。截止至2019年2月底，海內(nèi)外全網(wǎng)曝光量超過8.2億。

西安作為中國首批公布的歷史文化名城，是中國歷史上建都朝代最多、時(shí)間最長、影響力最大的都城之一，其悠久的中華文明積淀于當(dāng)?shù)刎S富、保存完好的文化遺存之中，如今正隨著西安市文化和旅游局創(chuàng)新性、規(guī)?；男麄鳡I銷策略繼續(xù)名揚(yáng)國內(nèi)外。在世界經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的大背景下，西安這座凝聚著中華文化與優(yōu)美自然風(fēng)貌的旅游城市，正不斷借助海內(nèi)外新媒體平臺(tái)，通過日益優(yōu)化的營銷手段走近世界舞臺(tái)中央，引領(lǐng)世界聚焦中國城市旅游品牌，在推動(dòng)西安旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、品牌國際化的同時(shí)，更向世界傳遞著中國的人文風(fēng)貌與華夏千年文明。