中國的旅游商品常常被詬病為粗制濫造、缺乏創(chuàng)意、千景一面。但記者采訪發(fā)現(xiàn)，在景德鎮(zhèn)、敦煌、西安等熱門旅游城市，一些８０后、９０后年輕人正在將創(chuàng)意和誠意注入到旅游商品中，賦予它們與眾不同的面貌。

景德鎮(zhèn)創(chuàng)意市集：古老瓷器散發(fā)新意

據(jù)西安康輝旅行社工作人員了解，每周六上午，在景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠會如期舉行樂天陶社創(chuàng)意市集。很多在景德鎮(zhèn)陶瓷學院讀書的大學生或者駐扎在景德鎮(zhèn)的年輕“景漂”們會把自己制作的創(chuàng)意陶瓷作品擺出來出售。

同樣是茶具、花器、盤子、碗，但畫上不同的手繪圖案，做成不同的樣式，因為濃濃的創(chuàng)作者氣息而變得特別。陶瓷還被做成項鏈、手鐲、胸針、肥皂盒、鏡子、名片夾……１０８個攤位，都有各自的特色。

從北京來的馮建革轉(zhuǎn)了一圈，手里已經(jīng)提滿了大包小包。從事藝術(shù)工作的他說：“這兒的東西基本上都是原創(chuàng)的，既實用又有創(chuàng)意。”在創(chuàng)意市集里，很少有人空手離開，湖南游客龔夫甚至買了幾十個杯子回家送朋友。

曾有媒體報道，中國很多旅游商品實際都是由地下工廠或作坊批量生產(chǎn)，然后送到各個旅游景點批發(fā)銷售，因而真正具有當?shù)靥厣?、旅游紀念價值、原創(chuàng)的產(chǎn)品并不多。而這些以年輕人為創(chuàng)作主體的創(chuàng)意旅游商品正在中國多地出現(xiàn)，讓人眼前一亮。

敦煌“揚可菠羅”：要做出只有敦煌才有的旅游紀念品

去年大學畢業(yè)的楊揚決定回到家鄉(xiāng)敦煌創(chuàng)業(yè)。她在景點沙洲夜市上開設(shè)了一個叫“揚可菠羅”的小商鋪賣自己設(shè)計的原創(chuàng)敦煌手繪地圖、地圖絲巾、手繪明信片等旅游紀念品。

正是因為熱愛旅游，去過中國很多城市感到各地旅游紀念品同質(zhì)化太嚴重，楊揚決定“要做只有家鄉(xiāng)敦煌才買得到的旅游紀念品”。

每一個創(chuàng)意從想法到產(chǎn)品都不簡單。為了做手繪地圖，楊揚花5個月時間走遍敦煌大街小巷，嘗遍敦煌大小餐館；為了制作絲巾，她請人專門設(shè)計并拿到杭州制作。這么做的回報就是顧客對這些旅游紀念品的喜愛和贊賞。

“看到這些原創(chuàng)的明信片、絲巾，我特別驚喜，在沙洲夜市逛了一個晚上，終于找到了值得買回去的紀念品。”楊揚的一位顧客張沁說。

在西安、成都等城市也能看到將地域特色和創(chuàng)意結(jié)合得恰到好處的原創(chuàng)旅游紀念品店。在西安回民街上的“弎人里”，陜西方言被印在了徽章、明信片、冰箱貼上。在成都寬窄巷子的“熊貓屋”，除了穿著各種衣服的大熊貓公仔，熊貓碗、筷子、拖鞋、帽子、圍巾、背包這些生活中用得著的東西也應有盡有。

渴望更好的氛圍，更多的支持

楊揚如今已經(jīng)有了一個自己的團隊，４人負責創(chuàng)意設(shè)計，３人負責營銷。但在敦煌，和楊揚一樣做著旅游紀念品創(chuàng)意開發(fā)的人很少，遠不如在景德鎮(zhèn)有創(chuàng)意市集這樣的氛圍。這也是其他城市很多旅游產(chǎn)品創(chuàng)意者同樣面臨著的問題，單兵作戰(zhàn)。

此外，侵權(quán)也是讓這些年輕人頭疼的問題。

記者在景德鎮(zhèn)創(chuàng)意市集采訪時，多人提到盜版太嚴重。“這個星期擺出來的東西，下個星期就滿大街都是了。”在創(chuàng)意市集上賣原創(chuàng)杯子的小邵說。

楊揚也曾遭遇侵權(quán)的事。“一天我在一位客人手中看到跟我家明信片圖案一樣卻完全不是我家生產(chǎn)的敦煌徽章，很生氣。雖然我早就有準備面對這一天，但真沒想到這一天來得這么快。”

對此，這些年輕人一方面加快創(chuàng)意速度，讓自己處于“一直被模仿，從未被超越”的境地，一方面也期待更多人加入這個行列，形成一個協(xié)會和相應的規(guī)章制度，也希望政府能給予他們更多的關(guān)注、支持和幫助，用法律來保護他們的知識產(chǎn)權(quán)。

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