從省旅游局新聞發(fā)布會上了解到，“十一五”期間陜西累計(jì)接待境內(nèi)外游客6.18億人次。今年上半年，全省旅游業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，接待境內(nèi)外游客1.17億人次，同比增長26.5%。

上半年陜西接待游客過億

省十一次黨代會以來，陜西旅游業(yè)步入了前所未有的快速發(fā)展期，2007年至2011年，累計(jì)接待境內(nèi)外游客6.18億人次，年均增長21.13%，總收入累計(jì)達(dá)4187.15億元，年均增長25.89%。2011年旅游總收入占全省GDP的11.04%，占第三產(chǎn)業(yè)比重26.7%。這五年是我省旅游業(yè)發(fā)展的最快時期，陜西旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的跨越。

今年上半年，全省旅游業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)：上半年我省接待境內(nèi)外游客1.17億人次，同比增長26.5%,高出全國平均水平13.5個百分點(diǎn)，旅游總收入780.2億元，同比增長29.6%。高出全國平均水平12.6個百分點(diǎn)。可以說，陜西旅游已經(jīng)步入快車道，陜西將用開放的胸懷，熱情的服務(wù)期待著海內(nèi)外朋友的光臨！

政府主導(dǎo)有力 大旅游格局基本形成

2009年12月國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，確立了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。陜西省委、省政府高度重視和支持旅游業(yè)發(fā)展，省政府出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》。

省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)對旅游工作多次作出重要指示，深入基層進(jìn)行專題調(diào)研，解決重大問題。省級相關(guān)部門按職責(zé)分工大力推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。全省大部分市縣出臺了支持旅游發(fā)展的政策措施，全面完成了七個旅游示范縣的創(chuàng)建工作，創(chuàng)造了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。確立了“旅游興市”、“旅游強(qiáng)縣”、“旅游目的地建設(shè)”、加快城鎮(zhèn)化建設(shè)和農(nóng)民脫貧致富融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，縣域旅游已成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長極。

旅游產(chǎn)品多元化 大項(xiàng)目推動大發(fā)展

著力推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，旅游業(yè)正在從傳統(tǒng)的歷史人文觀光旅游向文化旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游和休閑度假旅游等復(fù)合型產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變。

以規(guī)劃為引導(dǎo)，大力實(shí)施“168”旅游產(chǎn)品布局體系，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。幾年來，先后編制完成《陜西省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《大秦嶺旅游發(fā)展規(guī)劃》、《溫泉旅游提升規(guī)劃》、《沿黃旅游發(fā)展規(guī)劃》、《旅游名鎮(zhèn)總體規(guī)劃》等一批省級旅游規(guī)劃，形成了省、市、縣、景區(qū)，旅游總體與旅游專項(xiàng)規(guī)劃相配套的全省旅游規(guī)劃體系，奠定了我省旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持“大集團(tuán)引領(lǐng)，大資金運(yùn)作，大項(xiàng)目支撐，高起點(diǎn)規(guī)劃，高質(zhì)量建設(shè)，高水平管理” 的旅游產(chǎn)品建設(shè)方略，省、市、縣各級政府拓展投資渠道，社會資本投資賓館、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)和旅游接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)的熱情日益高漲。陜文投、陜煤、延長等大型企業(yè)集團(tuán)都進(jìn)入或加大在陜西旅游項(xiàng)目上的投資力度，各類投資旅游業(yè)協(xié)議金額超過千億元。截止2011年，我省旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)中央財(cái)政投入3.3億元，省級財(cái)政投入2.4億元，國有資本投入51.9億元，外國資本投入8410萬元，民間資本投入53億元。旅游業(yè)已成為對外經(jīng)濟(jì)交流的重要渠道和吸引投資的重要領(lǐng)域。

幾年來，大明宮國家遺址公園、延安革命紀(jì)念館、樓觀臺道文化展示區(qū)、照金香山等重點(diǎn)大型景區(qū)相繼建成開放，長青華陽、黎坪、紫柏山、南宮山、少華山、牛背梁、天竺山等一批國家森林公園先后開園。秦嶺北麓生態(tài)旅游觀光帶、沿渭河休閑度假區(qū)、溫泉度假區(qū)等也相繼向游客開放。同時，全省各市區(qū)高度重視文化與旅游的融合發(fā)展，推出《長恨歌》、《夢回大唐》、《延安頌》、《延安保育院》、《大長安》等多臺大型文化演藝項(xiàng)目，將歷史、文化、民俗相結(jié)合，用藝術(shù)形式展示了陜西旅游的非凡魅力。我省過去以人文為主的相對單一的旅游產(chǎn)品格局得到了有效改善，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的綜合開發(fā)和多元化品質(zhì)提升。

旅游宣傳多元化 立體營銷做大品牌

近年來，我省以“人文陜西·山水秦嶺”為整體旅游形象，在旅游宣傳形式上不斷創(chuàng)新，宣傳力度上不斷加大，與各省、市以及境外旅游機(jī)構(gòu)的旅游交流合作不斷加強(qiáng)，品牌知名度得到顯著提升。

我省不斷加大與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等面向全球的主流媒體合作；利用微博等新媒體積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳；利用北京奧運(yùn)會、上海世博會、西安世園會等重大國際活動積極舉辦各種旅游推介活動，向全世界展示陜西旅游新產(chǎn)品，提升陜西旅游的知名度和吸引力。

我們緊抓國內(nèi)、國際兩大市場，積極實(shí)施“走出去，請進(jìn)來”市場宣傳促銷戰(zhàn)略，努力提升陜西旅游的知名度。在鞏固擴(kuò)大美、法、英、德、澳、日、韓等傳統(tǒng)客源市場的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)拓展俄羅斯、印度等新興客源市場。三年來，省旅游局組織11個市（區(qū)）旅游局及重點(diǎn)景區(qū)、旅行社，先后在世界五大洲和港澳臺、地區(qū)，北京、上海、成都等30多個國內(nèi)重點(diǎn)城市舉辦了旅游推介活動。

節(jié)慶營銷是近五年旅游促銷的重大亮點(diǎn)。目前全省各市縣打造各類旅游節(jié)慶項(xiàng)目已超過100個。漢中的中國最美油菜花海旅游文化節(jié)、商洛的中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、延安的“紅色旅游季”、榆林的“大漠風(fēng)情旅游月”等活動，產(chǎn)生了明顯的宣傳促銷效果。