“推進文化旅游融合，首先是要有‘由頭’，然后是要有‘看頭’，還要有‘玩頭’，最后才有‘賺頭’。”7月20日，陜西省推進文化與旅游融合發(fā)展座談會在西安召開，專題部署我省推進文化與旅游深度融合工作。省委常委、省委宣傳部部長景俊海在講話中強調(diào)，要更新觀念，轉(zhuǎn)換思維，最大限度地挖掘游客需求，做大做強我省旅游文化產(chǎn)業(yè)。

景俊海指出，隨著全球旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與崛起，旅游與文化的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界性的大趨勢和主潮流。因此，我省文化旅游事業(yè)、產(chǎn)業(yè)大有可為。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內(nèi)涵，旅游兌現(xiàn)文化價值。”景俊海強調(diào)，要轉(zhuǎn)換思維，正確把握文化與旅游融合發(fā)展的辯證關系，“抓住了文化就抓住了價值取向，抓住了旅游就抓住了巨大市場。”他說，“二者天然耦合、優(yōu)勢互補，二者的深度融合發(fā)展，將會催生文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、激活文化旅游產(chǎn)品新活力、提升區(qū)域文化旅游競爭力，實現(xiàn)疊加放大的‘蝴蝶效應’和社會、經(jīng)濟效益‘雙贏’。”

他提出，推動文化旅游融合，應該做到“六個堅持”：堅持把文化作為旅游發(fā)展的核心價值，堅持把文化與旅游融合發(fā)展作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要途徑，堅持把挖掘旅游產(chǎn)品的文化科技內(nèi)涵作為普遍追求，堅持把重點項目帶動戰(zhàn)略作為推進文化與旅游深度融合的有效抓手，堅持把體制機制創(chuàng)新作為突破口，堅持推動國際交流合作。

景俊海要求，在我省經(jīng)濟社會快速發(fā)展、老百姓文化和精神消費需求日益增長的新形勢下，要抓住機遇，務實創(chuàng)新，不斷完善文化與旅游融合發(fā)展的體制機制，把文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵優(yōu)勢與旅游產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢緊密結合，注重提高文化旅游產(chǎn)品的吸引力、生命力和核心競爭力，著力打造具有自主知識產(chǎn)權的文化旅游品牌，讓文化貫徹工業(yè)化、城市化進程始終，讓我省文化旅游產(chǎn)業(yè)在國際交流合作與競爭中不斷“走出去”。