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休閑服務(wù)行業(yè)政策支持不斷投資主題可期來源：西安旅行社編輯：http://www.enmey.cn 時間：2015-02-15 13:34:31 瀏覽量：983次

　　2014年以來，休閑服務(wù)板塊的整體市盈率有較大幅度的增長，2014年整體市盈率為60倍左右，但是休閑服務(wù)板塊整體估值水平處于歷史中游。截止到2014年12月31日，休閑服務(wù)板塊的整體漲幅在35%，在申銀萬國一級29個子行業(yè)中排倒數(shù)第10位，在整個板塊的表現(xiàn)與一級市場的熱度并不同步。從2014年整個休閑服務(wù)行業(yè)的環(huán)境來看，行業(yè)的向好行情一直在延續(xù)，政策層面的支持不斷推出，這也構(gòu)成了市場對板塊看好的基礎(chǔ)。

　　市場熱度持續(xù)

　　休閑服務(wù)業(yè)2014年整體凈利潤增速約在10%至15%，雖然低于2011年和2012年的增速，但是從市場熱度和后市的發(fā)展看，休閑服務(wù)行業(yè)依然是市場期待的熱點。

　　2014年被多個行業(yè)稱為改革破局年，旅游行業(yè)改革也在同樣破題，政策層面的支持不斷推出，力挺行業(yè)發(fā)展。

　　2014年下半年，國家密集出臺了多項措施和政策力挺旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步明確，發(fā)展旅游業(yè)正式成為國家意志和政府戰(zhàn)略。當(dāng)年8月份，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》，其核心是推動旅游業(yè)全面深化改革，從政府管理和市場機(jī)制上給旅游業(yè)“松綁”，打造“中國旅游升級版”，這是近五年來，國務(wù)院第三次專門為旅游業(yè)發(fā)展制訂文件。

　　2014年9月，運行14年的“假日辦”被國務(wù)院聯(lián)席會議制度取代，更高級別的召集人、更廣泛的組成部門、更高規(guī)格，意味著解決行業(yè)發(fā)展問題將更加有效率，旅游業(yè)改革與發(fā)展正式走向“全日制”、進(jìn)入改革深水區(qū)。

　　“中國已經(jīng)成為全球最大的出境旅游消費國，并擁有世界最大的國內(nèi)旅游市場。2014年，國內(nèi)旅游增長平穩(wěn);出境市場維持高速增長，入境市場止跌跡象初顯。未來，中國經(jīng)濟(jì)重點將逐步向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，受益于消費升級，旅游業(yè)由少數(shù)人的消費向大眾型需求轉(zhuǎn)變，由觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，旅游市場迅速平民化和日?；?。”東吳證券研究員張藝分析稱，中國的旅游消費已經(jīng)進(jìn)入大眾化時代，旅游市場的商品和服務(wù)更將多元化和個性化，無論是專耕細(xì)分市場拼專業(yè)還是并購拉大體量拼規(guī)模都將大有可為。

　　聯(lián)合國世界旅游組織近日發(fā)布的2014年旅游景氣報告也顯示，自2012年開始，中國一直保持世界最大出境旅游市場的地位。2014年，中國的出境游人數(shù)由上一年的9800萬人次增加到1.09億人次，前三個季度出境旅游消費增長17%;經(jīng)旅行社組織出境的人次達(dá)到4094 萬人次，同比增長22%，在出境游總?cè)藬?shù)中的比重持續(xù)上升。

　　“2015年，中國經(jīng)濟(jì)步入‘新常態(tài)’，國家選擇旅游業(yè)來‘破’改革開放的‘題’，許多熱鬧文章都還在后面。在國企改革大背景下，體制改革和政策松綁將為行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)會。政策驅(qū)動下的國企改革和資本驅(qū)動下的民企跨界融合擴(kuò)張都有望在2015年取得突破性的進(jìn)展，看好在線旅游熢諳呔頻輟⒍燃僖滴竇案骼嘞阜質(zhì)諧。?、滁兂游和休闲度假游等子行覔?dān)維持休閑服務(wù)行業(yè)整體‘看好’評級。”張藝說。

　　2015年，國家旅游局將聯(lián)合有關(guān)部門、金融機(jī)構(gòu)和大型旅游企業(yè)，共同設(shè)立中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金。

　　“2015年伊始，旅游行業(yè)又面臨了一輪新的搶位激戰(zhàn)。不管是用車軟件的強(qiáng)勢入局，還是郵輪旅游的免簽新政，不管是高鐵搶票的如火如荼，還是關(guān)于低空飛行旅游的政策利好，都讓市場看到了新型交通，正在逐漸催生著旅游行業(yè)一系列的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展煻這些新型的交通方式的應(yīng)用也將打破城市、區(qū)域、國家間的距離，讓旅游進(jìn)入‘同城時代’。”銀河證券研究員周穎稱。

　　個股業(yè)績符合預(yù)期

　　火熱市場背景下的上市公司雖然整體在二級市場表現(xiàn)欠佳，但是個股方面的基本面或者投資利好不斷。

　　龍頭公司中國國旅的2014年度業(yè)績快報顯示，2014年歸屬上市公司股東的凈利潤為14.5億元，同比上漲12.32%。根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略，在充分研究當(dāng)前市場情況和分析公司2015 年經(jīng)營目標(biāo)的基礎(chǔ)上，公司擬定了2015年度投資計劃，2015年計劃投資總額為27.13億元。公司本部計劃投資8.55億元，擬用于財務(wù)公司初始資本金投入、增資旅行社業(yè)務(wù)板塊等;旅行社業(yè)務(wù)板塊計劃投資4.57億元，擬用于境內(nèi)外旅行社網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和柬埔寨暹粒酒店收購與改造;免稅業(yè)務(wù)板塊計劃投資4.91億元，擬用于免稅、有稅零售網(wǎng)絡(luò)、信息化系統(tǒng)的建設(shè)和海棠灣購物中心物流基地項目二期建設(shè)等;投資業(yè)務(wù)板塊計劃投資9.10億元，擬用于三亞海棠灣項目二期建設(shè)和旅游綜合項目開發(fā)等。

　　行業(yè)其他個股表現(xiàn)同樣不凡，宋城演藝預(yù)計2014年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為34543.47萬元至38552.98萬元，同比上漲12%至25%，預(yù)告期內(nèi)，公司實現(xiàn)全年營業(yè)收入穩(wěn)健增長，目前旅游演藝仍是宋城演藝的核心競爭力，2015年將會繼續(xù)增加市場開拓;北京文化預(yù)計2014年歸屬上市公司股東凈利潤8352萬元，同比上漲156%，公司收到北旅廣場相關(guān)收益以及新增子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司當(dāng)期收益是形成當(dāng)期業(yè)績增加的主要原因;峨眉山A預(yù)計歸屬上市公司凈利潤約1.71億至2.05億元，比上年同期增長50%至80%;騰邦國際報預(yù)計2014年歸屬上市公司股東的凈利潤為1.09億元至1.36億元，同比增長20%至50%，報告期內(nèi)，公司延續(xù)商旅加金融的產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略方向，繼續(xù)優(yōu)化整合全國商旅產(chǎn)品，全國商旅布局基本完成，旅游產(chǎn)業(yè)融合得到快速推進(jìn)。

　　無論從上市公司業(yè)績層面還是從對未來發(fā)展的戰(zhàn)略布局來看，旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和投資都是熱點領(lǐng)域，相關(guān)的主題或者重組機(jī)會值得市場期待。

　　關(guān)注板塊布局

　　市場的持續(xù)走熱和公司的戰(zhàn)略布局成為多數(shù)機(jī)構(gòu)看好休閑服務(wù)市場的出發(fā)點，本報記者統(tǒng)計的多家機(jī)構(gòu)中，均對休閑服務(wù)板塊持續(xù)看好，并積極建議投資者把握機(jī)會。

　　“長期看好休閑度假景區(qū)、文化演藝主題公園、進(jìn)入門檻極高的免稅購物、出境游、在線旅游等五大子行業(yè)，核心思路是‘資源稀缺性’和‘擴(kuò)張能力’。”國都證券研究員楊志剛繼續(xù)看好股價歷史表現(xiàn)良好、有優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源、有異地擴(kuò)張計劃、著力打造完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈的中青旅、宋城股份，看好行業(yè)門檻高、長期受益海南離島免稅政策的中國國旅，看好規(guī)模優(yōu)勢不斷擴(kuò)大、護(hù)城河不斷加深的騰邦國際，看好受益于出境游高景氣度、凈利潤高速增長的眾信旅游。

　　“在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，旅游業(yè)是穩(wěn)增長的重要引擎、是調(diào)結(jié)構(gòu)的重要突破口、是惠民生的重要抓手、是生態(tài)文明建設(shè)的重要支撐、是繁榮文化的重要載體、是對外交往的重要橋梁熢詮民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的重要戰(zhàn)略地位更加凸顯。”銀河證券研究員周穎認(rèn)為。

　　東吳證券研究員張藝2015年看好休閑服務(wù)行業(yè)的邏輯為，一是緊抓熱點，關(guān)注主題投資，看好2015年各熱點主題，迪斯尼開業(yè)、“一帶一路”、國企改革、交通改善、再融資、大非解禁和兼并收購等帶來的投資機(jī)會;二是，順應(yīng)趨勢，跨界融合發(fā)展，旅行社、酒店、景區(qū)和餐飲等傳統(tǒng)旅游企業(yè)掌控稀缺資源，而互聯(lián)網(wǎng)有入口和效率的優(yōu)勢，面對旅游需求的多元化和個性化，在線旅游、旅行社、酒店、航空、景區(qū)和金融支付等環(huán)節(jié)必須相互融合才能更好地滿足市場需求，而用戶將成為這場融合的最大受益者。因此，看好那些向休閑游、在線旅游和出境游等符合產(chǎn)業(yè)趨勢領(lǐng)域跨界融合擴(kuò)張，獲取更大競爭優(yōu)勢的公司。

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