在“五一”出游旺季來(lái)臨前，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)紛紛掀起新一輪的漲價(jià)風(fēng)潮。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)眾多5A級(jí)景區(qū)已集體跨入“百元時(shí)代”。

5A級(jí)景區(qū)集體跨入“百元時(shí)代”，正常嗎？

根據(jù)《新京報(bào)》“京報(bào)調(diào)查”的結(jié)果看，71.0%的受訪者認(rèn)為“不正常，一味漲價(jià)抹殺了景區(qū)的公共品屬性”，29.0%的受訪者認(rèn)為“正常，物價(jià)上漲，管理費(fèi)用增加”，盡管“漲”字已經(jīng)成了時(shí)代的熱詞之一，大家對(duì)景區(qū)漲價(jià)依然十分敏感。

對(duì)此，民眾有何反饋，5A級(jí)景區(qū)跨入“百元時(shí)代”，是否影響你的旅行計(jì)劃？67.8%的受訪者認(rèn)為，影響很大，不會(huì)伸著脖子“挨宰”，會(huì)考慮改變路線，只有5.2%的受訪者認(rèn)為，沒(méi)什么影響，現(xiàn)在什么都在漲價(jià)，能接受，當(dāng)然，也有不少的受訪者（27.0%）認(rèn)為“影響一般，有些景區(qū)再貴也值得去”。

客觀一點(diǎn)講，面對(duì)景區(qū)漲價(jià)，盡管很多受訪者選擇了“用腳投票”，避免與高價(jià)景區(qū)的“正面沖突”，但是在漲聲一片的語(yǔ)境下，只能是逃得了這個(gè)高價(jià)景區(qū)，卻難逃其他高價(jià)景區(qū)。

現(xiàn)在都在動(dòng)輒說(shuō)“休閑經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)很多人“故意”誤會(huì)了，把“生活”經(jīng)營(yíng)成一個(gè)又一個(gè)“生意”。

深度解析

旅游業(yè)何日不再“啃老”？

門票經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一種排斥性壟斷收益，過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)會(huì)侵犯公眾的文化權(quán)益并抑制公眾的旅游意愿，不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。

從《新京報(bào)》“京報(bào)調(diào)查”的結(jié)果可以看出，我國(guó)諸多名勝景區(qū)門票價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了“百元時(shí)代”，而且大有“破一進(jìn)二”的快速發(fā)展勢(shì)頭。名山大川、名勝古跡是老天爺和老祖宗給吾等百姓留下的寶貴財(cái)富，是神妙天工、偉大人力的體現(xiàn)與展示，接近并欣賞這些自然或人文公共遺產(chǎn)，是每個(gè)公民的基本文化權(quán)益之一，這是天道，亦是人道。如今，博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等部門已經(jīng)順天應(yīng)人逐步免費(fèi)開(kāi)放，而不少所謂5A級(jí)景區(qū)卻利用對(duì)于自然或人文公共資源的壟斷管理權(quán)，反其道而行，靠“三老”（老天爺、老祖宗和老百姓）發(fā)財(cái)，啃老賣老，坐吃山空。

從全球的范圍來(lái)看，絕大多數(shù)自然或人文遺產(chǎn)的管理運(yùn)營(yíng)是非營(yíng)利性的，如果是“公園”性質(zhì)的景區(qū)，基本上是免費(fèi)的；即使是社會(huì)化管理運(yùn)營(yíng)的部分景區(qū)，也要以必要的保護(hù)與運(yùn)行成本為基線，制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。如果是類似于迪斯尼樂(lè)園這樣的人造景觀，其權(quán)益為私人性質(zhì)，它的運(yùn)營(yíng)規(guī)則因此可以不同于公共資源屬性的景區(qū)，才會(huì)完全遵從市場(chǎng)機(jī)制。我國(guó)目前大多數(shù)的“5A級(jí)”景區(qū)，其核心旅游吸引物是自然或人文公共資源，具有廣泛的公共認(rèn)同價(jià)值和很強(qiáng)的稀缺性，依據(jù)這些特性來(lái)變本加厲地收取費(fèi)用，以公器飽私囊，既無(wú)合法性，更無(wú)合理性。

如前所述，漲票價(jià)的做法顯然有違有損公共利益，其實(shí)對(duì)于旅游業(yè)自身的健康發(fā)展也無(wú)益，長(zhǎng)期來(lái)看，損人不利己。

高票價(jià)也體現(xiàn)了市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的不足，是我國(guó)旅游業(yè)商業(yè)模式缺失的惡性癥候。從國(guó)際上比較成熟的旅游業(yè)態(tài)來(lái)看，旅游景區(qū)的收入越來(lái)越多地來(lái)自非門票的增值性收益。通過(guò)旅游服務(wù)及管理水平的提升，增加旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意附加值和休閑體驗(yàn)的愉悅值，實(shí)現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)收益，已經(jīng)越來(lái)越成為國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)。門票經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一種排斥性壟斷收益，過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)會(huì)侵犯公眾的文化權(quán)益并抑制公眾的旅游意愿，不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。

借助人口紅利，我國(guó)雖然已經(jīng)成為旅游業(yè)的大國(guó)，但距離旅游業(yè)的強(qiáng)國(guó)還有很大的距離。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)方式粗放，以人海戰(zhàn)術(shù)取勝。景區(qū)靠重重疊疊的門票經(jīng)濟(jì)收益，旅行社靠不厭其煩的購(gòu)物回扣獲益，游客則以多多益善的景點(diǎn)瀏覽為滿足。景區(qū)環(huán)境受到的破壞越來(lái)越嚴(yán)重，人們的游覽體驗(yàn)越來(lái)越糟糕，旅行社的經(jīng)營(yíng)壓力也越來(lái)越大。

我們需要以文化旅游的大產(chǎn)業(yè)鏈視野來(lái)打通文化-旅游的價(jià)值循環(huán)系統(tǒng)，通過(guò)文化價(jià)值與旅游價(jià)值的深刻互滲互動(dòng)，以文化創(chuàng)造的精神，保護(hù)自然，傳承文明，惠澤民生，將“啃老”變成“養(yǎng)老”，這是我國(guó)旅游業(yè)健康發(fā)展的真正出路。