近年來中國的旅游投資異常興盛，大手筆的投入不斷進(jìn)入這個領(lǐng)域，新的旅游業(yè)態(tài)層出不窮，競爭也變得越來越激烈。盡管如此，紅色旅游始終是主流旅游業(yè)態(tài)，在完全市場競爭的領(lǐng)域同樣具有非凡的市場號召力。據(jù)統(tǒng)計，2011年，紅色旅游接待游客5.4億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)的20%。在博物館、紀(jì)念館和愛國主義教育基地實(shí)施免費(fèi)開放的情況下，去年全國紅色旅游綜合收入仍然達(dá)到了1450億元。

　　紅色旅游為什么這么紅?因?yàn)樗遣粩嘧兓?，時代在變，對于旅游的需求也在變，紅色旅游的內(nèi)涵也變得越來越豐富，其形式也變得越來越生動活潑。今天的紅色旅游，正在呈現(xiàn)一些新的特性：

　　第一，百年縱橫的宏闊歷史厚度。紅色文化在不斷擴(kuò)展內(nèi)涵，今天的紅色旅游至少涵蓋了1840年到今天的整個中國近現(xiàn)代開拓、革命和建設(shè)的歷史，百年歷史縱橫，給予了紅色旅游宏闊的歷史厚度和多樣的題材選擇空間，社會主義建設(shè)成就的加入更為紅色旅游增加了工業(yè)的、科技的甚至?xí)r尚前衛(wèi)的元素。紅色旅游可以站在大歷史的視角，縱橫捭闔，直指時代人心，這令紅色文化成為驅(qū)動紅色旅游持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁芯片。

　　第二，“1+×”的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式。今天的紅色旅游，已經(jīng)有了新的發(fā)展模式，我們可以稱之“1+×”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式。“1”是一個堅實(shí)核心，也就是紅色文化，“×”是按照體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，將紅色文化與自然生態(tài)、休閑度假等旅游形式相融合，發(fā)展綜合紅色觀光、紅色教育、紅色餐飲、紅色休閑、紅色體驗(yàn)、紅色藝術(shù)、紅色演出、紅色展覽、紅色商業(yè)等多種旅游形式于一體的綜合型的新型紅色旅游方式，紅色文化一旦與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相匯，自然五光十色、神采不凡。

　　第三，有情感、有體溫、有故事、有色彩的新文化形態(tài)。今天的紅色旅游，變得越來越可以觸摸，變得有情感、有體溫、有故事、有色彩。從孟良崮博物館外墻上的子彈殼可以觸摸到時代的溫度，“井岡山”、“夢回延安保衛(wèi)戰(zhàn)”等實(shí)景演出無不打動人心，紅色旅游成為了屬于當(dāng)代的文化形態(tài)。

　　第四，不斷突破的運(yùn)營創(chuàng)新。今天的紅色旅游，也在講運(yùn)營、講市場、講資本、講盈利模式，在用現(xiàn)代的思維豐富和完善產(chǎn)業(yè)鏈。有力的運(yùn)營給予教育、文化等主體功能強(qiáng)勁的支撐，紅色旅游由此進(jìn)入了良性發(fā)展的軌道，有了動力機(jī)制。

　　概言之，紅色旅游這么紅，是因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新。歷史賦予了紅色旅游越來越重要的責(zé)任和功能，紅色旅游也將在旅游業(yè)的大舞臺上不斷創(chuàng)先爭優(yōu)。(