與出境游的持續(xù)火爆形成鮮明對(duì)比，中國(guó)的入境游市場(chǎng)一直不溫不火，甚至呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年我國(guó)出境游超過(guò)8300萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.4%。入境游為1.32億人次，同比下降2.2%。與此同時(shí)，據(jù)Google 7月10日發(fā)布的《中國(guó)入境旅游白皮書(shū)》顯示，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　如何突破中國(guó)入境游市場(chǎng)的困境，首先要研究中國(guó)對(duì)于入境游客的吸引力在何處。中國(guó)的歷史和文化更讓外國(guó)游客心動(dòng)，所以中國(guó)旅游目的地需要在推廣時(shí)注重文化和歷史因素。

　　在這種歷史文化吸引力背后，深入研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，外國(guó)游客對(duì)于中國(guó)的省份概念比較模糊，對(duì)于長(zhǎng)城、故宮、熊貓等中國(guó)標(biāo)志性元素卻印象深刻。事實(shí)上，中國(guó)旅游目的地在向海外推廣時(shí)，非常強(qiáng)調(diào)省份和區(qū)域的概念。所以根據(jù)這一情況，需要相應(yīng)地調(diào)整推廣策略。

　　因此Google建議，中國(guó)旅游目的地需要更多的觸發(fā)外國(guó)游客的文化探尋需求;并在宣傳過(guò)程中，適當(dāng)弱化省份概念，以有中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化(如傳統(tǒng)建筑)、歷史和風(fēng)景等作為創(chuàng)意主流;再將各國(guó)旅客感興趣的中國(guó)元素融入宣傳中，從而塑造區(qū)別于亞洲其他國(guó)家、獨(dú)一無(wú)二的美麗之處，創(chuàng)造中國(guó)旅游新形象。