旅游是“基于物質(zhì)的精神需求”。逐漸富裕起來(lái)的中國(guó)游客都有一個(gè)“歐洲夢(mèng)”和一個(gè)“美國(guó)夢(mèng)”。

　　近年來(lái)，美國(guó)旅游市場(chǎng)增幅迅速。美國(guó)旅游推廣局華北區(qū)代表鄭春說(shuō)，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)赴美國(guó)游客數(shù)量達(dá)到210多萬(wàn)人，2018年將達(dá)到250萬(wàn)人。近年來(lái)，很多旅行社熱衷于推美國(guó)游，美國(guó)游市場(chǎng)也經(jīng)歷了很多變革。在旅游線路設(shè)計(jì)上，各旅行社也在挖空心思，努力拓展新的視野。

　　而在歐洲，第一旅游大國(guó)法國(guó)的數(shù)字可做參照，2013年中國(guó)赴法國(guó)旅游的游客數(shù)量就達(dá)到了150萬(wàn)人次。對(duì)歐洲游來(lái)說(shuō)，一條“法意瑞”線路推廣了很多年，如今旅行社紛紛在此基礎(chǔ)上玩出新的花樣，讓這一條“白金線路”并不老套，并不墨守成規(guī)。

　　美國(guó)游熱度上升，并不意味著歐洲游熱度下降。但將兩者進(jìn)行對(duì)比，卻有很多看點(diǎn)。

　　歐洲游市場(chǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)

　　美國(guó)游熱度上升，增幅更快

　　旅游社會(huì)學(xué)者劉思敏說(shuō)，歐、美兩個(gè)旅游市場(chǎng)的影響力差不多，歐洲旅游市場(chǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。一方面，歐洲文化燦爛，注重歷史傳承，中國(guó)人也喜歡到有深厚歷史文化底蘊(yùn)的地方旅游。第二，歐洲比美國(guó)距離近，交通成本低，一般來(lái)說(shuō)，出境旅游遵循空間距離“由近及遠(yuǎn)”的原則，中國(guó)人的旅游足跡也是從港澳、東南亞擴(kuò)展到歐洲、美國(guó)。第三，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)旅游價(jià)格依然是比較“敏感”的，歐洲旅游價(jià)格相對(duì)比美國(guó)低，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。第四，歐洲先于美國(guó)開(kāi)放，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。第五，歐洲是很多奢侈品牌的原產(chǎn)地，喜歡購(gòu)物的中國(guó)游客也青睞歐洲。

　　而美國(guó)旅游近些年也開(kāi)始興旺。劉思敏說(shuō)，現(xiàn)階段，中國(guó)旅游者不可避免具有“炫耀性”消費(fèi)的特征，有一定的攀比心理，具有追求新目的地的動(dòng)力。美國(guó)是世界上最強(qiáng)大的國(guó)家，雖然只有二百多年的歷史，但是其文化實(shí)力和自然風(fēng)光都備受矚目。中國(guó)人的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿都很強(qiáng)，決定著他們必定越走越遠(yuǎn)。劉思敏指出，雖然美國(guó)在近兩年成為出游熱點(diǎn)，增幅速度更快，顯示了更強(qiáng)勁的勢(shì)頭。但是美國(guó)游熱度上升，并不意味著歐洲游熱度下降。

　　歐洲游“基數(shù)”大，增長(zhǎng)放緩

　　美國(guó)游市場(chǎng)開(kāi)放晚，空間大

　　中青旅觀光公司標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部總經(jīng)理助理兼歐洲中心總經(jīng)理刁爽表示，歐洲開(kāi)放已經(jīng)十年，歐洲旅游的“基數(shù)”已經(jīng)很大，增速就會(huì)放緩。但單從營(yíng)業(yè)額來(lái)說(shuō)，很多綜合性旅行社所占份額最大的目的地仍是歐洲游，而歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)的容量應(yīng)該是差不多的。

　　中青旅美洲旅游專家張惠玲表示，之所以很多旅行社熱衷于推美國(guó)游，都希望在這一市場(chǎng)分一杯羹，主要原因在于北美市場(chǎng)開(kāi)放比較晚，美國(guó)2008年才開(kāi)放，加拿大則是2010年才開(kāi)放。旅行社認(rèn)為，美國(guó)游的市場(chǎng)空間大。而且開(kāi)放得越晚，旅行社越希望能將之發(fā)展成為“高端品質(zhì)團(tuán)”、“高端品質(zhì)目的地”，不想“做得太爛”。新興市場(chǎng)的吸引力是顯而易見(jiàn)的。

　　解讀

　　美國(guó)拒簽率高與游客不講信譽(yù)有關(guān)

　　與申根簽相比，最近辦理美國(guó)簽證時(shí)的拒簽率很高。對(duì)此，中青旅美洲旅游專家張惠玲表示，之所以拒簽率高，主要責(zé)任在于某些國(guó)人不講信譽(yù)的行為。比如近年不少中國(guó)年輕女性拿著“旅游簽證”到美國(guó)去生孩子，這些漏網(wǎng)之魚(yú)，雖然僥幸過(guò)關(guān)，但也影響了其他真心是去旅游的年輕女性群體。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員王健民表示，被拒簽者可以進(jìn)行“申訴”，證明自己沒(méi)有“去美國(guó)生孩子”等動(dòng)機(jī)。美國(guó)游并不歧視大學(xué)生等沒(méi)有錢的群體，只要說(shuō)實(shí)話，就容易通過(guò)。相較而言，歐洲國(guó)家對(duì)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等很看重，辦簽證時(shí)要用到工作證明信、工資證明、房產(chǎn)證明等。

　　歐洲游以中老年居多

　　美國(guó)游受眾更加年輕化

　　眾信旅游直客營(yíng)銷中心副總監(jiān)王振玥說(shuō)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)游來(lái)說(shuō)，歐、美旅游的受眾人群不太一樣。一般來(lái)講，歐洲游受眾人群以中、老年人居多，顯示了某種文化情結(jié)。與歐洲游相比，赴美游的客人更年輕化，特別是沒(méi)有很多假期的年輕人，更傾向于利用黃金周赴美游。

　　王振玥分析說(shuō)，首先美國(guó)很多的迪士尼樂(lè)園、主題公園、高等院校以及像夏威夷、關(guān)島這樣的“海島”特別適合親子游、夏令營(yíng)、度蜜月、度假，美國(guó)的地理環(huán)境和路況又特別適合自駕游，對(duì)于中國(guó)的年輕游客更有吸引力。

　　王振玥認(rèn)為，歐洲游和美國(guó)游市場(chǎng)并不存在沖突，并不是“此消彼長(zhǎng)”的關(guān)系，因?yàn)閮纱笫袌?chǎng)的受眾人群有一定區(qū)分。

　　在剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，一些年輕人會(huì)選擇在9月底請(qǐng)幾天假，或者10月請(qǐng)幾天假，或者和年假連在一起赴美國(guó)旅游。眾信旅游“十一”黃金周期間發(fā)往美國(guó)9個(gè)團(tuán)，團(tuán)團(tuán)爆滿。還有些客人只通過(guò)眾信旅游辦簽證，并沒(méi)有報(bào)團(tuán)，這部分沒(méi)辦法統(tǒng)計(jì)。

　　歐洲簽證相對(duì)繁瑣、費(fèi)用更高

　　美國(guó)簽證更靈活，“重復(fù)出游”率高

　　美國(guó)旅游推廣局華北區(qū)代表鄭春說(shuō)，美國(guó)的簽證是一年多次往返簽證，只要在簽證有效期內(nèi)，游客可以多次游覽美國(guó)，這也使得赴美旅游的需求比較旺盛。

　　眾信旅游直客營(yíng)銷中心副總監(jiān)王振玥也認(rèn)為，赴美游“重復(fù)出游率”高，時(shí)間更集中。例如，一些游客會(huì)選擇年初或者夏天去美國(guó)西海岸，年底再去一趟美國(guó)東海岸。相較而言，客人赴歐洲申根國(guó)家“重復(fù)出游”在時(shí)間上的集中度不太高，上一次赴歐旅游和下一次，可能間隔較長(zhǎng)的時(shí)間。這也是因?yàn)闅W洲申根國(guó)家尚未有“多次往返簽證”的利好呈現(xiàn)。

　　王健民指出，隨著匯率變化，美國(guó)簽證費(fèi)用也會(huì)隨之調(diào)整，若美元貶值，以人民幣收取的赴美簽證費(fèi)就會(huì)下調(diào)。美國(guó)這樣“人性化”的簽證費(fèi)用調(diào)整舉措，也增加了赴美旅游的吸引力。但歐洲國(guó)家卻沒(méi)有這樣的靈活措施。

　　另外，美國(guó)為吸引中國(guó)游客，在駐華使館增加了150名簽證官，減少了中國(guó)游客辦理簽證排隊(duì)的問(wèn)題，還實(shí)施了其他推進(jìn)簽證便捷化的舉措。美國(guó)大使館沒(méi)有設(shè)立專門代辦簽證的“簽證中心”，簽證簡(jiǎn)捷、利落，又相對(duì)省錢。但是歐洲國(guó)家往往在大使館之外，額外設(shè)立“簽證中心”，必須由簽證中心幫助游客傳遞資料，中間環(huán)節(jié)更繁瑣，也會(huì)相應(yīng)提高費(fèi)用。

　　最后，辦理申根簽證需要提交身份證、戶口本原件，這與中國(guó)國(guó)內(nèi)的法律是相違背的。而辦理美國(guó)簽證并不收戶口本、身份證。

　　趨勢(shì)分析

　　1

　　觀光游和團(tuán)隊(duì)游不會(huì)被淘汰

　　旅游社會(huì)學(xué)者劉思敏表示，他反對(duì)貶低觀光旅游，觀光旅游對(duì)于滿足好奇心、求知欲，具有重要作用，也許舒適感不夠高，但并不是每趟旅游都需要將舒適感放在首位。對(duì)于很多出境旅行的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，世界如此之大，在有限的假期，根本看不過(guò)來(lái)，哪有時(shí)間都能細(xì)細(xì)品味?哪能每次都以休閑度假的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求?

　　中青旅觀光公司標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部總經(jīng)理助理兼歐洲中心總經(jīng)理刁爽表示，現(xiàn)在一些游客到歐美自由行，有趕時(shí)髦的心理因素。但是除了語(yǔ)言能力外，自由行更消耗時(shí)間、精力，即便游客提前搜集了攻略，也依然會(huì)碰到很多問(wèn)題。自由行可能每天只能去到兩個(gè)景點(diǎn)，但是團(tuán)隊(duì)游卻可以去四個(gè)景點(diǎn)，而后者并不一定是犧牲了游覽時(shí)間，而是因?yàn)閷I(yè)性強(qiáng)和效率高，從而提高了速度。因此，他覺(jué)得歐洲、美國(guó)市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)游將會(huì)長(zhǎng)期存在。

　　2

　　高端定制成為新的潮流

　　劉思敏認(rèn)為，團(tuán)隊(duì)旅游，參團(tuán)游客追求的是價(jià)廉物美。對(duì)于那些把體驗(yàn)放在首位、不太關(guān)注價(jià)格、追求物有所值的游客，以后走高端定制旅行的會(huì)越來(lái)越多。

　　刁爽指出，私人定制的“小團(tuán)組”依舊是團(tuán)隊(duì)游的形式。此外，對(duì)于常規(guī)的團(tuán)隊(duì)游來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在更注重一方面讓游客享受到團(tuán)隊(duì)游性價(jià)比高的實(shí)惠，另一方面會(huì)加入更多半自助的元素，提高團(tuán)隊(duì)游行程安排的寬松度。團(tuán)隊(duì)游和自由行相互借鑒，團(tuán)隊(duì)游也將變得節(jié)奏更加舒緩。

　　3

　　航線選擇更加便捷和多樣化

　　美國(guó)旅游推廣局華北區(qū)代表鄭春說(shuō)，今年，中國(guó)和美國(guó)的航空公司都大力開(kāi)發(fā)中國(guó)城市到美國(guó)城市的直飛航班，航線更加便捷，選擇更加多樣化，這也直接為赴美旅游提供了極大的便利。這兩年，國(guó)航、海航等國(guó)內(nèi)的航空公司加大了美國(guó)航線的開(kāi)拓力度。特別是國(guó)航，除了北京飛洛杉磯、舊金山、紐約的傳統(tǒng)航線外，去年到今年，國(guó)航、海航開(kāi)通了北京到休斯敦、波士頓、芝加哥的三大航線。中國(guó)游客到美國(guó)旅游，可有更多新的選擇。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員王健民指出，旅行社有時(shí)候的市場(chǎng)觸覺(jué)還是不夠靈敏，對(duì)于開(kāi)發(fā)新線路熱情度不夠高。因?yàn)槔脗鹘y(tǒng)的線路，赴美旅游團(tuán)報(bào)名就可以很火爆，不愁客人，但是旅行社的思維不應(yīng)該這樣懶。

　　王健民說(shuō)，目前旅行社爭(zhēng)奪航空資源，總是哀嘆拿不到機(jī)位，其實(shí)應(yīng)該拓寬思路，不一定非要從紐約、洛杉磯進(jìn)出往返，可以考慮美國(guó)其他地方作為美國(guó)游的首站。美聯(lián)航，以及日本、韓國(guó)、阿聯(lián)酋的航空公司都可以搭載中國(guó)游客，中轉(zhuǎn)到美國(guó)，舒適度也比較高，這些航空公司也有意識(shí)地重視中國(guó)人赴美市場(chǎng)。中國(guó)三大航空公司之一的海航目前購(gòu)買了多家波音787飛機(jī)，據(jù)了解，將主要投入到中美、中加航線。

　　中青旅觀光公司標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部總經(jīng)理助理兼歐洲中心總經(jīng)理刁爽表示，中國(guó)到歐洲的航線相對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，更多更豐富，運(yùn)力更充足，比較好地滿足了中國(guó)游客的旅行需要。

　　歐洲

　　“法意瑞”白金線路向深度提升

　　線路對(duì)比

　　凱撒旅游產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)葛牧說(shuō)，歐洲開(kāi)放之初的“5國(guó)8天”、“10國(guó)15天”線路已逐漸淡出市場(chǎng)，如今歐洲游市場(chǎng)上最經(jīng)典的“法意瑞”是一條白金線路，具有經(jīng)久不衰的價(jià)值，非常適合第一次去歐洲旅游的中國(guó)客人。法、意、瑞的購(gòu)物、美食、文化、歷史都具有典型代表性，整個(gè)連線行程順暢，法、意大利之間要經(jīng)過(guò)瑞士，從旅游天數(shù)上來(lái)說(shuō)，最傳統(tǒng)的10天行程不長(zhǎng)不短，天數(shù)剛剛好，易被中國(guó)游客接受，是長(zhǎng)線旅游比較合適的時(shí)間長(zhǎng)度。

　　葛牧說(shuō)，天數(shù)拉長(zhǎng)、服務(wù)升級(jí)是這些年來(lái)“法意瑞”產(chǎn)品變化的主要特點(diǎn)。凱撒旅游在“法意瑞10天”基礎(chǔ)款之上，開(kāi)發(fā)出了11天、12天、13天、14天的產(chǎn)品。同時(shí)也有“德+法意瑞”、“奧+法意瑞”、“英+法意瑞”等四國(guó)連線產(chǎn)品推出。住宿標(biāo)準(zhǔn)也從三星、四星到五星，并融入了更多主題元素，如美食、美酒、音樂(lè)、藝術(shù)之旅等。

　　眾信旅游直客營(yíng)銷中心副總監(jiān)王振玥介紹，歐洲游開(kāi)放之初，市場(chǎng)上一度有8國(guó)16天連線等“多國(guó)連線”產(chǎn)品，后來(lái)隨著市場(chǎng)的檢驗(yàn)，逐漸被淘汰，“法意瑞”三國(guó)連線產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并且經(jīng)歷了很多年的檢驗(yàn)，是一條頗受歡迎的線路。但這些年來(lái)，旅行社對(duì)這條線路也進(jìn)行了不少調(diào)整、提升，讓之更符合時(shí)代的新要求，更貼近游客的需求變化。譬如眾信旅游的“法意瑞”三國(guó)連線產(chǎn)品在近些年來(lái)，加入了“美食元素”，讓游客吃到意式美食——威尼斯特色墨魚(yú)面，并在山水美景間品嘗瑞士地道西式美食，讓游客享用法式大餐，品味純正法國(guó)風(fēng)味等。

　　在游覽體驗(yàn)上，也讓游客玩得更加深度。譬如，讓游客進(jìn)行《羅馬假日》線路游覽，近距離接觸許愿泉，安排盧浮宮中文專業(yè)講解、巴黎圣母院游覽;安排游客搭乘金色山口火車，一路欣賞將瑞士雪山、湖泊連接在一起的風(fēng)景線等。品當(dāng)?shù)孛朗场⒊俗?dāng)?shù)氐慕煌üぞ撸w驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松?，這比多年前最初的“法意瑞”產(chǎn)品增加了不少新鮮的元素。

　　中青旅觀光公司標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部總經(jīng)理助理兼歐洲中心總經(jīng)理刁爽也表示，如今的“法意瑞”團(tuán)隊(duì)游，多安排半天到1天的自由活動(dòng)，讓游客有機(jī)會(huì)自己在歐洲的大街小巷里走一走，看一看，不再是簡(jiǎn)單的“上車睡覺(jué)，下車拍照”，而是越來(lái)越讓游客融入當(dāng)?shù)氐钠胀ㄉ?。這也是適應(yīng)市場(chǎng)的需求做出的調(diào)整。

　　歐洲大陸國(guó)家普遍面積不大，兩地之間一般只需要大巴接駁，相比而言，美國(guó)的全景游需要用很多次的飛行串聯(lián)起來(lái)，更容易讓人疲累。而讓游客游覽得更自在、更休閑，將是今后旅行社競(jìng)爭(zhēng)的方向之一。

　　美國(guó)

　　連線游松緊度適度調(diào)整

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，與美國(guó)旅游相比，歐洲旅游開(kāi)放時(shí)間長(zhǎng)，旅行社對(duì)歐洲線路操作時(shí)間長(zhǎng)，挖掘程度深。而美國(guó)游市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，依然是“連線游”居多，而且銷量最大的也是連線游產(chǎn)品。

　　凱撒旅游產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)葛牧說(shuō)，美國(guó)是一個(gè)超級(jí)大國(guó)，每個(gè)州都有著豐富多樣的元素。

　　如今大部分旅行社的美國(guó)游產(chǎn)品主要集中在美國(guó)東、西海岸的幾個(gè)大城市，一般走的線路是“紐約、華盛頓、費(fèi)城+大瀑布”，或者“西海岸金三角”(洛杉磯+舊金山+拉斯韋加斯)，而像西雅圖、芝加哥以及南部的佛羅里達(dá)州，國(guó)內(nèi)旅行社的旅游線路卻不經(jīng)常涉及。

　　不過(guò)，目前凱撒旅游已經(jīng)有全年多個(gè)時(shí)段出發(fā)的佛羅里達(dá)州深度游產(chǎn)品。另外，凱撒旅游推出的美國(guó)“豪華游產(chǎn)品”，酒店住宿標(biāo)準(zhǔn)在四星級(jí)以上，而時(shí)間由“14天”拉長(zhǎng)到了“17天”甚至“20天”左右，加長(zhǎng)版的線路，或是增加了美國(guó)小鎮(zhèn)的游覽，或是在考慮游客舒適度以及行程松緊安排的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整。

　　葛牧表示，歐洲大陸國(guó)家普遍面積不大，兩地之間一般只需要大巴接駁。相比而言，美國(guó)的全景游需要用很多次的飛行串聯(lián)起來(lái)，更容易讓人疲累。而讓游客游覽得更自在、更休閑，將是今后旅行社競(jìng)爭(zhēng)的方向之一。

　　中青旅美洲旅游專家張惠玲分析，美國(guó)的時(shí)差多、需要多次轉(zhuǎn)機(jī)和飛行，游客容易勞累。中青旅所做的調(diào)查問(wèn)卷顯示，美國(guó)東、西海岸分開(kāi)游覽的游客普遍反響較好，覺(jué)得行程安排很合理，松緊有度;但是美國(guó)東、西海岸一次游覽的游客普遍反映較差。

　　張惠玲認(rèn)為，這并不是旅行社的錯(cuò)，因?yàn)楹芏嘤慰捅硎?ldquo;一輩子就來(lái)一次，還是希望全部都看了”。
　　方向

　　新區(qū)域、新主題、新方式

　　凱撒旅游今年“十一”的美國(guó)游線路中，更強(qiáng)調(diào)新目的地和新體驗(yàn)。例如“西雅圖+美國(guó)西海岸”走一號(hào)公路的線路，安排游客登上古董品酒列車，前往納帕最負(fù)盛名的酒莊品嘗醇香的葡萄酒;又可乘坐敞篷車游覽比華利山莊，來(lái)場(chǎng)原汁原味的好萊塢之旅;乘坐觀光飛機(jī)俯瞰大峽谷國(guó)家公園;乘游船沿芝加哥河觀賞兩岸景致和著名建筑。葛牧說(shuō)，這樣一條游覽線路是立體式的，在體驗(yàn)方式上更新穎。

　　葛牧說(shuō)，與傳統(tǒng)的“美東+美西+夏威夷”，甚至“美國(guó)+加拿大”的長(zhǎng)距離連線產(chǎn)品不同，凱撒旅游也推出了美國(guó)一地、美國(guó)局部的深度游線路，例如“美國(guó)阿拉斯加+黃石公園”的深度之旅，就安排游客通過(guò)“海陸空”三種方式探索阿拉斯加，深入了解，而拒絕走馬觀花。

　　針對(duì)美國(guó)西部國(guó)家公園眾多的特點(diǎn)，凱撒旅游開(kāi)發(fā)了徒步線路，例如今年十一黃金周推出的“美國(guó)西部國(guó)家公園大峽谷徒步(初級(jí)強(qiáng)度)”線路，告別了千篇一律的“黃石”，團(tuán)隊(duì)配備了具有專業(yè)資質(zhì)的戶外徒步導(dǎo)游，是土生土長(zhǎng)的當(dāng)?shù)鼐用瘢宦贩窒硗讲浇?jīng)歷和生活故事，午餐安排的是野餐，享受徒步旅游精神。

　　中青旅美洲旅游專家張惠玲表示，美國(guó)團(tuán)隊(duì)旅游變得更休閑是一個(gè)趨勢(shì)，而且還把“自駕游”的元素加了進(jìn)去。中青旅的“新體驗(yàn)”讓游客大部分的行程可以乘坐大巴，剩下的時(shí)間可以自由選擇，也許是10名乘客繼續(xù)大巴旅行，另外10名乘客自駕游覽兩天，再和大家匯合，這是中青旅美國(guó)線路正要嘗試的新模式。

　　建議

　　美國(guó)線路要分層

　　中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員王健民表示，很多旅行社的美國(guó)線路相互復(fù)制，千篇一律。他希望旅行社不要總是帶游客去迪士尼、環(huán)球影城，華盛頓有幾十個(gè)著名的博物館都是免費(fèi)的，旅行社應(yīng)該充分利用這些資源，安排游客更充足游覽博物館的時(shí)間。紐約的大都會(huì)博物館、中央公園、百老匯，游客應(yīng)該走入其中，看一場(chǎng)真正的演出，接受文化的熏陶。當(dāng)然旅行社也在細(xì)微處做了很多調(diào)整，比如，一些旅行社不再一味帶著游客去一些奢侈品商店、高端百貨公司，已經(jīng)開(kāi)始安排游客去“農(nóng)夫市場(chǎng)”，看看尋常百姓的生活，看看美國(guó)農(nóng)民運(yùn)來(lái)的新鮮蔬菜和水果。一些旅行社也開(kāi)始讓游客進(jìn)入平價(jià)商店，比如沃爾瑪?shù)让绹?guó)百姓去的大眾百貨。

　　王健民說(shuō)，越來(lái)越多的中國(guó)工薪族到美國(guó)旅游，他們不是真正的有錢人，并不一定適合去“老佛爺”和“梅西百貨”，安排一些大眾購(gòu)物地正是他們所喜歡的。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，實(shí)際上，“美國(guó)一次看不完”，一些老年游客熱衷全景式游覽，但是年輕人肯定不會(huì)只來(lái)一次。在這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)的“美東+美西+夏威夷”的走馬觀花線路已經(jīng)不能滿足他們，像美國(guó)別有風(fēng)味的得克薩斯州，多所大學(xué)聚集的愛(ài)荷華小城等小眾目的地可以得到更多關(guān)注。