2002年，山東省接待游客總數(shù)9670.7萬人次。其中，接待國內(nèi)游客9573萬人次，入境游客97.7萬人次；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入610.8億元，其中，國內(nèi)旅游收入571.5億元，入境旅游收入4.7億美元。

　　2011年，山東省接待游客總?cè)藬?shù)4.2億人次。其中，接待國內(nèi)游客4.1576億人次，入境游客424.4萬人次；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入3736.6億元，其中，國內(nèi)旅游收入3573.7億元，入境旅游收入25.5億美元。

　　數(shù)據(jù)對比顯示，2011年與2002年相比，接待游客總?cè)舜卧鲩L334.3%，其中，接待國內(nèi)游客人次增長334.3%，入境游客增長334.39%；旅游總收入增長511.76%，其中，國內(nèi)旅游收入增長525.32%，入境旅游收入增長442.55%。

　　好客山東的金色張力

　　“"好客山東"歡迎您。”這是山東康輝旅行社導(dǎo)游王華瑞接待每一批來山東旅游的游客時(shí)說的第一句話。“好客”二字，作為山東文化里最深刻也最打動(dòng)人的部分，一經(jīng)與旅游融合，便生出無限張力。

　　說起山東旅游業(yè)10年來的發(fā)展，王華瑞用4個(gè)字來形容：日新月異。

　　王華瑞告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，她一畢業(yè)就進(jìn)入旅行社工作。那時(shí)，因?yàn)樯綎|旅游景點(diǎn)少、特色也不夠鮮明，外地人覺得山東沒什么可玩的，來旅游的人比較少，“一山一水一圣人是山東當(dāng)時(shí)惟一的旅游線路。”

　　王華瑞說，那個(gè)時(shí)候她基本在青島、濟(jì)南、泰安、曲阜4個(gè)城市轉(zhuǎn)悠。但由于每個(gè)城市都是各自發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，并沒有抱團(tuán)發(fā)展。

　　“入行10多年了，我趕上了山東旅游大發(fā)展的契機(jī)。”王華瑞說，現(xiàn)在山東的旅游大項(xiàng)目和新景點(diǎn)層出不窮，她在向游客推介時(shí)，說上半天也說不完。“不僅紅色的沂蒙、綠色的田野、藍(lán)色的海洋生動(dòng)豐富起來，就連做餑餑、包餃子的形式以及種白菜存儲蘿卜的勞作，都成為旅游資源，甚至刻錄著厚重歷史的蒙山農(nóng)舍也成為旅游資源。”

　　據(jù)王華瑞介紹，山東現(xiàn)在打出了6張具有明顯文化氣息的區(qū)域新名牌：孔子在這里誕生，泰山在這里崛起，黃河從這里入海，長城在這里始建，奧運(yùn)在這里揚(yáng)帆，運(yùn)河在這里重現(xiàn)。

　　旅游使社會更繁榮，旅游讓生活更美好。“"好客山東"歡迎您。”