華山登山旅游人數(shù)達(dá)到2000014人次，首次突破200萬人次大關(guān)，提前超額完成本年度接待任務(wù)。登山旅游人數(shù)較上年同期增長5％；實(shí)現(xiàn)門票收入2.56億元，同比增長25％；旅游綜合收入達(dá)到30多億元。

12月20日上午，華山景區(qū)管委會(huì)在游客中心生態(tài)廣場隆重舉辦“華山景區(qū)2012年登山旅游人數(shù)突破200萬人次慶典儀式”。華管委副主任呂根文、舒峰、呂建明向2012年華山景區(qū)第1999999名幸運(yùn)游客李武裝、第2000000名幸運(yùn)游客陳舒征、第2000001名幸運(yùn)游客毛雪娜頒發(fā)了榮譽(yù)證書，贈(zèng)送了紀(jì)念品。隨后，華山旅游集團(tuán)有限公司黨總支書記謝建龍、管理服務(wù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钬S偉先后做了發(fā)言。

2012年，在渭南市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的關(guān)心支持下，華山景區(qū)管委會(huì)全體干部職工開拓創(chuàng)新、克難攻堅(jiān)，取得了顯著的成就。

一是堅(jiān)持大思路謀劃、大投入建設(shè)、大項(xiàng)目支撐、大文化引領(lǐng)的發(fā)展思路做好景區(qū)規(guī)劃建設(shè)工作

在全面實(shí)施《華山總體規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，完成了《華山景區(qū)建設(shè)陜西東大門框架方案》，聘請無錫靈山景區(qū)總策劃師劉建華教授，為景區(qū)整體策劃設(shè)計(jì)108個(gè)特色項(xiàng)目，規(guī)劃總投資203億元，為建設(shè)“關(guān)中水鄉(xiāng)，綠色渭南”夯實(shí)了基礎(chǔ)。2012年9個(gè)市級重點(diǎn)項(xiàng)目已完成投資1.72億元，占年度計(jì)劃的87.1%。加快山上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資7310萬元，修通了金虎路登山復(fù)道和九天宮至黑虎洞緊急救援道路，修建觀景平臺(tái)30余處；對景區(qū)十余處游客步道進(jìn)行了加寬，對供電線路全面改造，完成了全山旅游步道“點(diǎn)亮工程”；在華山峪莎蘿坪投資建成了國內(nèi)規(guī)模最大、功能最全、檔次最高的原生態(tài)戶外拓展運(yùn)動(dòng)基地。景區(qū)管委會(huì)還加大招商引資力度，營造良好投資環(huán)境，成功引進(jìn)7個(gè)招商引資項(xiàng)目，引進(jìn)總資金25.7億元人民幣，已完成投資4.32億元。

二是創(chuàng)新宣傳營銷模式，全面提升景區(qū)形象

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷力度，做好華山電子商務(wù)網(wǎng)站和華山官方網(wǎng)站建設(shè)，增加英、日、韓語種網(wǎng)頁，全年訪問量達(dá)100余萬人次，微博客戶已突破20萬人次；主題營銷精彩紛呈，先后在紐約聯(lián)合國總部和北京世紀(jì)劇院舉辦了“華山”冠名新春音樂會(huì)，并在美國時(shí)代廣場開播“中國華山風(fēng)光宣傳片”，舉辦了“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”新聞發(fā)布會(huì)”、中國健身名山登山賽”、“暖冬游華山，送福千萬家”等系列宣傳促銷活動(dòng)，整體提升了華山形象；做好高端媒體宣傳，與鳳凰衛(wèi)視、央視合作拍攝華山專題片，借助央視、東方衛(wèi)視、臺(tái)灣東森電視臺(tái)等多家媒體對華山環(huán)衛(wèi)工進(jìn)行專題報(bào)道，在全國引起轟動(dòng)效應(yīng)；在國內(nèi)外許多城市投放華山形象宣傳廣告，開通旅游直通車，發(fā)行《華山旅游》DM雜志，建立起華山文化旅游宣傳平臺(tái).

三是加強(qiáng)經(jīng)營管理，不斷提升服務(wù)水平

華山旅游集團(tuán)公司不斷拓展旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,正在形成交通客運(yùn)、飯店管理、水務(wù)、投資管理、華山旅行社、商貿(mào)物流、文化產(chǎn)業(yè)投資、地產(chǎn)物業(yè)等八大經(jīng)營業(yè)務(wù)板塊，全年共設(shè)創(chuàng)新經(jīng)營項(xiàng)目8類24 項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了多元化綜合經(jīng)營，企業(yè)運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍；景區(qū)成立了管理服務(wù)公司，負(fù)責(zé)景區(qū)票務(wù)、治安、環(huán)衛(wèi)、園林綠化、應(yīng)急救援、資源保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施管理等工作；成立了綜合執(zhí)法大隊(duì)和治安巡警大隊(duì)，優(yōu)化景區(qū)治安環(huán)境；景區(qū)黨工委扎實(shí)開展“創(chuàng)先爭優(yōu)”、“四嚴(yán)格一提升”作風(fēng)建設(shè)和“假如我是一名游客”等主題活動(dòng)，一支“作風(fēng)硬、業(yè)務(wù)精、執(zhí)行力強(qiáng)”的干群隊(duì)伍正在形成。景區(qū)上下認(rèn)真踐行“真源華山，待客如親”的服務(wù)理念，設(shè)立了“黨員服務(wù)崗”、“青年文明號”，為游客免費(fèi)提供各景點(diǎn)間交通服務(wù)，山上山下設(shè)置避雨涼棚、休息座椅、免費(fèi)飲水點(diǎn)，積極開展為游客搭涼棚、送溫暖等系列送愛心活動(dòng)，公共場合免費(fèi)為老年人提供花鏡、手杖，為殘疾人提供輪椅，切實(shí)做到以人為本，全心意為游客服務(wù)，管理和服務(wù)工作力求做到人性化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化；在旅游安全方面，華管委進(jìn)一步完善了旅游緊急救援和應(yīng)急處置機(jī)制，建立了風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示制度。與各級管理者簽訂了《安全管理目標(biāo)責(zé)任書》，做到責(zé)任、人員、任務(wù)三落實(shí)，利用數(shù)字化工程對主景區(qū)實(shí)施全天候監(jiān)控，努力創(chuàng)建平安華山；通過增修、拓寬登山步道和制定節(jié)假日游客分流行動(dòng)方案等方式，增加景區(qū)通行能力，確保了旅游旺季安全，同時(shí)在主峰區(qū)安裝了草坪燈，在黃甫峪進(jìn)山公路安裝了LED路燈，為“夜游華山”提供安全保障。

四是加強(qiáng)文化建設(shè)，提高景區(qū)軟實(shí)力

按照“文化立山、文化興山、文化強(qiáng)山”的發(fā)展思路，提出設(shè)立華山文化旅游示范區(qū)設(shè)想；與中國道教協(xié)會(huì)就做大做強(qiáng)華山文化旅游產(chǎn)業(yè)等問題達(dá)成共識，在華山開辦中國道學(xué)院華山研修院、合作建設(shè)華山國際道文化藝術(shù)中心；編撰出版了大型風(fēng)光攝影畫冊《百年華山》、大型書法作品集《翰墨華山》；制作拍攝了《華山因你而美麗》、《舞動(dòng)的青春》、《我唱我歌之華陰老腔》、《生命四季》等視頻，傳播了華山文化和華山精神。

2012年，華山景區(qū)旅游收入和企業(yè)經(jīng)營收益增長明顯，華山旅游產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展的快車道，先后榮獲“全國旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體”、“全國低碳旅游示范區(qū)”、“國家環(huán)境管理體系認(rèn)證”、“國家質(zhì)量體系認(rèn)證”、“風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)字化示范基地”、“中國藝術(shù)攝影學(xué)會(huì)攝影基地”、“中國健身名山”、“中國登山協(xié)會(huì)登山訓(xùn)練基地”、“陜西省先進(jìn)集體”、“陜西省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長單位”、“陜西省華山地質(zhì)公園”、“陜西省旅游行業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)先進(jìn)集體”等一系列榮譽(yù)稱號，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。