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6月28日,古都西安大雁塔南廣場(chǎng)人聲鼎沸,熱鬧非凡。由江西省旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的“江西風(fēng)景獨(dú)好” 2014江西旅游(西安)特賣會(huì)盛大開市,這是繼去年“江西風(fēng)景獨(dú)好”(西安)旅游推介周活動(dòng)后,江西旅游第二次走進(jìn)西安。
活動(dòng)首次增加夜市板塊,強(qiáng)力引爆西安旅游客源市場(chǎng),“重上井岡山‘古城西安-巍巍井岡’系列旅游專列”首發(fā)赴贛。晚7時(shí),特賣會(huì)正式開始,由江西省旅委王曉峰主任主持,江西省政府朱虹副省長(zhǎng)出席開幕活動(dòng)并為特賣會(huì)鳴鑼開市。陜西省政府楊長(zhǎng)亞副秘書長(zhǎng)為“古城西安--巍巍井岡”旅游專列首發(fā)授旗。
活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者,為做好本次特賣會(huì),江西省旅發(fā)委組織了全省45家涉旅單位,給出門票、索道、酒店等方面的優(yōu)惠政策,再由贛陜兩地50余家旅行社以環(huán)鄱陽(yáng)湖精品旅游線、贛西旅游線、贛西南旅游線為片區(qū),整合推出53條特惠旅游線路,最大優(yōu)惠達(dá)到4.5折。線路涵蓋了廬山、井岡山、三清山、龍虎山、婺源、景德鎮(zhèn)古窯等40余家江西重點(diǎn)旅游景區(qū)。
記者從線路產(chǎn)品名錄中發(fā)現(xiàn),本次特賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新十足,推出了“暑期歡樂(lè)親子游”、“青春畢業(yè)季旅行”、“舌尖上的江西,美食家集結(jié)號(hào)”、“讀著詩(shī)書游江西,知行合一江西行”、“景德鎮(zhèn)陶瓷文化深度體驗(yàn)”等獨(dú)具特色的旅游線路,涵蓋了江西特色美食、美景,迎合西安暑期旅游市場(chǎng)的需求。
整合傳播:三秦父老喜見(jiàn)贛鄱美景
西安街頭再現(xiàn)“江西風(fēng)景獨(dú)好”
為保證本次特賣會(huì)的效果,在開展特賣會(huì)活動(dòng)的同時(shí),江西省旅發(fā)委在西安投放了大量“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游形象廣告和“江西旅游西安特賣會(huì)”活動(dòng)宣傳廣告。西安繁華路段出租車候車亭、地鐵中轉(zhuǎn)站、大雁塔廣場(chǎng)、西安組團(tuán)社門店、西安各主要社區(qū)信息苑和社區(qū)電梯電視看板等多處發(fā)布江西旅游特賣會(huì)廣告和旅游形象宣傳,提升三秦父老對(duì)江西旅游特賣會(huì)的關(guān)注度,提高“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌的知名度。此外,選取陜西衛(wèi)視、陜西廣播、大秦網(wǎng)、陜西網(wǎng)、西安晚報(bào)、FM101.1廣播等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w為宣傳陣地,刊播江西旅游新聞及資訊,方便陜西游客進(jìn)一步了解江西旅游。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一位西安市民表示:“最近上班路上總能看到江西旅游的廣告,今天特地來(lái)看看。”
線上線下旅游熱賣活動(dòng)與廣告投放活動(dòng)緊密配合,發(fā)揮了強(qiáng)大的整合傳播營(yíng)銷效果,在提升“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌知名度的同時(shí),也吸引了大量游客赴贛旅游,實(shí)現(xiàn)了宣傳效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
全新模式:旅游特賣攪動(dòng)西安市場(chǎng)
“重上井岡”旅游專列首發(fā)赴贛
西安是江西旅游重要的中遠(yuǎn)程市場(chǎng),也是江西開拓整個(gè)西北旅游市場(chǎng)的橋頭堡。據(jù)了解,去年10月,江西省旅發(fā)委已在西安舉辦了“2013‘江西風(fēng)景獨(dú)好’(西安)旅游推介周活動(dòng)”,活動(dòng)舉辦期間,每日人流量達(dá)10萬(wàn)人次。今年在去年活動(dòng)成功舉辦的基礎(chǔ)上,以“江西旅游特賣會(huì)”的全新?tīng)I(yíng)銷模式,將旅游形象展示、線路產(chǎn)品銷售、旅企交流合作等融為一體,目的是想讓更多的西安市民在了解江西旅游的基礎(chǔ)上真正的走進(jìn)江西。
在贛陜兩地旅游界的合力推動(dòng)下,兩地旅游交流與合作日益頻繁緊密,“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌在陜的知名度和影響力有效提升,西安游客赴贛旅游積極性不斷高漲。開幕式現(xiàn)場(chǎng),搭乘“重上井岡山‘古城西安—巍巍井岡’首趟旅游專列” 的西安游客開啟了他們的江西之旅。西安組團(tuán)旅行社負(fù)責(zé)人表示:“這兩年我們明顯感覺(jué)到,越來(lái)越多的西安市民想去江西旅游,現(xiàn)在我手上就有兩個(gè)這樣的團(tuán),我們也在和江西的旅行社積極商談江西旅游專列的合作事宜。”
28日晚,首次開放的江西特賣會(huì)夜市激起了廣大游客的強(qiáng)烈興趣,現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),熙熙攘攘。廣場(chǎng)的影視大屏上江西旅游宣傳片滾動(dòng)播放,12個(gè)特賣大棚內(nèi)外電視和展板展示著如詩(shī)如畫的江西美景。
帶有江西民俗特色的瓷樂(lè)表演吸引了大量游客駐足觀看,景德鎮(zhèn)古窯推出的新款旅游特色產(chǎn)品瓷器音響也在本次特賣會(huì)精彩亮相,“江西風(fēng)景獨(dú)好”歌舞表演、江西特色服飾互動(dòng)拍照、唱江西紅歌贏旅游紀(jì)念品等活動(dòng)營(yíng)造出濃濃的贛鄱風(fēng)情。
市民們紛紛走進(jìn)特賣大棚內(nèi)了解旅游線路,咨詢產(chǎn)品詳情,爭(zhēng)相報(bào)名游覽贛鄱。6月28日—6月30日,游客現(xiàn)場(chǎng)每人只需交納一元人民幣,出示有效證件,登記個(gè)人信息,即可完成報(bào)名預(yù)訂,享受2014年7月1日—2014年12月31日江西旅游的特惠禮遇。
據(jù)悉,為方便游客報(bào)名,暢通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,江西省旅發(fā)委繼續(xù)啟用旅游特賣會(huì)網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)和手機(jī)APP終端,在線銷售江西旅游線路產(chǎn)品?;顒?dòng)期間,市民可通過(guò)掃描二維碼登錄網(wǎng)頁(yè)或下載APP客戶端進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名,活動(dòng)主辦方每天會(huì)從在線報(bào)名者中選出1000名幸運(yùn)游客享受優(yōu)惠政策。