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春節(jié)出游高峰將至旅游板塊"有錢任性" 來源：西安康輝科技路編輯：http://www.enmey.cn 時間：2015-02-13 13:54:14 瀏覽量：886次

　　農(nóng)歷新年長假將至，旅游板塊開始受到資金的關(guān)注。分析人士認為，隨著我國人均可支配收入逐年攀升，旅游將成為越來越多國人熱衷的消費休閑方式。資本市場上，春節(jié)出游高峰的臨近，旅游板塊有望借機“有錢任性”。

　　出游高峰將至旅游板塊升溫

　　農(nóng)歷新年長假將至，旅游板塊開始受到資金的關(guān)注。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然近期市場有所反彈，但滬指自1月27日以來累計跌幅仍近7%;不過這期間旅游板塊表現(xiàn)逞強，其中，騰邦國際、號百控股、北京文化和西安旅游等個股逆市飄紅。

　　分析人士在接受《投資快報》記者采訪時表示，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人均可支配收入逐年攀升，旅游將成為越來越多國人主要的消費項目之一。資本市場上，春節(jié)出游高峰的臨近，旅游板塊有望借機“有錢任性”，而中國人口數(shù)量大也給旅游消費提供了巨大的空間。

　　中信證券分析師姜婭表示，2015年初以來大盤走勢振蕩，旅游板塊作為社會消費品行業(yè)，防御性強;農(nóng)歷春節(jié)即將來臨，旅游行業(yè)將迎來一波利好行情;多家停牌公司將陸續(xù)復(fù)牌，其中不乏如宋城演藝一類的行業(yè)龍頭股。綜合諸多利好因素，接下來旅游股的表現(xiàn)值得期待。

　　在日前召開的2015年全國旅游市場工作會議上，國家旅游局副局長杜江透露，2014年我國旅游市場實現(xiàn)平穩(wěn)增長，國內(nèi)旅游36.11億人次，增長10.67%。全年旅游總收入3.38萬億元，增長14.7%。其中國際旅游收入569億美元，增長10.16%。出境旅游人次首次突破1億人次大關(guān)，達1.07億人次，增長19.49%。杜江表示，目前全球經(jīng)濟形勢緩慢趨穩(wěn)，國際旅游業(yè)持續(xù)增長，亞太地區(qū)旅游發(fā)展前景看好。我國經(jīng)濟向好基本面沒有改變，旅游發(fā)展的政策環(huán)境更加有力。

　　“隨著人們收入的提高，旅游逐漸成為大家熱衷的消費休閑方式。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國經(jīng)濟正處于由投資拉動向消費拉動轉(zhuǎn)型過程中，旅游在居民消費總額中所占比重也有明顯逐步增大的趨勢。

　　行業(yè)政策利好頻出

　　前不久下發(fā)的2015年中央一號文件，對融合一二三產(chǎn)業(yè)，涵蓋生態(tài)、文化、歷史等內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游，做了前所未有的濃墨重彩的描摹。文件提出，要讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂業(yè)的美麗家園。數(shù)據(jù)顯示，2014年鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量達到12億人次，占到全部游客數(shù)量的30%。目前，全國有200萬家農(nóng)家樂，10萬個以上特色村鎮(zhèn)。

　　“一號文件明確提出，加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。這確定無疑地表明：作為旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游，正加快與二三產(chǎn)業(yè)的信息化融合。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒指出。

　　去年8月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，到2020年，境內(nèi)旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。明確要切實落實職工帶薪休假制度，將帶薪休假制度落實情況納入各地政府議事日程，鼓勵職工結(jié)合個人需要和工作實際分段靈活安排帶薪年休假。

　　在金融支持方面，《意見》要求“政府引導(dǎo)，推動設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)基金。支持符合條件的旅游企業(yè)上市，通過企業(yè)債、公司債、中小企業(yè)私募債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)等債務(wù)融資工具，加強債券市場對旅游企業(yè)的支持力度，發(fā)展旅游項目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品。”

　　“資本市場對于旅游業(yè)很重要性，尤其是對于缺乏資金的旅游企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士指出，旅游業(yè)主要依賴于旅游資源和良好基礎(chǔ)設(shè)施進行發(fā)展，若旅游資源建設(shè)不足或者是配套設(shè)施較差，那么就對民眾不具有吸引力，國內(nèi)旅游業(yè)也將緩慢發(fā)展。若能登陸資本市場，望借助外部資金快速發(fā)展，迅速做大做強，從而進入良性循環(huán)階段。

　　國泰君安研究員陳均峰表示，隨著居民收入水平提升和旅游需求的改變，中國旅游行業(yè)的發(fā)展由觀光旅游逐漸向休閑旅游轉(zhuǎn)型。而在這一階段旅游行業(yè)不斷獲得政策紅利，政策將有望成為行業(yè)發(fā)展重要的催化因素。旅游業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇。

　　兩維度掘金

　　近期，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2014年12月，在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票或旅行度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.22億，較2013年底增長4096萬人，增長率為22.7%，我國網(wǎng)民使用在線旅行預(yù)訂的比例由29.3%提升至34.2%。

　　與此同時，手機預(yù)訂機票、酒店、火車票或旅行度假產(chǎn)品用戶規(guī)模達到1.34億，較2013年12月增長8865萬人，增長率為194.6%，我國網(wǎng)民使用手機在線旅行預(yù)訂的比例由9.1%提升至24.1%。值得注意的是手機在線旅行預(yù)訂是移動端增長速度最快的商務(wù)應(yīng)用，手機火車票預(yù)訂對其用戶規(guī)模增長貢獻最大。

　　“旅游業(yè)最適合作為深化改革的切入點。我國的區(qū)域特點可以依靠旅游業(yè)拉動內(nèi)需，以此帶動經(jīng)濟發(fā)展。”社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒表示，從國土面積、地域差別、民俗差別和歷史文化遺存等都可以看出，我國可以靠旅游業(yè)拉動內(nèi)需，且潛力為世界旅游業(yè)中最大。

　　中投證券分析師稱，旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，符合消費升級的大趨勢;年內(nèi)核心景區(qū)業(yè)績將反彈。而與可比的2009-2010年比，估值仍有提升空間。從歷史數(shù)據(jù)來看，三季度為旅游行業(yè)傳統(tǒng)旺季，相關(guān)個股有較大概率跑贏大盤，獲得超額收益。

　　在投資標(biāo)的上，業(yè)內(nèi)人士建議可以考慮從以下兩個緯度進行挖掘：一、在線旅游類上市公司?；ヂ?lián)網(wǎng)的聚集效應(yīng)與口碑傳播，可以為在線旅游公司帶來更多地增量客戶，形成強者更強的競爭結(jié)果。二、優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)注入的上市公司。優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)注入可以為上市公司帶來外延式發(fā)展機遇，有利于提高上市公司的業(yè)績水平，從而受到資金的關(guān)注。

　　個股配置方面，姜婭建議總體基于行業(yè)投資特征動態(tài)布局，在把握板塊行情啟動時點的基礎(chǔ)上兩條主線選股：1.符合產(chǎn)業(yè)升級趨勢的細分領(lǐng)域龍頭公司：中青旅、中國國旅、錦江股份、宋城演藝。

　　2.主題熱點題材個股。持續(xù)關(guān)注國企改革深化對相關(guān)企業(yè)的帶動：錦江股份、桂林旅游、東方賓館、曲江文旅等;受益于迪斯尼概念的錦江股份、中青旅、宋城演藝;擁有并購重組機會的眾信旅游、騰邦國際、國旅聯(lián)合、西藏旅游等。

　　個股點將臺

　　中國國旅

　　據(jù)海南“兩會“消息,2015年海南將完善離島免稅購物政策,爭取在商品種類、購買數(shù)量、網(wǎng)點布局等方面繼續(xù)放寬限制,放大對海南省旅游業(yè)的拉動效應(yīng)。分析認為，中國國旅在近年海南離島免稅銷售中的比例維持在75%-80%左右,如商品種類、購買數(shù)量、網(wǎng)點布局等方面放寬限制政策成行,將對公司業(yè)績形成利好。

　　山西證券研報指出，海棠灣作為全球最大的單體免稅店,去年三季度正式對外營業(yè)以來銷售業(yè)績增長迅猛。三亞海棠灣酒店群的日漸形成,將與免稅購物中心形成良性互動。去年底“中免商城”結(jié)束試運營正式上線，預(yù)計今年公司業(yè)績增長速度仍將維持。

　　資料顯示，中國國旅是國內(nèi)旅行社業(yè)務(wù)種類最為齊全的大型綜合旅行社運營商，主營業(yè)務(wù)為旅行社和免稅業(yè)務(wù)，經(jīng)營主體分別是國旅總社和中免公司。近年構(gòu)成了“旅游+免稅”的較具發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)模式。

　　騰邦國際

　　公開資料顯示，公司是一家以航空客運銷售代理,并提供酒店預(yù)訂、商旅管理和旅游度假等服務(wù)的綜合商旅服務(wù)提供商。據(jù)預(yù)計，2014年公司實現(xiàn)凈利潤10918.87萬元-13648.59萬元,比上年同期增長20%-50%，保持了較快的增長勢頭。

　　國信研報稱，第二期股權(quán)激勵方案有助于公司“大旅游+平臺+互聯(lián)網(wǎng)金融”戰(zhàn)略的順利實施。雖然從PE角度來看,公司現(xiàn)有估值水平不算低,但從市值角度來看。公司目前依然是互聯(lián)網(wǎng)金融板塊市值最低、細分領(lǐng)域最具成長性、業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略最清晰、金融牌照最成體系的純正標(biāo)的。

　　分析結(jié)合公司公告以及目前旅游形勢,預(yù)計公司未來發(fā)展速度會略超市場預(yù)期。一是欣欣旅游并購以后發(fā)展速度超預(yù)期,二是公司新一輪期權(quán)激勵下發(fā)后必將帶動更大層面上員工的積極性,三是近期國家政策對智慧旅游傾斜。

　　中青旅

　　近日，中青旅公告將與北京九方合縱公司共同設(shè)立“中青旅耀悅(北京)旅游有限公司”(暫定名),其中,中青旅以貨幣出資800萬元,持有“耀悅”80%股權(quán)。據(jù)分析，耀悅是中青旅進入高端市場的標(biāo)志。去年3月,中青旅控股旗下頂級旅游品牌“耀悅”在北京發(fā)布,“耀悅”是中青旅從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)“中介屬性”到高端業(yè)態(tài)“會員屬性”的一次顛覆式創(chuàng)新。

　　申萬宏源研報指出，公司此次與關(guān)聯(lián)方共同設(shè)立“耀悅”是為了讓公司高端旅游業(yè)務(wù)獨立發(fā)展,更好地開拓公司高端旅游業(yè)務(wù)發(fā)展空間,同時對原高端旅游事業(yè)部管理層進行股權(quán)激勵。此次交易完成后,公司將新增一家控股子公司,同時公司高端旅游業(yè)務(wù)將進入新的發(fā)展歷程,公司旅游業(yè)態(tài)將更加豐富和完整。

　　資料顯示，公司是國內(nèi)最具影響力的旅游類上市公司之一，致力于打造成為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合旅游服務(wù)提供商，公司主要業(yè)務(wù)涉及旅游業(yè)務(wù)、景區(qū)業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新,公司未來的發(fā)展空間依然很大,業(yè)績增長點將進一步豐富。

　　眾信旅游

　　公司主要從事出境游的批發(fā)、零售業(yè)務(wù)以及商務(wù)會獎旅游業(yè)務(wù)。目前，公司計劃定增收購竹園國旅70%的股權(quán)己獲證監(jiān)會審核通過;分析認為，竹園國旅是國內(nèi)第四大出境業(yè)務(wù)批發(fā)商,合并后將鞏固公司出境游子行業(yè)的龍頭地位。此外，未來公司可能繼續(xù)通過收購方式擴大在出境游領(lǐng)域的投資。

　　分析指出，公司堅持專業(yè)出境游運營商定位,經(jīng)營出境批發(fā)、零售和會獎業(yè)務(wù),在業(yè)內(nèi)首家獨立運作出境游郵輪包船項目,目前已擁有約百余條長線及其他出境旅游線路,可從國內(nèi)多地地直接出發(fā),目的地包括歐洲、美洲、大洋洲、非洲和亞洲等各大洲,具有較強新產(chǎn)品研發(fā)能力和游客服務(wù)能力。

　　長江證券指出，眾信旅游為出境游批發(fā)龍頭,與悠哉網(wǎng)戰(zhàn)略合作打通上下游產(chǎn)業(yè)價值鏈,上有資源下控渠道,將最大程度受益于在線度假行業(yè)規(guī)模增長和集中度提升。雖然目前估值遠高于行業(yè)均值,但考慮公司戰(zhàn)略明確,外延擴張穩(wěn)步推進,有進一步橫向并購預(yù)期。

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