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中國游客海外購物或激勵(lì)“中國制造”日用品升級(jí) 來源：西安旅行社編輯：http://www.enmey.cn 時(shí)間：2015-03-16 13:44:33 瀏覽量：842次

　　據(jù)媒體報(bào)道，在日本市場(chǎng)上受到中國游客青睞而熱銷的智能馬桶蓋實(shí)際上產(chǎn)自中國浙江。“不遠(yuǎn)萬里”從日本買回的馬桶蓋，卻是地地道道的“中國制造”，使人頗有些尷尬。

　　“一些游客跑到國外購買日用品，不排除有從眾和攀比的原因。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略系教授金占明說，但企業(yè)界也應(yīng)反思人們熱衷于去國外購買日用品的原因。

　　在他看來，這既與民眾生活水平提高有直接關(guān)系，也反映出中國制造業(yè)企業(yè)在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營銷等方面的不足。

　　中國游客境外購物正進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014年中國境外消費(fèi)已經(jīng)超過1萬億元人民幣。

　　有評(píng)論認(rèn)為，中國中產(chǎn)階級(jí)群體日益壯大，這部分人追求生活品質(zhì)，愿意花高價(jià)購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。考慮到國內(nèi)外在產(chǎn)品種類、質(zhì)量和價(jià)格等方面的差別，不少人選擇到國外購物。

　　在日本生活11年的李小姐對(duì)此深有體會(huì)。每次回國，她都會(huì)被朋友要求“代購”。在她看來，日本的產(chǎn)品質(zhì)量并不一定比“中國制造”好，但有著自己的特點(diǎn)。

　　“日本很多日用品產(chǎn)品線非常豐富，針對(duì)不同層次的消費(fèi)者。”李小姐說，中國游客在日本搶購的電飯煲等用品多是高端產(chǎn)品，價(jià)格高，但非常人性化、智能化。

　　在她看來，中國游客到日本購買商品，多是沖著質(zhì)量和性能去的，很少在意價(jià)格。而在國內(nèi)，自己則較少見到類似的價(jià)高質(zhì)優(yōu)的高端產(chǎn)品。

　　浙江華之毅時(shí)尚集團(tuán)總裁張華明有著類似感受：“我經(jīng)常出國，也會(huì)去看、去買、去用外國產(chǎn)品。”他說，盡管中國已經(jīng)成為“世界工廠”，但是衣食住行方面的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與一些發(fā)達(dá)國家相比，確實(shí)還有不小差距。

　　張明華認(rèn)為，“中國制造”對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的探索、研發(fā)起步不久，而多樣化、個(gè)性化需求已經(jīng)被國際市場(chǎng)逐漸培養(yǎng)，供需之間有裂痕。

　　除了高端產(chǎn)品供應(yīng)不足，中國企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式也影響了消費(fèi)者對(duì)“中國制造”的認(rèn)同。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，很多中國產(chǎn)品質(zhì)量并不比國外產(chǎn)品差，但很大一部分中國制造企業(yè)仍然停留在貼牌代工的階段，未能將自己的產(chǎn)品打造成消費(fèi)者認(rèn)可的名牌。

　　“從智能馬桶的技術(shù)上來說，中國的企業(yè)并不輸給國際品牌，但在品牌認(rèn)知度上確實(shí)有明顯的差距。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王建業(yè)說。

　　他表示，衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)需要很大的資金投入，在市場(chǎng)接受度不高的情況下，很多企業(yè)都只做技術(shù)儲(chǔ)備，不少企業(yè)干脆只做國際品牌的代工。

　　長(zhǎng)期以來，不少“中國制造”產(chǎn)品以成本優(yōu)勢(shì)取勝。如今生產(chǎn)成本抬升，消費(fèi)者流失等困難接踵而至。

　　金占明表示，中國企業(yè)要想留住消費(fèi)者，必須緊跟市場(chǎng)的新興需求，強(qiáng)化品牌意識(shí)，而不能止步于模仿和代工。

　　“中國企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)德國、日本企業(yè)那種一絲不茍、精益求精的專注態(tài)度。”張明華說，支持德國、日本制造業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)力源是專注和匠人精神。中國企業(yè)只有從衣食住行各方面生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為“中國制造”贏得聲譽(yù)。

　　在部分企業(yè)家看來，企業(yè)的創(chuàng)新需要良好的社會(huì)環(huán)境。

　　“政府要做好制度建設(shè)，讓創(chuàng)新者有力前進(jìn)、山寨者寸步難行。”江南控股集團(tuán)總工程師黃作興說，只有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和尊重到位，才會(huì)有越來越多的企業(yè)投入到創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)中去。

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