2013年2月15日（正月初六），一場名為“歡樂春節(jié)游”——2013成都文化旅游推廣活動在英國倫敦舉行。據(jù)悉，本次活動是2013年海外“歡樂春節(jié)”系列活動的重要組成部分。該活動的舉行標(biāo)志著2013年成都一系列境外文化旅游營銷活動拉開大幕。

　　“歡樂春節(jié)游”——2013成都文化旅游推廣活動由成都市外辦、成都市旅游局和成都文旅集團(tuán)聯(lián)合主辦。借助春節(jié)期間“中國年”文化席卷海外的熱潮，在國際舞臺上進(jìn)行城市品牌營銷，進(jìn)一步展示成都文化旅游資源，提升成都在海外的知名度與美譽度。

　　成都文化旅游拉開境外宣傳大幕

　　春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，因其巨大的文化感染力、親和力和包容性而越來越受到世界各民族的廣泛關(guān)注和喜愛。春節(jié)文化不僅蘊涵著豐富的中國傳統(tǒng)思想觀念，也是與當(dāng)代世界多元文化進(jìn)行溝通、對話和交融的良好平臺。由文化部聯(lián)合相關(guān)部門舉辦的海外“歡樂春節(jié)”活動自2010年舉辦第一屆以來，已在全球63個國家和地區(qū)全面鋪開，有效地向世界傳播豐富多彩的中華文化。2013年第四屆海外“歡樂春節(jié)”活動再次把全球歡慶中國春節(jié)的熱浪推向新高潮。不同國家、不同膚色的人們被喜慶熱鬧的春節(jié)氣氛所感染，被中國春節(jié)的特有文化所吸引，并在欣賞、體驗中國文化魅力的同時，感受“歡樂、和諧、共享”的春節(jié)文化理念。

　　作為2013年海外“歡樂春節(jié)”系列活動的重要組成部分，“歡樂春節(jié)游”——2013成都文化旅游推廣活動于2月15日（正月初六）在英國倫敦舉行。“此次活動旨在借助春節(jié)期間‘中國年’文化席卷海外的熱潮，在國際舞臺上對成都進(jìn)行城市品牌營銷，并進(jìn)一步展示成都文化旅游資源，提升成都在海外的知名度與美譽度。”成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，隨后成都一系列境外文化旅游活動也將拉開大幕，而此次英國活動僅僅是今年成都文化旅游境外營銷的一個序幕。

　　據(jù)悉，來自英國旅游局、英國知名航空公司、英國主流旅行商及媒體的100余人出席了此次推廣活動。

　　向英國游客推出多條成都深度游產(chǎn)品

　　推廣活動期間，主辦方聯(lián)合英國航空舉辦了“2013 看成都—成都文化旅游英國推介會”。推介會結(jié)合將于今年9月22日開通的倫敦—成都直航，針對英國旅游市場的特點，向英國主流旅行商及媒體推介了以天府古鎮(zhèn)、大熊貓、世界遺產(chǎn)之旅為主題的成都深度體驗線路產(chǎn)品。

　　成都將在英建立文化旅游營銷聯(lián)盟

　　主辦方就擬推出的成都旅游產(chǎn)品與英國旅行商進(jìn)行深度溝通和交流。英國旅行商表示，將盡快設(shè)計出與直航相結(jié)合、符合英國民眾出游興趣與習(xí)慣的成都旅游產(chǎn)品投放市場，助力直航開航實現(xiàn)開門紅。主辦方還表示，將盡快搭建與英國旅行商的溝通平臺，共同探索適合英國市場的成都旅游線路產(chǎn)品以及相應(yīng)的營銷方式，并在英國建立旅游營銷聯(lián)盟。

　　整合資源 共同推進(jìn)成都倫敦兩地旅游

　　成都文旅集團(tuán)還與英國航空簽訂了合作備忘錄，雙方將發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢和巿場整合能力，通過與當(dāng)?shù)芈眯猩?、媒體、景區(qū)等旅游要素合作，共同推進(jìn)雙方旅游品牌建設(shè)和旅游產(chǎn)品的營銷工作；針對“倫敦—成都”航線在成都和英國的營銷宣傳工作，雙方也將進(jìn)行全面深入合作，以穩(wěn)定航線客源，不斷促進(jìn)兩地客源增長，維持該航空通路的良好運營。隨后，雙方還將于近期組織主流媒體、旅行商進(jìn)行互訪，媒體將對兩地的文化旅游資源進(jìn)行深度報道。

　　成都老茶館“開到”倫敦

　　“歡樂春節(jié)游”——2013成都文化旅游推廣活動現(xiàn)場，特別設(shè)立了“成都民俗文化體驗區(qū)”，體驗區(qū)還原了“成都老茶館”風(fēng)貌，剪紙、糖畫、蛋雕等成都最具代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在民間藝人的演繹下出神入化，使各界嘉賓仿佛置身于老成都茶館，感受別具韻味的成都文化。成都旅游圖片展讓嘉賓直觀了解到成都文化旅游資源和城市風(fēng)貌。現(xiàn)代化的城市建設(shè)和優(yōu)美和諧的自然風(fēng)光讓嘉賓贊不絕口，紛紛表示，通過此次活動了解到既現(xiàn)代又古典的成都，了解到成都及周邊眾多優(yōu)秀的文化旅游資源，增強了對成都文化旅游產(chǎn)品在英國推廣及銷售的信心。

　　英國航空作為此次活動的承辦方之一，在活動現(xiàn)場設(shè)立了英航商務(wù)艙體驗點，以此新穎的形式向嘉賓展示直航服務(wù)。

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　　英國航空將于2013年9月22日開通倫敦到成都的直航。航空通道的開通，將緊密聯(lián)系成都與倫敦兩地，對成都入境旅游發(fā)展而言，直飛后兩地游客出行更加便捷，價格更加實惠，產(chǎn)品形式更加豐富，對促進(jìn)入境游增長將起到至關(guān)重要的作用。