到西安旅游是要去兵馬俑還是延安，或者去華山還是壺口，究竟哪條線路更適合你，可能每位來西安的游客心中都有一條屬于自己的旅游線路。

　　經(jīng)典選擇

　　境外游客喜歡看兵馬俑

　　沒來過西安的人大多能脫口而出幾個西安的著名景點，來過的人給自己的朋友炫耀西安旅游都去過哪些景點時，多半會說：“西安的東線、西線、北線我都玩遍了，基本沒有什么遺漏的景點。”

　　很長一段時間來，東線、西線一日游一直是很多游客來西安旅游的基本線路，在多家旅行社的網(wǎng)站和門市處也都能看到東、西線一日游的報價和線路圖。但美國游客Miller和女友Aileen是背包客，他們自己訂機票住青年旅舍就為了來西安親眼看看兵馬俑，甚至為此在美國努力工作了一年，攢夠了此行的旅費。到西安第一天，他們在鐘樓附近拿到了一個旅行社一日游的價目表，跟著一隊散客去了魂牽夢縈的兵馬俑。

　　但緊湊的景點行程和購物點的安排讓兩人有些沮喪，第二天，在其他背包客的指引下，兩人自己乘公交車去火車站，又轉(zhuǎn)車去了兵馬俑，這一次沒有時間的限制也沒有導游的催促，兩人悠閑地轉(zhuǎn)了一天，當晚甚至還住在了當?shù)氐霓r(nóng)家樂里。繞開兵馬俑博物館，Miller看陶俑工藝品制作時入了迷，Aileen驚訝農(nóng)家樂的老板娘能將各種野菜做成美味。他們覺得，圍繞兵馬俑還有很多地道的風土人情值得細細品味、慢慢體會。

　　據(jù)國家旅游局直屬專業(yè)研究機構(gòu)——中國旅游研究院發(fā)布的2012年國慶黃金周旅游人氣排行榜顯示，西安位列“到達人氣城市前十名”的第5位。數(shù)據(jù)和排名反映的只是旅游部門掌控的宏觀情況，但數(shù)以萬計境外游客希望擁有一個怎樣的旅途，絕不止東線一日游那么簡單。

　　國內(nèi)游客青睞延安紅色之旅

　　“西安的旅游線路中究竟那一條最受歡迎？”記者打聽了多家旅行社也沒得出絕對答案，業(yè)內(nèi)人士給出的回答出奇一致：“外國人首選東線，國內(nèi)游客偏愛北線。”北線是延安紅色旅游線路，因延安特殊的歷史地位，近幾年紅色旅游一直頗受游客青睞。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年“十一”期間，延安各主要景區(qū)迎來游客高峰，其中延安革命紀念館接待游客12.3萬人次；黃帝陵景區(qū)11.1萬人次；壺口瀑布景區(qū)10.3萬人次，僅門票收入800余萬元，旅游綜合收入達到5000萬元。8天內(nèi)共接待海內(nèi)外游客278.9萬人次，旅游綜合收入10.1億元，分別較2011年“十一”增長13.05%和10.9%。

　　去年9月份去過延安的廣東游客王卿說：“延安是革命圣地，在每一個中國人心中都傳遞著一種特殊的精神文化，去延安時我看到很多游客除了在景點拍照留念，還有單位和機構(gòu)選擇在一些革命舊址進行入團、入黨宣誓等重要儀式。”

　　經(jīng)典之外

　　不收費“小”景點受驢友喜愛

　　對比網(wǎng)友自己撰寫的西安旅游攻略，里面很多景點和內(nèi)容比旅行社列出的線路要豐富很多，除了東、西、北線路上的景點外，大雁塔北廣場、大明宮遺址公園、興慶宮公園、書院門、北院門、世博園、德福巷、曲江池遺址公園……一些不收費的景點也是很多熱衷于寫旅游攻略的驢友們的最愛。

　　驢友luci在自己的攻略中這樣寫道：“西安城市的風格，并不像一般大都市一樣滿是高層、各種繁華。但這不代表西安很落后，只是大部分的建筑風格都是比較古老，很有韻味。西安主城并不算大，但我覺得有很多角落、還有很多細節(jié)，都能讓你為之觸動。讓你想要了解背后的故事，想要全身心融入這個生活節(jié)奏不算快的文化底蘊深厚的城市。”

　　宣傳推廣

　　旅游部門創(chuàng)新手段推介西安

　　記者獲悉，作為主管部門的西安市旅游局，為了做大做強西安旅游市場也在不斷創(chuàng)新營銷、促銷手段。嘗試通過招投標形式委托運營商在網(wǎng)絡媒體、平面媒體、電視媒體開展西安旅游的形象和資源產(chǎn)品的宣傳推廣。在中央電視臺、海外主流媒體等具有重要影響力的媒體投放廣告，加大網(wǎng)絡營銷力度。

　　為了在國際旅游市場推廣西安，市旅游局更是結(jié)合實際，在港澳臺、東南亞、北非、印度等市場開展實地促銷，在歐美主要客源地設(shè)立“西安之窗”。同時針對國內(nèi)市場，推出品牌化活動，加強以臨潼旅游度假區(qū)、漢城湖景區(qū)和秦嶺北麓旅游景區(qū)等新景區(qū)為核心的旅游景區(qū)宣傳活動。做好高鐵沿線城市，新航線連通城市的實地促銷，出臺優(yōu)惠政策，支持旅游企業(yè)開展營銷活動。

　　不足之處

　　新景點因票價高人氣不旺

　　除了人盡皆知的經(jīng)典景點外，其實西安這些年也修建了很多不錯的新景點，但在游客們口口相傳的攻略中似乎推廣度要小一些，原因無怪乎票價太高。同樣的問題，旅行社的業(yè)內(nèi)人士也有相同看法，他們一致反映很多修建規(guī)格很高的新景點在游客中難推廣的原因的確是票價過高。如今旅行社之間的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，加之很多自助游的背包客又在無形地分攤著旅游市場，導致旅行社的組團價利潤已經(jīng)很薄，所以不可能在行程中安排更多的高票價景區(qū)。

　　西安天馬旅行社總經(jīng)理王安仁說：“這幾年旅游市場正在逐漸轉(zhuǎn)型，連西湖這樣的傳統(tǒng)旅游景區(qū)都已經(jīng)開始免門票了，目的就是為了聚集更高的人氣，旅游市場上有了人氣才能有財氣。西安一直是旅游城市，要做大做強西安旅游市場，新景點有不可或缺的地位，但要依靠新景點做大旅游市場就要求這里要和兵馬俑、華山、延安一樣，要有高人氣。”

　　業(yè)內(nèi)分析

　　軟服務到位景點才有好發(fā)展

　　這些努力在旅行社的業(yè)內(nèi)人士看來，無疑給西安的旅游市場帶來了很多機會，但如何將機會變成更大的市場還有很多地方要改進和提升，尤其是軟服務。王安仁說：“旅游六要素是吃、住、行、游、購、娛，但現(xiàn)在有很多景點在六要素上并不配套，這點在一些新景點上更加突出。”

　　導游程曉峰說：“帶團時，新景點確實不好推，因為很多地方配套不完善，不是沒有更多可供選擇的就餐地點，就是沒有圍繞景點展開的娛樂項目，這讓很多景點留不住人，無法拉動延伸服務和旅游消費。”對此王安仁有自己的看法：“秦嶺環(huán)山旅游帶這幾年挺紅火，無論是周末還是長假，秦嶺山里都能擁進幾萬人，為什么這種熱勁平時在旅游景點就難覓蹤影，秦嶺環(huán)山旅游帶紅火的另一面已經(jīng)印證了吃、住、行、游、購、娛配套后帶來的經(jīng)濟效應，游客的需求在山里幾乎都能滿足，所以秦嶺成了大家休閑旅游的好去處。如果我們各個景點的軟服務能滿足游客的各方面需求，西安的旅游市場將有更大的發(fā)展空間。”