“三亞5日自由行，價格2560元起。”不要以為看錯了價格，在如今這一場轟轟烈烈的在線旅游價格戰(zhàn)中，這就是消費者們唾手可得的地道實惠。

　　雖然臨近暑假尾聲，但是旅游行業(yè)價格戰(zhàn)卻熱度不減，國內(nèi)主要旅游網(wǎng)站悉數(shù)登場，并從酒店、機票預訂領(lǐng)域擴展到休閑度假產(chǎn)品這一新戰(zhàn)場——便宜成了當下旅行的最熱關(guān)鍵詞。

　　記者登錄攜程旅行網(wǎng)時看到，前面提到的三亞5日自由行，北京出發(fā)起價只需要2560元，而且，在價格旁邊還有一個明顯的標志“點評返現(xiàn)”，其注釋為“網(wǎng)上成功預訂此產(chǎn)品中帶返現(xiàn)標識的房型，結(jié)束游玩后發(fā)表行程點評，3個工作日內(nèi)最高可獲得每間1夜111元現(xiàn)金。”

　　而搜索北京出發(fā)的旅游產(chǎn)品，大多數(shù)線路都可以享受點評返現(xiàn)優(yōu)惠，其中包含廈門、九寨溝、黃山、桂林陽朔、成都、西安等熱門目的地。例如一個最近很熱門的“鼓浪嶼＋廈門市區(qū)4日自由行”產(chǎn)品，價格僅從2417元起，而且點評后每間夜可返151元。

　　四大優(yōu)惠連環(huán)出招 攜程扛起促銷大旗

　　除了最直接的“返現(xiàn)金”，在價格戰(zhàn)的大潮中，各大旅游服務商們還有更多招式推出，以回饋給消費者。比如攜程就一連拋出“自由行返現(xiàn)金”、“一元接機”、“半價門票”、“租車首日0租金”四大“優(yōu)惠炸彈”，將價格促銷戰(zhàn)門檻升級，瞄準國內(nèi)休閑旅游大市場。

　　其中， “一元接機”是指游客預訂自由行時加一元錢，即可獲得機場轉(zhuǎn)車接機服務。目前該服務已覆蓋三亞、北京、麗江、桂林、成都、杭州、青島、大連、西安、九寨溝、黃山、張家界等12大目的地城市，如此大規(guī)模接送機優(yōu)惠服務是行業(yè)首創(chuàng)。“半價門票”是指攜程門票頻道推出的“買一送一”巨幅優(yōu)惠活動。“租車首日0租金”是指攜程聯(lián)手一嗨、安飛士等公司合作上線的租車平臺，推出的首日0租金活動。

　　“這些動作不僅是為了應對價格戰(zhàn)的競爭對手，也是為了做大旅游大市場，鞏固和擴大攜程在散客休閑旅游市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。”攜程旅游常務副總何勇表示，國內(nèi)總體旅游消費水平還比較低，不少游客對價格很敏感，因此大規(guī)模的促銷，可以降低旅游門檻、刺激旅游消費，傳播攜程“低價優(yōu)質(zhì)”形象，吸引廣大旅游者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上預訂。

　　價格戰(zhàn)升級價值戰(zhàn)

　　這樣一場大規(guī)模的價格戰(zhàn)，除了會帶給消費者們前所未有的實惠價格之外，不可避免地也帶給了消費者們一些疑慮，這樣的低價會不會存在著消費隱患？

　　攜程旅游常務副總何勇表示：“攜程的價格戰(zhàn)建立在平時打‘價值戰(zhàn)’的基礎(chǔ)上，已經(jīng)有足夠的規(guī)模優(yōu)勢、服務優(yōu)勢、品牌認同，價格戰(zhàn)本身不會降低服務標準和質(zhì)量。攜程是在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺提供更便宜的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務，讓更多的中國人享受到平價旅游的權(quán)利。”

　　目前我國國內(nèi)游最大特色是大眾平民化，平民大眾最關(guān)心的是價格。中國旅游研究院2012年二季度全國游客滿意度報告認為，二季度國內(nèi)游客滿意度比一季度下降，主要原因包括國內(nèi)游客對旅游價格滿意程度大幅下降。因此，由大服務商率先降價值得期待。

　　而業(yè)內(nèi)人士也指出，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，多由中小旅行社發(fā)起，由于經(jīng)營服務方式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，往往淪為質(zhì)劣、價低、惡戰(zhàn)；互聯(lián)網(wǎng)時代，在線旅游企業(yè)也大都在融資后砸錢打價格戰(zhàn)，但一味“燒錢”難以為繼。所以，如今的國內(nèi)旅游市場，更需要一場符合消費者需求的真正“價格戰(zhàn)”，已達到“市場洗牌”的目的。這一次，攜程憑借著市場份額、財務表現(xiàn)，主動大幅降低主流產(chǎn)品的獲利預期，酒店、機票、旅游統(tǒng)統(tǒng)讓利，“真金白銀投入”；而國內(nèi)其他所有主要旅游網(wǎng)站也都悉數(shù)參戰(zhàn)，規(guī)?？涨?，用意明顯。

　　那么這些讓利從何而來？業(yè)內(nèi)專家評論說，因為模式創(chuàng)新，在線旅游企業(yè)在降低成本方面有獨特優(yōu)勢，比如說沒有門店，主要通過網(wǎng)絡平臺提供產(chǎn)品和服務，這相比線下旅行社實體店就有成本優(yōu)勢，可以在保證服務品質(zhì)的基礎(chǔ)上進行讓利，所以，這一場價格戰(zhàn)也正是率先在在線旅游企業(yè)中展開。

　　價格戰(zhàn)的背后，是旅游市場散客化、網(wǎng)絡化大趨勢。據(jù)統(tǒng)計，在歐美國家，40%－50%休閑旅游通過線上預訂，我國這個比例只有5%到10%。通過價格戰(zhàn)，大運營商“拼價格、拼品質(zhì)”，對大眾而言不是壞事；在這個網(wǎng)絡化大潮中，消費者們享受到的是真真切切的實惠。